近日，安踏集团发布2022年第二季度及上半年财报，再次将斐乐这个专注运动的百年品牌带入大众视野。
从最新的财报可以知道，安踏和斐乐是安踏集团2021年收入的最大贡献者。在安踏集团493.28亿元的总营收中，安踏贡献48.68%，斐乐贡献44.24%。斐乐在2022年上半年的表现也相当亮眼。既强化了高端运动时尚的品牌定位，坚持打造精品，又在女子健身、高尔夫方面发力积极拓展轻运动业务，线上线下齐心协力寻找新的商机，为斐乐的百年运动精神注入新的活力。
根据公司发布的22Q2和H1的经营业绩，22Q2虽然面临短期疫情压力，但在6月份呈现明显回暖势头，618 FILA在天猫成人运动品类销售额排名第三，6月份有明显的两位数回升。在安踏集团的加持下，斐乐在稳步增长的同时，保持了较高的零售运营质量。
斐乐1911年成立于意大利比耶拉。起初是内衣生产企业，70年代转向生产运动服装。从20世纪70年代到2000年，斐乐一直致力于拓展职业体育领域，包括网球、高尔夫、滑雪、登山、篮球和棒球，赞助各个领域的体育明星。1991年，斐乐在韩国成立子公司，真正确立了时尚线。2009年，安踏集团从百丽国际收购了斐乐在中国的特许经营权和商标权，并负责在mainland China、港澳地区推广和分销斐乐产品。2021年，斐乐营收上涨25%，悄然迈入200亿元大关，录得219亿元的里程碑。
斐乐在安踏集团的成功，证明了外资品牌进入中国后，具有通过本土化实现大规模业务扩张的商业潜力。自成立以来，斐乐一直坚定地将自己定位为高端运动时尚品牌，并通过不断创新迭代，与众多潮流品牌共同打造了一系列高品质产品。在设计创意上，斐乐在上海和厦门本地设计，尤其是针对年轻人的潮流线。FILA FUSION主要由中国本土团队设计。斐乐也将继续借力海外优秀设计资源和跨界合作资源，加强产品设计，丰富产品故事，并成立斐乐RD中心，强化科技属性。斐乐大中华区总裁姚近日对媒体表示，斐乐中国的设计团队将定期到访意大利比耶拉的斐乐博物馆，在保持品牌特色的同时紧跟潮流，与国际设计师合作，满足中国消费者日益增长的时尚和个人风格需求。
联合品牌也是斐乐发展到极致的创意策略。迄今为止，斐乐合作过的品牌包括奢侈品牌芬迪、设计师品牌吴京、3.1 Phillip Lim、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。仅今年，斐乐就先后与奢侈品牌Lanvin、设计师品牌Y/Project、MSGM、设计师Marcelo Burlon等合作推出联名作品。
并于2022年上半年与亚洲新秀品牌联合推出跨界系列#FILA X HAVE A GOOD TIME#。在斐乐代言人坤的帮助下，以时尚、青春的风格深受消费者喜爱。还与全球顶级著名艺术博物馆IP梵高博物馆合作，首次推出跨界系列#FILA X梵高博物馆#，并运用多种新技术提升产品创新。
与时尚品牌的联合品牌合作，不仅强化了斐乐的高端运动时尚定位，也为品牌在中国的发展提供了一个自由延伸空的空间。在商品结构上，斐乐在中国发展了KIDS、FUSION、ATHLETICS三个分支，分别针对童装、年轻人和职业体育，体现了品牌在体育巨头手中所能获得的发展格局。在清晰的产品线架构支撑下，斐乐的成长将不仅仅依靠单个品牌的潜在实力，还将在商品计划的支撑下实现逻辑扎实的成长。
在渠道拓展方面，斐乐凭借安踏集团的传统优势，大胆拓展下沉市场，使其在体量上与欧洲同类型运动时尚品牌完全拉开距离。
另一方面，斐乐继续发展鞋子业务，迭代升级猫爪、鱼骨、火星等多个爆款鞋子。值得一提的是，斐乐还投资了鞋类创新中心，预计将于今年8月启动，致力于发展长期的产品设计和技术创新，这可能成为斐乐的另一个业绩增长点。
除了拓展鞋类业务，斐乐还在女性健身和高尔夫领域不断发力，强化品牌的职业运动心智，拓展轻运动商机。
68相关数据显示，斐乐在618期间取得了天猫成人运动品类行业第三，天猫童鞋童装品类第五的成绩，增速位居五大品牌之首。
逆流而上者，显英雄本色。在疫情反复、经济不断下滑的大环境下，斐乐不断突出重围，坚持自身职业体育的品牌定位，以技术创新和对消费者需求的洞察，不断迭代升级各大产品线。2022年下半年的比赛已经打响，我们也期待斐乐更亮眼的市场表现。
