随着个人时尚的日益多样化，内衣经历了一次又一次的变化。个人时尚的趋势是什么？8月10日，由深圳内衣行业协会、中国国际品牌内衣展组委会主办，POP Fashion承办的设计师沙龙暨内衣流行趋势研讨会在深圳福田会展中心1号馆举行。
研讨会交流传递了内衣流行趋势的创新感受，POP trend总监廖特别受邀出席本次活动，深度解读内衣行业宏观趋势、内衣单品设计要点、零售营销方向以及2023春夏主题趋势发布，针对内衣市场方向，让企业精准选择使用。
第一部分:内衣/家居服行业的洞察和宏观趋势
关键趋势一:未定义的女性魅力。今年的《乘风破浪的姐姐》与第一季的《李三十岁》相比，努力为大龄女性正名，而第二季的《伊三十岁》也在不断努力寻求突破。不管世界怎么定义，不管别人怎么看，我都会一直爱自己，取悦自己，真正享受此刻最好的我。无限生活，未定义的女性魅力，性感女人味蕾丝内衣回归。
重点趋势二:运动文胸强势回归。随着运动潮流的兴起，运动文胸的市场需求迅速增长，人们的运动时间变得分散和高频化。与男性相比，女性在运动器材上的投入更具决定性。内衣品牌大力发展运动线，用运动明星做品牌代言，掀起新一轮运动文胸热潮。
关键趋势三:国风盛行。“国风元素”如今已经成为炙手可热的新元素。随着文化自信的增强，年轻人开始追求具有中国特色的原创设计产品，更多的民族风格元素融入内衣/家居服品牌的设计理念中。面对各个年龄段喜爱古代汉服的消费群体，国风内衣在蕾丝设计中加入了牡丹等花卉元素，家居服多采用奢华的真丝面料，由郭超国风营销宣传。
关键趋势四:大牌内衣抢市场份额。随着时代的发展，中国消费者现在呈现出一种全新的倾向，消费倾向正在从注重“面子”向注重“里子”转变。优雅出门，精致居家依然成为女性消费者的时尚追求。克里斯汀·迪奥、杜嘉班纳、古驰等一线大牌也相继推出内衣/家居服系列，加强品牌认知度。
关键趋势5:家居生活方式的改变。随着家居生活方式的改变，“家居服”不再仅仅是睡衣的代名词。更多场景的变化，让家居服有了更多的设计可能。浴室里的便装就像刚出浴时穿浴袍一样舒服，但又很时尚，即使出门就近上班也不用换衣服。
关键趋势六:多产品线的内衣品牌发展。内外品牌香蕉从最基础的内衣袜子逐渐渗透到防晒、保暖、外出等更多场景。在香蕉内部，不断巩固“重新设计基础款”的品牌理念，为大众带来品质生活的迭代升级。运动开发项目:运动文胸、瑜伽服、骑行短裤、压力打底裤、无缝运动裤、网球裙；三公里生活圈开发项目:毛衣套装、可外穿的裤子、针织开衫、打底衫、休闲衫、慢跑上衣等。科技防晒产品:防晒衣、防晒肩垫、防晒帽、清凉冰袖、防晒面膜、遮阳伞、钓鱼/骑行手套等。
重点趋势七:内衣包装礼盒。包装不仅是承载商品的容器，更是抚慰和引导消费的手腕。今天的包装设计不仅要发扬它的物理功能，即维护商品的功能，还要发扬它的心理功能，即吸引消费者的注意力，要在审美层面上进行，取悦消费者。商家用组合盒，节日礼盒，有趣的创意包装，可定制的刺绣，个人需求转化为社交需求。
第二部分:内衣产品的设计要点
创新内衣标签，照顾用户的不同需求
大部分内衣旗舰店都有完整的品类清单，消费者可以根据自己的需求、功能、尺码、颜色、厚度甚至场景进行选择。其中，太妃糖派建立了创新标签，按照圆盘型乳房、半球型乳房、木瓜型乳房三种乳房类型区分产品，还链接了乳房类型评价页面，这是业内首创的分类评价方式。
家庭健身
随着全民健身潮流的兴起，现在设计内衣和家居服，让消费者在家里既能健身又能自由活动，已经成为关键。运动时需要支撑力强的内衣，常规内衣无法满足这种需求。因此，设计可以作为功能性运动文胸，可以穿在活动层，可以在家里的许多场景中穿着的内衣是目前流行的趋势。
更多相配的内衣
内衣不是独立存在的。对于穿外衣的不同需求，如露背外衣、略透衬衫等，内衣也要在造型、材质、颜色、肩带设计等方面进行搭配。服装方面，设计U型美背和深V领口内衣，让内衣与外衣更好的搭配成为主流时尚人士和有搭配需求的消费者的选择。
极简主义盛行。
极简主义服装注重服装的功能性，以减法为手段。删除多余繁杂的装饰细节，用简洁的设计语言表达设计感，优雅、内敛、简约。舒适体验与精致设计的完美结合。面向各个年龄段的消费者，潮流点涵盖了柔和的中性色调、无缝科技、可调节的功能和舒适的体型。目前代表品牌有优衣库、内外等。
鱼骨形
复古风潮让鱼骨内衣再度流行。新的柔软鱼骨内衣可以保护骨骼的正常发育，更好地贴合身体，展现最佳的身体线条。鱼骨设计可以营造出饱满的立体感，同时也能更好的保护女性的身体。它的设计点是可以时尚的穿出，采用柔软的鱼骨结构，升级鱼骨衫，修饰体型。
新款服装
将舒适性和针对性的塑形功能变为重点，塑身服不再是传统的挤压法塑身，而是通过调整体脂分布来帮助调整形状。针对有塑身需求的消费者，采用符合人体工程学的裁剪和超轻塑形面料，实现轻压塑形、维持体型、调节脂肪分布辅助塑形等功能。代表品牌有SKIMS、SPANX、saxx等。
舒适的裸色色调
无论每个季节的流行色如何变化，畅销内衣的颜色总会有白、黑、裸色三种色调。SKIMS品牌的每一款产品都是以核心裸色和流行亮色相结合的方式销售。NEIWAI与美妆品牌巴黎欧莱雅(L 'Oreal Paris)合作，以亚洲女性真实多样的肤色为灵感，开发适合不同肤色女性的内衣和美妆产品。
护肤，舒适，透气。
家居服装品牌Grffenberg开发了一系列含有抗氧化面料的服装。衣服上还额外注射了辅酶Q10。这些颗粒被注入棉纤维中，具有永久的护肤性能和抗菌能力，可以减少皱纹和细纹的出现，甚至可以为我们的皮肤除臭。内衣的透气性也是设计要考虑的重点问题之一。不同类型的内衣要考虑其风格和功能性，这样才能使内衣美观透气。设计中用于排湿气孔，激光雕刻空面料，半杯雕刻空等等。
环保理念延续，品牌推出可回收内衣计划，因为生产的内衣是耐用产品，可以重复使用，回收率比较高。所以对于一些品牌来说，与其开发可生物降解的环保内衣产品，不如多做一些鼓励回收的事情。内衣品牌Nudea推出了一项内衣回收计划，不仅鼓励其客户回收旧胸罩，还强调环保的重要性。参与回收计划的消费者如果以后再次购买Nudea，将获得20%的折扣。
第三部分:营销和零售
跨境合作营销
跨界与品牌合作是时尚界非常流行的营销模式。结合双方优势，可以吸引不同领域的消费者，为市场创造新的品牌价值，结合彼此优势带来全新的消费体验。消费群体:年轻消费群体，有品牌粘性的消费群体。代表品牌:Fendi X SKIMS，PARADE X essie，Mame Kurogouchi x优衣库。
虚拟偶像趋势
定义:虚拟偶像是一种特殊的数字产业文化。随着元宇宙概念发酵和3D建模技术的发展，虚拟偶像产业也迎来了快速发展。消费群体:年轻消费群体，注重时尚的Z时代消费群体。代表品牌:Calvin Klein，Banana，La Perla。
社区运作，大众权力
定义:随着社交网络的发展，人们会寻求为所有人分享而设计的产品。对于更多的消费者来说，生产前后共同创造、影响和贡献产品的能力将是关键。让消费者参与产品开发，并在过程中赋能消费者，可以更大程度上增强用户粘性。代表:内衣品牌Lively的无腰封无肩带文胸是根据网络名人中社交媒体社区的直接反馈开发的，最终会决定哪些新的裸色会进入该系列。主打大胸内衣的奶糖派，邀请粉丝帮忙开发新产品。
线下零售更注重私人体验。
Fledu Mal旗舰店的设计方向是意大利和70年代Studio 54的交集，带着一丝巴黎的性感。暗红色调的人字形地板，流线型的柔和轮廓，让整个空感觉很私密，有一种居住的感觉。这个空房间不仅可以作为零售店，还可以作为休闲文化中心。
巡游线下店延续设计理念，与年轻消费者产生共鸣。
定义:Parade在区中心开了第一家实体店。该品牌的主要产品，包括紧身衣，家居服和胸罩，都放在店里。它的设计灵感主要来自于Téllez对超现实艺术作品的热爱，以及六七十年代的时尚元素。PARADE的商店延续了其设计理念，旨在引起年轻消费者的共鸣。采用明亮醒目的强烈色彩。
线下零售融入未来科技感
定义:沃福德在米兰的工作室采用科幻风格，工业按钮摆放严格有序，容器内部的有机玻璃人体模型装饰有模拟屏幕和压力指示器，以指示进入未来的加速度，是对设计师当代女性气质的借鉴。
第四部分:2023春夏主题趋势发布
女性内衣/家居服主题项目
主题1:秘密世界
主题:女生探索秘密世界，不被动害羞，充满浪漫和诗意。《谜》的主题以复古柔美为主，整体以薄纱、网布等柔软面料为主，大量细节用色彩柔和的飘带或荷叶边装饰。内衣也可以作为单独的外套穿，搭配裙子，以复古的感觉衬托出浪漫愉悦的氛围。
灵感:①拥抱怀旧。摄影师Betina Du Toit以其浪漫复古的拍摄风格而闻名。她的摄影作品独特优雅，摄影题材偏爱捕捉各种空精神的女性。②浪漫仙风，为了爱柠檬是一个100%女性创立的团队。他们用爱为所有女孩设计衣服，鼓励她们展示自信和独特的个性。③棉布艺术，恐怖VACUI以传统TRACHT工艺为灵感，将折与折与裁剪技术相结合。该品牌最擅长花卉图案，在顶级棉布中加入更多的配色思路。
主要颜色:薰衣草蓝、珍珠红
设计要点①:浪漫的拥抱——轻盈而略带透明的薄纱带来轻盈精致的感觉。层层薄纱营造出优雅浪漫的复古氛围，用粉色的蜡和灵动的细节点缀，彰显青春活力。关键词:薄纱、刺绣工艺、俏皮泡泡袖、领结。
设计要点②:花园花园——大自然带给我们对简单幸福生活的向往。女孩们在春天外出野餐、采摘、休息，走进花园大自然，去欣赏和发现大自然中简单快乐的生活。手绘花卉印花结合有趣的拼接技术和风格，营造出柔和复古的女性魅力。关键词:装饰荷叶边，有趣的拼接，简单的手工制作，花卉图案。
设计要点③:复古——怀旧——这个主题以怀旧和复古风为主旋律，运用了大量令人愉悦的色彩和舒适的面料。包边细节点缀亮色格子，甜美复古，简约廓形释放青春活力，营造复古潮流。关键词:舒适和愉悦，雕刻空网眼，创新棋盘
主题二:女性凝视
主题:女性凝视强调女性的价值不是由男性来定义的，接受和容忍任何一种审美和价值观。内衣不仅能帮助我们与身体建立联系，还能给女性情感上的支持。该主题的风格以性感成熟为主，华丽的手工刺绣、精致的古典蕾丝和迷人的紧致曲线，满足了女性对极致优雅和高级性感的渴望，带来了va va voom的设计和极其舒适的穿着体验。
灵感:①女性魅力，La Perla与法国摄影师Vito Fernicola合作，将品牌经典内衣系列赋予当今女性，演绎了一部全新风格的穿着图标大片，传递女性鲜明的个性，强调品牌精神:陪伴每一位女性每一天。homeism受中国传统启发，是一家致力于重塑家居服的设计公司。homeism将中国传统造型与西方图案技术相结合，并采用先进的定制缝纫方法，营造出简单轻松的家居氛围。③性感与创新，Bordelle品牌最突出的特点是大胆、另类、撩人、有创意。他们将独特的夜灯融入刺绣中，灵感来自大自然中的生物发光，在晚上发出柔和的光。
主要颜色:幻影黑和苍鹭白
设计要点①:安静的微光——高品质的内衣/家居服呈现出细腻的光泽，柔和的光线，丝般的触感。这个主题的灵感来源于静谧的夕阳光泽和古典优雅的东方神韵，温暖的中性色贯穿其中。关键词:水墨光影、质感丝绸、雅致线绣、中式细节
设计要点②:极具女人味——女人味的蕾丝面料搭配精致的刺绣以及不同面料的组合拼接。原本藏在时装下面的内衣，被重新塑造成了一件可以外穿的单品。轻薄透明的材质勾勒出体型，展现性感迷人的女性形象。关键词:精致蕾丝，舒适可塑性，两件式结构设计，异质拼接。
设计要点③:奇幻虚拟世界——奇幻虚拟世界主题结合了对自然世界的迷恋、技术进步和虚拟美学的流行，产生了超饱和的色调和超现实主义的图案。挖掘虚幻自然的独特魅力，带我们远离现实。浪漫的面料，精致的刺绣，神奇自然的独特吸引力，激发出全新的虚拟美学。关键词:刺绣工艺、超现实图案、感官刺激、丰富色彩。
将举办符合本次活动潮流主题的面料、辅料、成品现场展览。本届大会设立贴身服装流行趋势展区，不仅为科技创新、设计独特的纺织行业面辅料展商提供展台外多元化的展示空间空，还为品牌、工厂、设计师、供应链采购、纺织院校提供产品策划、设计灵感、收藏精选、交流交易分享/[/k0]。
更多精彩发布会内容，请持续关注深圳内衣展相关动态。
官方日程
展览中的防疫特别提示
深圳内衣展对所有预登记观众、登记参展观众、所有工作人员建立了白名单，对到场观众开放了访客通行证和健康码，确保安全防疫工作，零风险开展！
深圳的非本地观众或参展商，可凭旅行地和广东落地地的两份核酸阴性证明入馆。另外，机场、高铁站、深圳会展中心等都有免费核酸。
编辑|苏|图文评论|文玲
请联系后台或注明出处。
展览亮点预览
来源:SIUF中国深圳国际品牌内衣展微信官方账号
