2022年8月23日，国内运动品牌361°发布了2022年中期报告。报告期内，公司实现营业收入36.54亿元，同比增长17.6%；毛利为人民币15.16亿元，同比增长16.6%；权益持有人应占利润为人民币5.51亿元，同比增长37.2%。总体而言，集团各项计划有序推进，财务状况良好，盈利能力显著提高。
从收入构成来看，电商和儿童业务表现抢眼。其中，电子商务业务营业额高达7.82亿元人民币，同比增长60.3%，占总营业额的21.4%；31儿童业务贡献收入人民币6.83亿元，同比增长37.1%，占总营业额的18.7%。
在建设体育强国、实施全民健身战略的大环境下，体育政策红利持续释放，人们健康消费理念持续提升，运动鞋服行业进入发展快车道，产品需求旺盛。借助行业利好形势，31大力发展电商和儿童业务，盈利能力和行业竞争力显著提升。同时，通过不断推进科技创新，361°的产品实力大幅提升，产品矩阵日益丰富，整体业绩稳步提升。
创新打造专业优势，产品矩阵日益丰富。
随着全民健身的普及，人们对专业运动器材的需求越来越大。为了满足市场和消费者的需求，361°不断加大科研投入，推动产品的高科技含量。财报显示，上半年研发支出占集团总收入的3.1%。
通过多年的RD和创新，361°已经建立了专业的运动器材矩阵，在国内同类产品中处于领先地位。先后发布了AG系列、BIG3 3.0、BIG3 3.0 PRO、Zen 4等多款篮球爆款。，推出了飞标、飞飞、飞飞圣等一些顶级跑步商品，在产品得到市场认可的同时，361°品牌护城河也在不断拓宽。
其中，由361°设计生产、亚洲马拉松大满贯、中国马拉松大满贯双料冠军李自成研发的专业竞速跑鞋，采用了最顶级的中底技术QU！361当前跑鞋技术。材质为100%尼龙弹性体的KFLAME，整体回弹高达75%，性能优异。产品一上市就被抢购一空。今年4月，李自成和众多优秀跑者参加了361°首届自跑全马赛“飞驰快”精英测试赛。他们的出色表现受到了跑步者的好评，并在专业跑鞋领域积累了良好的声誉。
加强线上线下全渠道布局，电商业务高效健康发展。
财报数字增长的背后，是361°对市场发展趋势和消费者的深刻洞察。近年来，361°积极把握零售行业新趋势，加强线上线下全渠道布局，不断满足消费者多元化、个性化的多维度消费需求。
线下渠道方面，361°建立了完善的国内市场布局，全面优化店铺形象。截至上半年末，361°主品牌在全国拥有5365家门店，较去年底净增95家，门店平均面积也增至123㎡。其中，最新的第九代形象店数量增至1969家，占比36.7%。值得注意的是，361°线下门店品牌形象提升的同时，也积极丰富消费者的购物体验，促进门店零售效率的释放。
近年来，电信运营商发展迅速，市场一直保持高速增长态势。31线上渠道，抓住机遇，加速品牌数字化转型升级，以精细化数字化管理有效改善成本结构，实现线上渠道完整覆盖。
集团大力激发电商平台在产品销售、市场推广和品牌升级中的作用，不断提升电商购买体验，积极拓展多种形式的新零售模式，发力私享社区运营，实现优质私享流量沉淀和转化，促进销售增长。
31还在线上电商平台提供线上特价商品，在设计上注重“高性能”、“高价值”和“个性化”，与实体店商品不同。得益于产品力、营销效果和运营质量的提升，2022年上半年，361电商平台线上特价商品销售额增长60.3%至7.82亿元，占集团总收入的21.4%，增幅显著。
券商分析师认为，在疫情逐渐得到控制、全民健身热情日益高涨的背景下，国内众多运动品牌在电商业务上表现强劲。预计下半年电商业务仍能带动品牌销售额的增长。
深耕儿童青少年体育市场，加速释放童装商业潜力。
随着“双减”和“三孩”政策的陆续实施，童装市场是服装领域公认的大蛋糕，在消费购买力不断升级、家庭对孩子的支出比例越来越高等多重因素推动下，童装市场有着空的可观增长。
受益于行业的高景气度，361°儿童业绩实现快速增长，已发展成为集团第二条增长曲线。作为青少年体育领域的先行者，361°的先发优势突出。通过在儿童青少年体育领域的持续深耕，不断巩固市场领先地位。
据了解，361°儿童以“爱它，少年！”对于品牌宣言，专注于儿童和青少年体育市场。以“科技新潮流”为产品定位，产品系列不断丰富。目前已覆盖跑步、足球、篮球、跳绳、户外生活、校园生活等各类不同场景，满足从幼儿到青少年的各年龄段客户需求。同时，361°儿童推出了中国航天泰空创想、敦煌、小怪兽、米飞、NONOPANDA、KAKAO FRIENDS等IP联名产品，受到了消费者的关注和喜爱。
信达证券认为，361°童装具有先发优势，增长势头非常强劲。361°的重点是产品专业的功能性、健康科技和童趣时尚，不断巩固差异化竞争优势，以设计和技术创新为突破口，开辟新的增长点。
作为中国跳绳国家队官方合作伙伴，361°于8月4日正式向中国跳绳国家队交付专业跳绳器材，并携手合作伙伴发布“悦跳计划”，未来将为中国亿万跳绳爱好者提供专业的运动器材。相信通过此次合作，361°将进一步完善在青少年体育领域的布局，有望突破“最后一公里”，实现校园体育生态闭环。
总体来看，361°坚持以消费者为核心，凭借对市场的精准把控，在中报季交出了一份靓丽的成绩单。未来，361°将继续在电商、儿童等业务领域发力，加大科技创新力度，借助行业整体打造更令人期待的职业蓝图，成为全球受人尊敬的运动品牌。
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原文:京津新闻网
