上期我为大家讲了讲人群、需求、产品、预算是搭建账户前必须要做的四项工作，大家可以尝试用思维导图把四项工作内容细分、罗列下来哟？那么做完准备工作后，就该开始着手制定账户策略，规划账户结构，然后根据项目情况确定账户的维度；账户结构的搭建是有规可依、有迹可循的，通过小张的多年经验，小张为大家总结了搭建账户的五大维度；大家可以参考下啊！
竞价搭建账户五大维度：访客需求维度、产品维度、地区维度、设备维度、时段维度。无论你的账户是多产品推广还是单产品推广，多地区推广还是单地区推广，都是可以根据这套维度进行搭建。
访客需求维度：竞价就是付费流量，也可以理解为是付费买需求，付费引来一份流量都包含了一定的需求，只有满足需求的流量，才会有转化。
以搜索词“竞价培训多少钱”对该词的需求分析，设置着陆页时，就需要满足这些需求。
搜索需求：想了解参加培训班需要多少预算。
根源目的：想要改变，升职加薪或技能遇到瓶颈。
心理活动：想找一个专业机构，又怕上当。
社会层面：因个人能力问题收入不高，且不满足于现状。
拓展需求：报名培训都能获得哪些好处。
竞价不同的流量会有不同的需求，因此可从访客需求维度搭建账户结构，例如：整容医院账户结构→价格词、医院词、产品词
根据访客需求维度，将每一类关键词的需求分为价格词、医院词、产品词；然后分局拆分情况对关键词进行分类，不同类型的词，其背后的用户需求，购买意向程度都是不同的，根据访客需求维度搭建账户，则后期的出价、创意的撰写、着陆页设计都会变得清晰。
产品维度：产品与产品词会有很多细微的差别、如产品的利润、流量、用户的喜爱程度、在不同地区的转化情况等，这些多可以作为搭建账户的重要维度。
如果是多产品推广，那就可以以产品为维度进行搭建账户，依据产品将其分为不同的计划，然后根据不同产品的受众人群、关键词等进行单元、关键词的设置。
竞价例如一家培训机构：根据产品维度搭建账户，则后期每款产品的转化会一目了然；培训机构账户结构→UI培训、JAVA培训、营销总监培训、产品经理培训。
竞价地区维度：地区是在推广中很重要的一个维度，不同地区的转化效果、用户对产品的消费偏好上会有很大的差异性，例如，一线城市用户对奢侈品的消费占比较高，二线城市用户对时尚品消费占比较高，三线城市对用户大众茶品消费占比较高。
竞价如果你是多地区推广，或产品地区认知度差异较大，则建议根据地区维度来搭建账户，例如：旅行社账户结构→张家界旅游、柬埔寨旅游、坝上草原旅游。
竞价设备维度：随着移动网络的发展，PC端和移动端的人群逐渐分化，当然不同产品再设备转化上也会相差甚远。例如，大型设备材料采购、代理注册公司等产品，由于大都在工作时间进行搜索，所以PC端可能要比移动端转化好。
竞价而像“如何挽回前任”“割双眼皮”等属于私人需求，大都利用碎片化时间搜索，所以移动端可能要比PC端转化好。由此可见，PC端和移动端的流量产生了分化，若在推广时，根据不同需求控制不同设备的流量，可使买到的流量更有价值。
竞价时段维度：时段是不容易控制的维度，因为有些产品的时段效应不明显，有些产品的时段效应很集中，例如；治疗失眠的产品等，在晚上搜索的较多，流量转化较为集中，像这种有较强时段效应的产品，就可根据时段维度搭建账户。
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