笔者就程序化广告中的RTB竞价原则和具体流程做一个简单的分析，与大家分享。
在提前断包的传统营销模式下，广告效果的数据反馈非常滞后，启动下一步优化投放实现广告位购买需要更长的人工协商时间，广告投放优化的间隔期也比较长。
然而，通过RTB，从用户点击网站到看到页面上的内容和广告，一系列看似复杂的购买流程可以在毫秒之间完成。这种程序化购买模式取代了人工议价，并使交付过程更加高效。
同时，RTB还可以实现目标受众的购买，可以帮助广告主大幅提高广告投放的精准性，减少网络广告的无效预算，从而减少浪费和成本。
早在2011年，Econsultancy对全球广告主的调查结果显示，48%的受访者认为RTB能有效提升整体业绩；42%的受访者表示，RTB交易可以减少浪费和成本。
那么RTB是如何实现毫秒级广告交易和选择目标受众的呢？这一期解构了RTB竞拍你的过程。
一.投标过程
打开用户的手机和一个应用。以微博博文底部的640*160横幅广告位为例。当用户输入博文页面的文本时，广告在较低的640*160的广告位置呈现给用户。整个过程发生在毫秒之间，期间经历了以下过程:
广告位示例图
1:用户A在手机上访问微博中一篇博文的正文。
2:微博向ADX/SSP提交广告请求。
广告请求:广告资料【符合广告位要求的资料】，用户a的用户ID。
3: ADX/SSP根据竞价请求中的用户ID查询并返回用户A的信息，然后向各DSP发起竞价邀请。
用户信息:年龄/性别信息，如用户id。
查询和返回用户信息一般在自有DMP或第三方DMP进行，用于定位和了解投标请求中用户信息。
4:4:DSP侧根据竞价请求中的用户ID查询并返回用户A信息，然后与投放定向进行匹配，决定是否参与竞价以及竞价方式。
如果用户A的信息不符合投放定向要求，DSP将不参与竞价。
如果用户A的信息符合投放定向要求，DSP将按照设定的竞价方式进行竞价。
5: ADX/SSP将在收到所有DSP的投标响应后进行投标。拍卖结束后，ADX/SSP需要向各个DSP发送竞价消息，并将中标DSP的广告信息返回给供应商。
一般来说，采用第二高的投标价进行投标:最高的投标价中标，第二高的投标价结算，即最高投标价的DSP中标本次展会，以第二高的投标价与ADX/SSP结算。
6:用户A看到广告，当前竞价过程结束。
*本文过程中，竞价/广告信息的查询、返回、传输等功能在DSP和ADX/SSP中有各种独立的服务部分，如竞价监控、竞价引擎、竞价服务等。此过程仅供参考。
简本:投标流程图
二。摘要
在程序化系统下，高性能信息传输处理系统实现实时竞价，缩短广告优化周期，实现实时动态优化。
同时，通过高效精准的信息交换和匹配，竞价系统实现了精准的人群定向，提升了媒体的长尾流量价值，实现了广告主和媒体的共赢。因此，从某种意义上说，RTB交易将广告业带入了一个新时代，重塑了广告购买模式。
作者:AdBright，微信官方账号，程序化广告新人，分享程序化广告技术、产品、市场相关知识。
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