当有人在谷歌上进行搜索查询时，谷歌会对谷歌广告进行快速竞价，以确定哪些广告显示在这些搜索查询的结果页面上，以及这些广告在搜索结果页面上的位置。如果一个广告有机会出现在数十亿次查询的结果页面上，谷歌就会反复竞价这类广告。
谷歌每天有35亿次搜索，84%的人每天使用谷歌搜索三次。
在实时竞价的过程中，为了确定哪些广告可以出现在结果页面以及不同广告的页面位置，Google使用了Ad Rank对广告进行评级。如果广告不符合评级标准，它们将不会显示在结果页面上。
作为一个跨境卖家，我们的广告必须以获得更高的排名和更有利的位置为目标。在今天的文章中，我们来看看GoogleAds竞价期间影响广告评分的主要因素。
谷歌广告竞价是什么？
就像开头的介绍，当用户进行搜索查询时，Google Ads会即时竞价所有与关键词相关的广告。竞价排名将决定广告是否有机会在搜索结果页面显示，以及最终的广告位置。广告主在参与谷歌广告的每一次点击付费营销活动时，都会提前给出想要竞价的关键词和PPC的最高竞价。
当搜索查询开始时，谷歌广告竞价将开始。招标的主要流程是:
①Google Ads会在每次搜索中找到关键词或相关搜索词的所有广告。
②系统将忽略不符合显示条件广告。
③所有广告将根据其广告评分进行评估和展示。广告排名有多个评级标准，如最高每次点击成本出价、广告质量、广告评级阈值和广告附加信息。
④中标的合格广告将根据其广告评级在SERP上展示。
谷歌搜索结果的页面布局是不断变化的。目前，谷歌会在每个搜索页面的自然搜索结果上方显示三个广告，在搜索结果下方显示三个广告。
谷歌会根据搜索词的热门程度和符合条件的广告数量在结果页面显示广告。
广告等级
具有最高评级的广告将显示在相关搜索查询SERP的顶部。其次是广告等级第二高的广告，以此类推。不符合广告分级要求的广告将不会在Google上显示。数字一（one）
广告等级计算
乐东商店
广告评级=最高每次点击成本出价x质量分数+其他因素
其他因素可以包括广告附加信息、广告形式、广告评级阈值、搜索环境、竞价竞争力等。所以，花钱最多不代表广告收视率最高。
下图是四个广告客户的广告评级计算示例:
广告客户1的最高PPC出价低于其他三个广告客户，但质量得分较高，因此最高广告排名最高。
相比之下，广告商4具有最高的PPC出价，但是最低的质量分数和最低的广告排名。
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为什么要关注广告评分？
乐东商店
广告主都希望自己的广告显示在SERP的最高位置，因为搜索结果页面位置越高，广告的点击率越高，点击率可以带来更多的潜在客户。最高位置的广告点击率和不良位置的广告点击率差别很大。
谷歌广告上所有广告的平均点击率为3.17%。但这个点击率很大程度上取决于搜索词和广告位置，位置好的广告点击率可以达到6%甚至更高。
广告评级的主要影响因素
数字一（one）每次点击成本
领动
每次点击成本是在PPC营销活动中为每次点击支付的价格。
在设置Google Ads PPC广告系列时，广告主需要提前给出想要竞价的关键词的最高CPC竞价。以下是一些需要区分的相关词汇:
最大PPC是为广告点击支付的最大金额。
实际的PPC是为广告点击支付的最终金额。
平均每次点击费用是广告点击的平均费用。
不同行业的点击费可能有所不同，但谷歌广告的平均点击费为搜索广告2.69美元，展示广告0.63美元。
广告如何影响实际每次点击成本？
谷歌广告使用子拍卖。实际支付的PPC的计算方法是将拍卖中的广告评级和质量分数相除，然后加上0.01美元。
每次点击的实际成本=+ 0.01美元
因为竞价是动态的，每次竞价的实际PPC都会发生变化。
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质量分数
乐东商店
质量分数是相对于其他广告客户评估广告的总体质量诊断。
与搜索查询相关的广告和登陆页面会得到更高的质量分数，质量分数越高，在SERP上显示的位置就越高。
每个关键词的质量分数以1-10的尺度来衡量。它主要根据以下三个因素的表现来计算:
①预期点击率
预期点击率是对Google上显示的广告点击率的预测，有助于确定哪些广告在搜索查询结果页面上的显示效果最好。
CTR=广告点击/广告展示印象。
②广告登陆页面
登陆页面的访问体验可以有效衡量登陆页面内容的相关性和广告点击者的相关性。
③广告相关性
广告相关性可以衡量广告与用户搜索意图的匹配程度，保证每个搜索查询都能显示最相关的广告，避免与产品和服务无关的广告显示在结果页面。
除了以上三个因素，谷歌在实时竞价的过程中还会考虑其他因素，比如设备类型、投放时间、用户位置、附加广告信息等。
如何使用谷歌广告账户
查看广告的质量评分？
1.点击左侧菜单中的“关键词”。
2.点击表格右上角的“列”图标，点击“修改关键字列”即可找到质量分数部分。
3.检查以下指标:质量评分、登陆页面体验、预期点击率、广告相关性
4.单击应用
5.添加这些列后，在表中找到每个关键字的右侧，查看质量得分和相关指标。
谷歌竞价是一种实时竞价。谷歌的每一次搜索都会触发广告竞价，广告竞价决定了哪些广告显示在搜索结果页面上，显示在页面的什么位置。
广告竞价最重要的两个因素是广告评分和质量评分。这两个因素决定了我们的广告能否在结果页显示。想要获得更好的页面位置，需要不断提高广告评分和质量评分的影响因素，从而提高广告的竞争力和排名。
这就是爱丽丝今天给大家分享的与谷歌竞价广告相关的干货。希望能为你以后提高广告评级，了解Google的广告竞价提供一些经验。领卖LeadongShop提供集营销策划、品牌设计、网站建设、内容建设、用户体验优化、曝光、引流于一体的一站式外贸网站建设运营服务。另外，通过精准的流量投放和支持，可以增加独立站的曝光度，进而提高流量转化率。
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