张的出圈更是为打开一个正在下沉的市场锦上添花。
学校主任
早上起床，脱下挂着钉子的窗帘，叠好之后用扫帚扫一下炕，拿起鲜红的搪瓷脸盆简单洗漱。在雪地里拿一棵白菜，用冰渣切成条状，拌上玉米粉喂鸡。然后用大锅煮，和正在搓饭的朋友在炕上吃一碗热腾腾的鸡炖土豆。
这些都是张影像中的东北农村的日常生活。一个院子、一个炕、一个灶勾勒出张的生活细节，也吸引了1213.9万网友关注的张:《张》话题在播放量33.5亿，《张的回应》首次走红，《张的异地求学》《挑战张》相继登上热播榜。......
张的走红引起了人们对农村短视频系列的关注，并提出了对农村生活的质疑:冬天铺凉席，没有煤气，大锅做饭，农村生活真的是这样吗？同时，人们也质疑张的真实身份和他是否有团队。爆炸和提问之间的流程是并行的。那么问题来了:张为什么生气？为什么Tik Tok这么热？真正的农村生活是什么样的？
红色和真实
42个作品，单个获得63.12万赞。张视频的火爆与细节的代入感和流畅的拍摄剪辑手法是分不开的。
烧柴火时，先用羊毛点燃火焰，符合农村柴火潮湿，冬季不易燃烧的特点；袜子放在枕头下面，因为冬天农村只有炕暖和，第二天早上拿出来袜子还是热的；皮鞋穿上前用刷子擦一擦，穿上后再用裤腿擦一遍。
在张的视频中，没有太多的台词和对话，几乎都是以第一视角展现生活的细节。但也有网友通过视频细节发现出现了第二个人的手，怀疑该视频并非张本人拍摄。
《雷神》的编剧张同时指出，从视频中的影子可以看出，张是主要拍摄者，但也有一些镜头即使有了后援也拍不出来。比如随着张走路而动的镜头，就需要第三方的帮助。
张还发视频讲解如何独自完成拍摄。
把手机贴在衣柜里，就有开衣柜取衣服的镜头；用短支架把手机固定在鞋柜里，做成从鞋柜里取鞋的镜头；用长支架固定手机，解放双手，这样双手就可以伸进镜子里了。在各种拍摄工具的帮助下，张实现了一部手机多机拍摄。
多摄像头拍摄也意味着剪辑困难。如果只是简单的日常片段拼接，会比较繁琐。所以张用同样的动作把镜头连接起来，用物体阻挡过渡，把特写的主观镜头和远景的客观镜头结合起来。
张视频的红利在于每一个镜头变化都有一个bgm，“张的bgm容易登顶”这个话题在已经有13.5亿的播放量，全世界的“张的学分”也用同样的bgm模仿张的视频创作。
先进的无痕拍摄剪辑和洗脑bgm，简单的日常视频有电影的感觉。
有网友指出，张的视频是“一个7分钟的视频，平均有186个子镜头，每个子镜头的平均时长为2.27秒，而好莱坞主流电影的平均时长只有三到四秒”。成熟的拍摄手法体现了张的导演思维，让人意识到张的“不简单”，也引起网友对张背后团队的讨论。
尽管张否认他有团队，并回应说他只是一个普通的农民，但在关于“在网络名人中暴露张的身份”有不同的意见。
网友指出，张毕业于某大学影视专业，与《扫黑风暴》导演是同学，曾参与《小妹多鹤》《黄大年》等电视剧的拍摄。曾经出现在《80后二愣子》的镜头里，是幕后导演。后来演员单飞，被迫自己出演主角，仍保留原有的创作手法和风格。
无论是农民还是专业的大学生，从张在其他账号中的亮相都可以看出，张显然已经掌握了农村短视频的创作要领。这场“大火”绝非偶然。
此外，随着短视频平台的发展，农村题材早已是互联网中炙手可热的创作题材。民众对农村题材的兴趣背景点燃了张的“火”，再借助详实的内容和流畅的拍摄手法，在同质化的视频中脱颖而出。
也有网友说，为什么要质疑背后有没有团队？视频内容质量高，能引起共情还不够吗？但这位被称为“粗糙版”的张同学，真的是土生土长的农村人吗？传达给观众的是真实的农村吗？
一些网民说，张在上世纪七八十年代是在恢复农村。但视频中的电饭煲和电水壶显然不符合上世纪的农村生活。虽然有六味地黄丸、AD钙奶、唤起童年回忆的少爷，但是每顿杀鸡炖肉的生活真的符合上个世纪的现实吗？
视频中会出现“记录现实生活”和“我的乡村生活”的话题。也许张不是在还原，而是在展示他现在的真实生活。但视频的细节也透露出，这所房子并不是他的永久住所，更像是一个拍摄的地方。
视频以冬天的农村为主，外面白雪皑皑，房屋破旧，漏风。炉子里没有烟囱取暖，炉口放着易燃的塑料。很明显，炉子成了摆设，但烟囱里冒出的缕缕白烟，却是冬天农村的温暖。
视频中，张家的屋顶水箱多次出现，室外接水管可以当自来水用。虽然水缸缺水的真实情况出现过很多次，但是考虑到东北的冬季环境，塑料水缸在零下的温度下不会结冰吗？水管不会冻住吗？
虽然张用很多细节勾勒出了一幅农村生活的画卷，他的创作手法也有可取之处，但缺乏真实性和生活气息的视频能否长久留住观众，也值得思考。
在流量瞬息万变、优质内容层出不穷的短视频时代，并不缺少农村创作者，很多农村生活可以更快的在Tik Tok和Aauto看到。
颤抖的多面乡村
2006年，电视剧《乡村爱情》进入观众视野，展现了东北农村的生活气息和风土人情，深受观众喜爱。短视频时代，大量农村创作者涌入平台，展现每一片农村土地的独特性。
随着内容的迭代，用户对乡村生活的兴趣从好奇变成了向往。《2020 Aauto更快三农生态报告》显示，截至2020年12月，对三农感兴趣的用户超过2亿，相关短视频日均播放量6.5亿，每天直播观看人数5500万。农业、农村、农民，直播间里的人看着土地上发生的事情。
农村短视频创作者可以分为用剧情讲述风土人情，用房屋展现生活环境，收获果实，制作美食。人们对农村的关注也从农村的土地延伸到土地上生长的庄稼，种植庄稼的人，以及用庄稼制成的食物。
多面乡村从搞笑剧情视频开始。
2019年热门短视频《天昊》，以和孙子互动斗嘴的形式，展现了东北家庭搞笑的日常生活。田奶奶有着东北农村老人的典型特征。她喜欢八卦，好客，笑个不停。为网友展示了一段有趣的东北生活。
因《打耳光》走红的面具男孩张若愚，从音乐博主转型为农村家庭剧情创作。虽然张若愚经常被家人嫌弃，被网友质疑不是自己的孩子，但骄傲的“大小姐”妈妈、憨厚的“光头强”爸爸、配合演出的奶奶“陶女士”，都让张若愚的视频充满了天伦之乐。地里割麦子，cosplay全家，表演河南说唱，成了网友们向往的家庭氛围。
这些视频大多是一个家庭制作的，每个角色都有自己鲜明的特色，能给网友留下深刻的印象。类似于张的视频，用bgm卡来完成过渡，让质朴的乡村生活与短视频短小搞笑的调性相契合。
“人”是网民进入农村生活的灵魂钥匙。与此同时，短视频中令人耳目一新的农村房屋，正在刷新人们对农村的刻板印象。
在明亮宽敞的房间里，热水器、厕所、暖气等提高生活质量的设施一应俱全。由此产生了一批带货的博主，他们主要生活在农村，在打扫和装修房子的时候，用的都是有实际效果的安利产品。曾经的“农村主妇”，如今有了自己的致富之路。
乡村别墅在阿奥特莱斯和Tik Tok也很受欢迎。生活在农村的人，不仅有独特的农村生活，还能体验现代的城市生活。这也为设计乡村别墅的商家提供了机会，乡村逐渐成为装修设计和家居用品的重要市场。
在住房现代化的过程中，人们没有忘记土地上的特殊饮食。
无论是Tik Tok还是Aauto快一点，地里的果蔬都是在直播间通过电商走向全国各地的。短视频创作者“乡下的胖大海”是一位回乡创业的青年。他以祖父的农村生活为内容，展现了湖南农村的山珍海味。在Aauto faster的“乡下胖大海”小店，手工辣椒、烟熏腊肉、特色外婆菜都是热销商品。
通过Tik Tok和阿托更快，农村创作者向我们展示了农村的多面性，既保留了“乡土气息”，又与互联网融合。在细分内容逐渐同质化的情况下，借助拍摄剪辑手法和不同风格的音乐，展现独特的乡村魅力，是创作者的匠心之作。
作为一种农村短视频，张在短视频中展现了原始的农村生活，丰富了农村的多样性，唤醒了人们对农村本质面貌的记忆。但与其他农村视频不同的是，张的视频主角只有他自己，塑造的是光棍形象，并没有借助农村家庭氛围制作内容；房子和庭院因其贫穷和破败而吸引人。
和张是同学
张的走红可能是因为他流畅的剪辑手法，也可能是基于短视频平台的农村视频生态的成熟，但他在短时间内的走红，也可以影射正在加速农村内容建设，开拓一个下沉的市场。
在张的视频文案里，会有“新农计划2021”的话题，已经播放了703亿次。题目介绍包括活动奖励、参与方式等。，并配有正式设计图纸。各类乡村创作者云集，单个视频获得百万播放量，可见Tik Tok对乡村创作者的支持。
话题下最火的视频来自Tik Tok的账号“乡愁”，创作者沈丹以上山挖笋为内容，被网友称为“第二个梅”。还有乡村美食创作者“康仔农夫”，展现广西乡村节日的风土人情和美食。还有那个养鱼、养猪、种橘子的“大表哥Vlog”，在鱼塘里讲述农村景象。
据证券E公司了解，Tik Tok于2021年8月启动“新农民计划2021”，2亿流量资源，通过“乡村大师课”、“中国农民丰收节”等多种活动，帮助解决冷启动、曝光不足等问题。推广，短视频制作，优质内容元素，带货直播。通过一系列的课程和培训，Tik Tok让乡村创作者掌握了从内容创作到流量变现的技能。
在《新农计划2021》11月榜单中，张位列第二，并多次登上热门榜单，由此不难看出火爆背后的平台支持。张同学是农村建设的缩影。随着Tik Tok的大力投入，无数同学成为了Tik Tok农村的标签。
2021年6月，Tik Tok发布三农数据报告显示，过去一年，Tik Tok农村视频总量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。除了时尚、美妆、可爱宠物等热门类别，农村视频也成为Tik Tok内容的特色之一。
Tik Tok电商也利用平台进一步释放农产品在直播电商中的潜力。
据砍柴网报道，丰收节前夕，Tik Tok电商推出“丰收季”活动，上线20多万种农副产品，帮助销售地域特色农产品4323万件，农产品销量同比增长284.1%。而电商向农村市场的发力，也让很多网友怀疑张同学会通过直播电商变现。
刺猬公社发现，在创作者营销平台的巨幅星图中，张的预期播放量达到1802.9万元，报价为30万元，但其账号图片显示“休息”，目前没有带货直播的记录。
除了从扶持创作者的角度打开下沉市场，Tik Tok也没有忽视在下沉市场创造产品吸引用户，增加用户活跃度。
2019年8月，Tik Tok至尊版在安卓上线，通过介绍模式和线上赚模式实现用户增长。安装包小，界面简洁。第一次有不止一个新人的红包。看视频时可以获得金币兑现，1万个金币可以兑换1元人民币。好友看视频可以获得双倍金币的机制，鼓励用户持续邀请好友。
相比于用高昂的营销和广告费用去触达新用户，这种补贴用户的“病毒式”裂变形式，可以降低营销费用，持续增加用户粘性。易观分析师马世聪表示:“极速版主要针对对价格敏感的用户。以前其他网赚红包app会抓住一些价格敏感的用户，尤其是在下沉渠道。”这也是Tik Tok将Tik Tok速成版放在安卓市场的原因之一。
直到2020年5月，Tik Tok至尊版才在苹果的ios系统上推出。Seven数据显示，与Android的主要在线赚钱模式不同，ios的Tik Tok至尊版以简单模式为特色，没有“赚钱”功能。
Android和ios之间的差异化策略也暗示了Tik Tok的快速版红包现金已经标志着市场的下沉。
以内容电商扶持创作者，以红包裂变实现下沉市场用户增长，可见Tik Tok对下沉市场的重视。张的出圈更是为打开一个正在下沉的市场锦上添花。
Tik Tok农村内容的建设不会就此止步。也许更多的学生会在Tik Tok走红，但真实的细节和引起用户的共鸣永远是农村内容可持续发展的关键。
