“未来，每个人都可以出名15分钟，每个人都可以在15分钟内出名。”
安迪·沃霍尔(Andy warhol)曾经的大胆预测，在今天的互联网环境下已经变得非常保守。或许，把15分钟改成15秒，会更贴近现在的现实。
互联网让越来越多的普通人有了一夜成名的机会，一个全新的概念——网络名人诞生了。
对于网络名人，不同年龄段的人有不同的“刻板印象”。90后眼中的网络名人可能是维娅、、李这样的人；80后眼中的网络名人可能是papi酱等。但是70后80后对网络名人的第一印象很可能是凤姐和芙蓉姐姐。
从一开始的负面印象，到现在逐渐成为大家“模仿”的对象，网络名人无论是运营方式还是商业模式都经历了一次飞跃。
网络名人经济:从1.0到3.0
“眼球经济”这个词随着互联网的普及而广为人知。但是，眼球经济并不是起源于互联网。在传统媒体时代，商家会在报纸、杂志、电视等渠道利用硬广软植入吸引用户眼球。
移动互联网时代，用户的注意力越来越有价值，随之而来的是眼球经济和网络名人经济。
在我看来，中国网络名人的发展大致可以分为三个阶段，而这三个阶段都与互联网技术的成熟和商业模式的不断迭代密切相关。
第一阶段:早期的互联网，因为硬件和宽带的限制，大部分内容都是以文字的形式出现。在这种环境下，网络小说悄然兴起，第一批在网络上走红的人就是创作这些小说的网络作家。
第二阶段:互联网进入图文时代。这期间网络名人靠各种照片或者独特的言论走红，大部分属于草根网络名人。
第三阶段:移动互联网时代的网络名人，以视频主播、知名大V、电商模特为主。
从第一阶段到第三阶段，网络名人也从最早的单打独斗发展到现在的团队合作。整个行业从最初的1.0阶段逐渐发展到3.0阶段，网络名人的经济规模也迅速扩大。
2016年可以算是网络名人的经济舞台3.0元年。这一年，《罗辑思维》投资papi酱，虎牙以一亿元的天价与游戏主播Miss签约...网络名人不再只是有关注度和话题的大流量用户，人们从中看到了商业价值。
2019年，直播电商成为新的风口。随着Tik Tok、快啊等短视频频道的兴起，网红带货成为一种新趋势。
除了维娅和李佳琪，李彦宏、董明珠、张朝阳等企业家，上海市副市长轻舞、丹东市市长张术平等领导干部也走进直播间，开始带货。
据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超400万场。中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模已达5.6亿，占全部网民的62.0%。
艾瑞咨询和IMS World Show联合发布的《2020年中国红人经济商业模式及趋势研究报告》显示，2019年粉丝经济相关产业市场规模超过3.5万亿元，增长率为24.3%，预计2023年将超过6万亿元。其中，随着网络名人在相关行业的参与度和商业价值的不断提升，未来将成为相关行业的重要组成部分。
如何打破审美疲劳？
但随着越来越多人的关注，网络名人直播商品的纠纷越来越多，直播翻车、流量下降的案例也越来越多。
造成这种情况的主要原因是“审美疲劳”。在过去的十年里，每年都涌现出大量的网络名人，但不久之后，这些网络名人就成了过时的网络名人。
为了解决这个问题，很多人想出了不断创造新的高质量内容，选择更好更低价格的片源，想尽办法写出新的段落或者制作更有趣的视频的解决方案。但实际上，这些做法对于延长网络名人的生命周期并没有太大的作用。
当粉丝厌倦了一个网络名人，就会说“最近的作品没意思了，质量不如以前了”。事实上，真的是这样吗？答案是否定的。
那么是什么原因让我们对一直疯狂追求的东西产生审美疲劳呢？这个时候我们需要明白一个概念:刺激疲劳。
随着外界刺激次数的增加，最终我们逐渐适应了这些刺激，也就是对它们没有感觉了。
作为一个网络名人，怎样做才算“有用”？最基本的标准是:用户会为他每天需要做的事情想到你吗？你对他有用吗？
比如怕上火喝xxx，这里的xxx有可用值。如果作为一个网络名人，也能有这样的可利用属性，那么网络名人就有价值。
让自己“可用”的关键是建立“粉丝成瘾机制”。
著名心理学家斯金纳曾经做过这样一个关于成瘾机制的实验:有两组鸽子。当第一组鸽子按下按钮时，100%的食物都会掉落。然后鸽子吃饱了暂时不压。第二组鸽子按下按钮，只能以一定概率获得食物，鸽子可能需要60次才能获得食物。在这种非100%奖励的情况下，这些鸽子以几乎每分钟200次的频率踩踏15个小时以上，无论几率有多小，也不会气馁。
如果你说让自己“可用”就是用户从你这里得到东西，那么建立粉丝成瘾机制就是让粉丝为自己买单，不容易产生“刺激疲劳”。
怎样才能让粉丝上瘾？我们离不开网络名人，我们关注的人。答案只有一个，能让粉丝获得更多奖励。
去中心化，网络名人经济的下一站？
现在，网络名人这个带货直播的负责人，在给粉丝让利方面做得足够好了。以维雅、李佳琪、辛巴为代表的头部网络名人，不仅可以从品牌商那里获得全网最高折扣，还可以开始整合供应链体系。
辛巴原来是做供应链的。他作为“新友志YEATION”的初衷是给平台供货，直播发货只是附属品。Viya的直播工作室背后，是她在杭州的10层写字楼，无数为她从事招商、选品、砍价的工作人员。至于李佳琪，他在央视《对话》栏目中明确表示，未来要做两件事:拓展线下，在李佳琪YEATION做美妆店，以口红等美妆产品为主；做一个中国的“丝芙兰”，线上流量和线下体验相结合。
然而，并不是所有的网络名人都像这些网络名人一样有能力影响供应链。这些网络名人没有机会吗？相反，非头部网络名人的机会才刚刚到来，机会来自于网红的去中心化趋势。
现在的世界其实是一个断层的世界，基于无数的利益群体，所以现在越是垂直的东西越受欢迎，越容易形成购买。
这是“后浪”网络名人的机会。
随着自媒体的发展，我们看到了越来越多的自媒体，所有的kol都能在自媒体江湖中找到自己的市场。
所以，对于“后浪”这种网络名人来说，他现在需要做的是找到自己的垂直领域，然后做出影响力。网络名人经济的深度创新周期将加速，专注于某一品类和粉丝小众群体的品牌和网络名人将获得更多的机会和资本青睐。
大多数人都见过李佳琪和央视主持人带货，企业家和政府官员下车带货，但我们应该更多地思考产业结构变化带来的新机遇。
围绕去中心化的商业模式，网络名人经济在不同行业、渠道、场景的应用不断深化，形成了丰富多样的创新商业生态。
目前“网络名人经济+X”的商业想象带来了新营销、新品牌、新职业、新场景、新交易等。随着网络名人经济的不断“出圈”，未来将会出现更多去中心化、创新的商业模式，为新经济的发展创造更多的动力和可能。
况且，除了真人的KOL，未来还会有更多的虚拟影像等网络名人题材。目前网络名人经济主要是围绕网络名人的真实作用，借助网络名人的影响力和号召力来达到促进消费变现的目的。在网络名人中的多元主体中，粉丝与网络名人中的IP建立了关系，在IP的影响下实现消费变现，不断提高自己的品牌忠诚度。
新经济和新基础设施——未来经济的双引擎
2016年，“新经济”首次被写入政府工作报告。面对新的增长周期，新经济将成为中国未来经济可持续发展的重要力量。互联网是新经济中最重要的部分。
互联网产业链的下游发展带来了社交和电商领域的繁荣，现在网络名人的经济也是产业链下游延伸的产物。
6月23日，上海公布2020年首批引进落户特殊人才名单，李佳琪以“特殊人才”身份落户上海；今年7月，人社部门等三部门发布9个新职业，“网络营销员”、“在线学习服务老师”成为国家认定的新职业；近日，教育部明确了高校就业指标，明确指出“微信官方账号博主”、“自由撰稿人”、“电竞工作者”属于个体劳动者，应纳入就业。
7月15日，国家发改委等13个部门公布了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场促进扩大就业的意见》，提出通过19项创新支持政策，加快发展数字经济15种新业态新模式，创新生产要素供给新方式，培育壮大新动能。在鼓励发展新型个体经济方面，积极培育新型个体，支持自主创业，支持微信业务中的电子商务、网络直播等多元化自主创业和分时就业，大力发展微经济，鼓励“副业创新”。
互联网行业的上游发展是“新基础设施”。
“新基础设施”是新经济、新业态的基础设施。它的应用将大大降低新技术、新模式创新创业的门槛和技术难度，可以在短时间内激发互联网产业下游的创新和就业机会。继5G、人工智能、大数据产业之后，直播平台、电商平台、移动支付、快递物流等网络名人经济的周边“辅助”产业快速发展，推动网络名人经济进入新的发展阶段。
现在，新经济和新基础设施同时在互联网产业链发力。网络名人经济成为新经济增长引擎下的第一个新缩影。未来，越来越多的新产业、新技术会给我们的生活带来新的变化。
