2018年，中国近视带货、直播电商货呈上升趋势。到了2019年，直播电商爆发，为电商行业发展开辟了新的路径。
中国直播电商平台热门话题:双十一
2020年是“双十一”购物节的第12个年头，“双十一”也从天猫专属的购物节发展成为全网全品类的购物狂欢节。2020年，天猫双11成交额为4982亿元，较2019年的2684亿元大幅增长，主要是由于天猫今年拉长了双11购物节的周期，从10月21日开始预售期，进一步提升了平台营收。在其他电商平台上，京东。COM在双11购物节累计订单金额2715亿元，创下历史新高；Suning.cn宣布，双11在线订单同比增长75%。
2020年中国直播电商行业用户年龄分布
根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，80后和90后是直播电商用户中的主力军，占总数的65.4%。随着00后的崛起，新一代消费者对网购模式的接受程度更高，网购用户呈现年轻化趋势。网购社会接受度的提高成为直播电商发展的基础。
中国典型直播电商平台案例分析:淘宝直播
2015年底到2016年初，淘宝开始直播。采访中称，阿里看到了娱乐直播的成功案例，认为当时的技术升级、网络发展、手机性能都有尝试做直播的业务。淘宝平台一直在通过人、图片、文字等增加平台的流量。，并且在这期间也开始尝试视频形式的店铺推广，有一定的技术基础。所以阿里认为直播形式可能是淘宝新的突破口。
2017-2020年淘宝直播电商线上交易额
2019年，淘宝直播成交额达到2500亿元，同比增长150%。直播平均观看时长超过30分钟，店内转化率超过65%。2019年双十一期间直播电商创造的GMV为200亿元。淘宝直播设定的2020年成交额目标是5000亿元。
2020年双十一，开场1小时03分，淘宝直播指南成交额超过去年双11全天直播。其中，直播GMV占比超60%，直播业务覆盖增长220%，超过300位明星、400位总裁进入直播间。10月21日凌晨，首轮预售，直播界的李佳琪和Viya共带来80亿商品。
2020双十一淘宝直播头部主播记录
2019年，淘宝直播主播达到2亿，同比增长233%。其中177位主播年GMV过亿，主播作用明显。2020年双十一期间，头部主播表现出更强的货效。数据显示，维雅和李佳琪在双十一预售首日就为淘宝带来了超80亿的销售额。
中国直播电子商务行业问题分析
1.吃播模式
2020年8月12日，央视新闻批评一些大胃王浪费粮食播出，引发大量关注。各大直播平台也纷纷回应，将加强对直播美食内容的审核。受此影响，不少“大胃王”主播开始转型。截至31日，国家信息网信办已依法处理违法“吃播”账号1.36万个。吃大肚子的人大多被禁，吃播模式也需要改变。单纯依靠假吃或者多吃的猎奇模式会逐渐消失。艾媒咨询分析师认为，勤俭节约是中华民族的传统美德。大胃王边吃边播，不仅浪费粮食，还会造成不好的社会风气。对这种直播乱象必须“零容忍”。
2.坑位费模式
对于小品牌来说，合作标的金额不高，有基本的销售要求，所以MCN机构利润空间小空。所以对于中小品牌，一些机构会通过孵化大量的业余直播间来盈利。艾媒咨询分析师认为，在这种模式下，MCN机构的盈利点与企业的诉求不匹配，不会对企业的销量或品牌曝光负责。长此以往，不利于行业生态的健康发展。由于中小品牌商家议价能力相对较低，直播前需要向直播伙伴支付“坑费”，容易产生虚假订单的交易骗局。MCN组织或主播利用商家支付的“坑费”进行销售，完成商家要求的投资回报，之后分批返还资金。剩下的产品可以通过团购、二手交易等方式进行再分配和变现。，而最后的损失其实是由商家承担的。
