日前，中国人民大学产业经济与竞争政策研究中心课题组发布了《数字经济平台价值创造机制研究报告——以短视频和直播平台为例》。中国企业评价协会会长、国务院发展研究中心原副主任侯云春在研讨会上表示，“短视频和直播给中小企业带来了难得的发展机遇。”
近年来，在疫情等因素的影响下，中小企业受到订单萎缩、成本上升、物流不畅的严重困扰。面对数字化转型，中小微企业受规模、人才、资金的限制，苦于“没钱转”、“不会转”、“不敢转”。
侯云春指出，近年来，许多中小企业借助以Tik Tok为代表的短视频、直播平台扩大销售，正通过销售定产、柔性生产等方式优化生产经营模式，逐步成为中小企业数字化转型的“切入点”。中小企业从这里找到了知音，尝到了甜头，看到了希望。这个转变不是“我要转”，而是“我要转”。
报告指出，在与实体经济融合的过程中，数字经济新业态促进了传统要素的高效流通。以Tik Tok为代表的短视频和直播平台，以“内容”为纽带，加强实体经济生产和消费的互动，为商品和服务的流通提供重要渠道。在此基础上，中小企业可以精准连接大市场的消费者，获得销售和客流，从而有意愿和资源提高生产效率，增加数字化投入。
侯云春认为，数字经济平台中的短视频和直播平台的特殊之处在于，第一，它将功能性消费转变为体验式消费，可以为消费者提供现场互动的沉浸式体验；二是变产品中心为用户中心，直接将商品精准推送给消费者；三是变单一场景为多场景融合，更加注重满足消费者多样化、个性化、全方位的需求。这样消费端的需求不断上升，促进供给端与之匹配；同时，供给侧提供更好的产品，促进消费侧升级。在两者的相互作用下，可以提高供需之间的适应性，激发出新的更大的活力。
[记者]赵炳辉
[作者]赵炳辉
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