项目推广生命周期:用户搜索> >广告展示> >用户点击> >到达页面> >浏览页面> >点击咨询> >发送消息> >留名片> >添加好友> >咨询成交。
一、阶段指标:
显示数量
二、指标解释:
用户搜索一个关键词后，推广平台通过负责任的计算和排名机制，计算出所有参与改词竞价的广告主的排名，然后按照广告位依次展示。
因为呈现是获得用户点击的前提，呈现量的多少直接影响你的下一次投放流量。也是我们做广告，获得用户的第一步。
三。影响演示的因素分析:
通过指标的解释，那么我们很清楚，影响展量的第一个因素是——排名；太后排名降低甚至无法显示。
呈现是由关键词排名算法触发的，所以影响呈现量的第二个因素——字数；理论上，字数越多，被匹配的概率越大。
我们也知道，每一个关键词都有匹配的方式，而影响现金量的第三个因素——匹配方式；对于同一个词，匹配宽度是wide > phrase > precision。
另一个我们可能忽略的因素是上一节提到的搜索索引；搜索索引对显示的影响很好理解。没有用户搜索，显示不可能很高。
排名对节目量的影响:
影响排名的主要因素:营销助理对排名影响因素的定义如下:排名由推广主体的信用状况、质量、出价、转化奖金、其他推广商家以及网民的相关因素决定。你的客户通过保持良好的推广行为，优化关键词质量和竞价，获得转化加分，从而优化关键词排名。最终排名也会参考以上其他推广商家之间的对比。不过这个解释太抽象了，其中，信用情况，转化奖励积分，其他与推广商家和网名相关的因素，目前暂且不考虑。这里我们简化一下排名得分的计算公式:关键词竞价*关键词质量；所以影响排名最重要的因素是:关键词竞价和关键词质量；
单词对呈现量的影响；
在开始之前，你需要明白一件事:某个用户搜索某个搜索词后，参与这个搜索排名的词并不是你账号中的某个关键词，而是所有匹配这个搜索词的关键词都会参与排名算法。比如户口里有三个字:自考，广州自考，自考学历。当用户搜索“自考本科”这个词时，广州自考和自考学位都会进入整个算法系统中的排名算法。但是广州自考和自考学位的出价和质量不一定一样。然后，是他们各自的出价和质量的产品排名决定了谁将被显示在最后。
至此，我们大概知道，关键词越多，一个搜索竞价排名算法可能涉及的词就越多。那么，在一定范围内，关键词越多，你越有可能获得这个用户搜索的资格。
但是，和剧情发展一致，这里肯定有但是！关键词增长到一定量级后，大量关键词带来的展示红利会越来越不明显，因为用户可能的搜索词是有限的，而由于匹配方式的原因，某个搜索词可以匹配大量关键词。这个排名算法完成后，你只能有一个词显示。
匹配方法对展示的影响:
通过上面的例子我们也发现，原来，“自考”这个词也应该有资格参与竞价排名算法。但由于精准匹配，无法参与。所以也就不难理解了:匹配方式越广泛，这个词就越有可能被限定显示。
但是，匹配方式越广，流量就会越乱。这不是我们需要的。所以关键匹配方式的正确设置可以带来更多更好的流量。
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附:质量优化思路
影响关键词质量的四个因素:账号历史、点击率、创意相关性、目标页面相关性。下面我们展开分析:
账户的历史表现:顾名思义，直接理解为账户在历史促销活动中的表现。不过，我建议也要考虑新住户的“历史表现”。可能影响账户历史表现的因素:1 .预算达到上限会自动停止推送；2.手动长时间暂停推广；3.点击率低的优化建议:1。分时促销可以合理设置，不应该出现计划达到预算上限时自动推停的情况；2.如遇特殊情况需要停止推广，在半夜某个时间使用推广方式，使账户保持在非推广期；3.提高整户点击率。对于表现不好的关键词，可以结合情况删除，保证整户的点击率表现。点击率:这里的点击率是单个关键词的点击率，要区别于上面说的整户点击率表现。一个词，呈现100次，意味着至少有100次机会让用户搜索。那么，在这100个展示中，点击越多，广告主收到的广告费就越多，对吗？从整体层面考虑，当然点击率越高的关键词，广告主越希望你的词被展示。所以，你的素质越高。考虑到这一点，接下来我们就来谈谈如何提高关键词的点击率。创意关联:这里我们讨论的是创意关联对定性测量的影响，应该和下一节创意关联对点击率的影响区分开来。谁来判断这里的创造性相关性是否相关？它是一台机器！是广告主的广告系统算法说了算。机器会根据之前的显示点击量和后续的客户体验，判断单元下创意和关键词的匹配程度来判断其相关性。当然，这里的解释并不完整，大概意思是这样的。建议:其实创意的点击率可以作为优化创意的外在表现参考。用户的选择才是最终的东西。页面相关性:用户搜索美食，目标页面是开餐厅。相关吗？用户会怎么做？点一下就出来了。这就是所谓的跳出率。那么对于广告主来说就会有损失:用户会觉得广告主推广的页面不准确，所以不需要这个搜索引擎。所以这个时候广告商就会降低你的质量，阻止你乱推广。建议:页面的相关性很简单。第一，不要乱扔关键词，业务无关的就不要扔；第二个页面逻辑问题，用户进来了，如果第一屏没有感觉到自己想要的，那肯定是走了。
总结:在字数和匹配方式合理的情况下，对呈现量有决定性影响的内在因素是排名。在竞价不变的情况下，排名靠质量，优化质量的核心是优化点击率。如何优化点击率是下一节“用户点击”的讲解。
