RTB实时竞价有一个核心技术:cookie映射，所谓的精准营销和再营销都是基于这个技术。
我在上一篇文章中已经讲过ssp、adx和dsp的直接关系，这里就不详细解释了。
所谓cookie映射技术，就是利用cookie技术将adx域的user_id与dsp域的cookie进行匹配。匹配的目的是adx发送给dsp的每个请求都携带adx域userid。这个userid是在adx域中标识Internet用户的唯一id。如果userid与dsp域中的cookie相关联，那么每次adx发送请求时，dsp就可以利用userid找到匹配的用户，从而精准营销这个用户。
将adx与dsp对接后，adx将提供一个cookie映射服务器url到dsp。这个地址dsp会被埋没在响应广告的内容中，我们称之为匹配标签。和总图地址埋在一起。例如
当广告显示在浏览器中时，将触发此请求。在接收到请求后，Adx将重定向302到dsp提供的重定向url。此时，dsp可以获得adx的userid和dsp域下的cookie。
我详细解释这个步骤:
小明访问网站A，网站A访问adx的js代码获取广告。此时，adx通过js请求广告，并将请求发送到每个dspdsp1。收到请求后，它处理广告竞价，并将竞价广告内容响应给adxdsp1以赢得请求。Adx对网站A的广告做出响应，adx将它的域下的cookie匹配标记设置为trigger。调用cookie映射的urlcookie映射url携带adx域下的cookie，向dsp发送302重定向浏览器加载dsp的URL。dsp生成cookie，并将adx_user_id和cookie存储在映射表中。DSP在小明的浏览器中嵌入cookies。
让我们假设另一个场景:
过了一会儿，小明又访问了A网站。
某网站向adx索要广告。adx读取cookie，携带adx_user_id并向dsp1发送请求DSP 1根据adx_user_id查询cookie，根据cookie找出小明之前的浏览信息和购买信息，并返回广告。小明看到dsp根据自己的兴趣定制的广告。
