你是否觉得自己的账户千疮百孔却找不到具体问题？
你有没有让你爷爷告诉你奶奶，你想让你老板查你的账，给你一个优化的方法？
你知不知道账号无效，却无能为力。你想找个高手帮你看看账，但是身边没人帮你？
其实不仅仅是为了活期账户的效果，也是为了提高自己的能力。每个投标人都应该掌握系统的账户诊断方法，能否解决账户问题已经成为衡量一个投标人是否优秀的重要标准。
当你的账户出现问题时，你是看哪里有问题，还是直接一针见血，通过看问题的本质来挖掘底层的逻辑问题？
如果需要这份【竞价账户诊断法】的复印件，一定要记得喜欢这篇文章。
投标客户诊断的第一步:分析营销流程图
对于每一个投标人来说，营销流程图一定太熟悉了。但是你有没有想过营销流程图背后的意义？
在营销流程表中，我们需要列出各种竞价数据，包括消费、点击、到达、对话、有效性等。账户诊断的第一步，就是从这个表中找出账户的“隐疾”。
分析营销流程表时，数据复杂，无从下手。你可以试试这个。
如果担心每天的数据变化太小看不出问题，可以设定一个周期，以3-7天为一个周期，计算这个时间周期内的总数据，根据周期内的总数据对比放大问题。这样就可以找出本期现金和成本金额的问题，找出问题出在哪里。
竞价账户诊断第二步:检查账户设置。
第二步，我们需要检查账户的常规设置和业务设置是否有问题。
设置预算、时间段、区域、推广设备，检查各维度设置是否正确。
在业务设置方面，必须强调的是，对于OCPC账户，推广业务的设置一定要精心策划，因为OCPC拓展的维度包括我们自己账户的转化维度，以及竞争对手转化效果较好的数据。
投标账户诊断
投标账户诊断第三步:检查账户结构和预算
检查完账户设置后，要开始考察账户结构是否合理，还要分析各计划的消费比例是否合理。
在分析过程中，可以根据计划级别逐一进行筛选。这一步是检查计划消耗的比例是否合理，按地区、时间段、设备分析消耗的比例。
我们要检查是账号里只有一个计划在推广，还是账号里有那么多计划，流量非常分散。
此外，还需要查看是否有重点区域、时间段、设备的消费比例，以此来判断账户结构是否合理。
竞价账号诊断第四步:检查流量设置和投放问题。
分析高意向词和低意向词的流量占比，从而确定收藏方向和量。
这个会结合之前很多文章提到的“用户购买意向的阶段”。我们来看看这些高意向词和低意向词在我们的账户中所占的比例。
可以适当加入高意向词，提振消费；●故意词或者无效流量可以控制投放。
现在，我给出效果控制的四个方向。
①区域效应
哪个区域效果好？哪个地区成本高？
②时间段-成本
费用是白天低还是晚上低？哪个时间段效果最好？
③设备流量
还有移动PC流量？和移动PC的成本比起来是多少？
④计划控制
哪个方案变化比较大？哪个计划不转型消费？
竞价账号诊断第五步:检查页面承载和转化能力。
页面是鼓励用户留下线索并完成转化的第一要素。
用户能否在页面中找到自己想要的答案，能否被页面和页面的文案引导与客服进行对话，能否下定决心购买，都是由页面决定的。
这里要注意页面的承载能力和用户需求的关系。页面承载量决定了访客的对话率，但高对话率意味着有很多奇怪的需求。那么，我们有足够的页面来承载流量吗？还是有足够的卖点吸引用户？还是启动对话的按钮设置正确？
在页面优化中，要特别注意这三点:
①转换通道设置
②咨询按钮的排列
③文案转化能力
最后，我想告诉你:
如果你仍然按部就班地治疗零碎的症状，你将永远是一个二流的投标者。只有深刻理解竞价的底层逻辑，从整体出发，进行系统的分析和优化，才能全面提升竞价推广的效果，成长为一流的能掌控流量、把握趋势的高科技竞价人。
