经济导报记者陈琪
制造商:王红丽
企业:山东云岩创意文化传媒有限公司
创典:2016年开始涉足网络影视领域。短短四年，就建立了网络电影、网络短剧、网络宣传三大业务板块。在网络短剧领域成绩斐然，多部网络短剧长期占据优酷短剧榜第一。网络小品的制作团队在国内网络小品领域排名第一。按照每季度5部作品的量产速度，在网络小品市场上形成了网络小品的新模式。
在国内影视文化产业生态正在发生深刻变化的当下，网络影视台的“风口”在大屏、巨头资源高度集中的影视圈撕开了一个新的世界角落。山东云烟创意文化传媒有限公司董事长兼创始人王红丽就像那条强大的鲶鱼。他强势进军网络影视，搅动一江春水，将好莱坞的商业逻辑与行业的高标准相匹配，为市场和内容带来新的活力。
选择比努力更重要
“院子里开满了紫丁香和美丽的紫色花朵。我在这里陪她，守护她一辈子。”2002年，一朵“丁香花”诞生，火遍全国。王红丽和这首歌的创作者唐磊是暨南大学的同学兼室友。受老狼等摇滚音乐的影响，王红丽陪伴唐磊创作了多首青春校园歌曲。
跟随唐磊学习计算机科学，王红丽从骨子里就是一个典型的文艺青年。他从来没有想过自己有一天会重返影视圈。
我在浪潮做了五年“码农”，后跳槽到世界500强甲骨文公司做销售。在IT产业蓬勃发展的浪潮下，王红丽取得了亚洲第一的金牌销售业绩。“之前的职业经验可能太高了。我选择了离开，去创业。我的家人和朋友，包括我的同龄人都不理解，但那时候我就下定决心要自己做点什么。”37岁时，当他离开财富500强时，王红丽发现他在一部电视剧中遇到了一座桥。收入和心理的差距让他直接迷茫了。
“一个最简单的对比就是，以前出差的协议酒店都是五星级的。自己创业，出去订酒店。突然发现在家里住一晚的费用不低。”我做过社区电商，尝试过不同的赛道。2015年的融资寒潮还是让王红丽觉得互联网行业的火热期已经过去了。站在人生意想不到的十字路口，王红丽误入影视圈。
当时，王红丽认识的一个导演正在融资。知道董事的困境，王红丽自掏腰包投资。作为白手起家的投资人，王红丽是“被动”进入影视圈的。“感觉遇到了新浪潮。”王红丽认为“选择比努力更重要”。虽然第一笔投资“交了学费”，但走对了创业的路，他就幸运多了。
形成商业闭环
2016年，王红丽成立山东云烟创意文化传媒有限公司，当时影视圈主流赛道中影、华谊兄弟、正午阳光等行业巨头的集中度非常高。然而，一部鲜为人知的网络电影《道士下山》点燃了曾经“贫穷”的影视赛道。
“当时这部电影是大银幕电影《道士出山》的翻拍。50多万投资最终卖了3000万，拍摄道具简单到让人‘离谱’，但就是挂了。”中国网络电影的“繁荣史”让王红丽嗅到了商机，机会的种子迅速发芽。2018年在济南参演网络电影《大老爷们，少爷们，漂亮女人们》，当年就盈利了。看着丰厚的回报，王红丽开始整合资源。2018年参与拍摄《五指山，齐天大圣》。
“网络影视60%以上的用户来自三四五线地区的18-30岁人群，其圈子就是我们之前通常所说的小镇青年。”面对这个以男青年为主的群体，王红丽拍摄的这部剧再创纪录。《五指山，齐天大圣》2019年在爱奇艺平台上映时是第一部B类片，霸屏时间最长。
投资的每部电影都赚钱。选择网络电影这个新赛道也给了王红丽很大的信心。一个机遇眷顾了王红丽，他的影视产业完全形成了一个闭环。
“这时候，出现了一个机会。男明星朱一龙因《镇魂》而出名。我们遇到了一部30集的电视剧《天网行动》，是2012年朱一龙拍的一部关于公安的普法片。但是电影拍完之后没有合适的频道播出。”他凭借商业敏感决定“赌一把”，但没想到《你知道吗》当年大火，朱一龙是男二号“小爷爷”的扮演者。通过王红丽与法宣公司的战略合作，这部电影已经成为平台上的热播剧。最终这部剧的营收非常可观，成为业内经典案例。如今，云岩文化战略合作宣传团队每年审核影视作品数千部，发布的作品在渠道累计流量超过50亿。
2020年疫情，这只蝴蝶扇动翅膀，吹爆了整个电影行业。相比线下的场景，线上影视领域更是炙手可热，一片紫。
“2019年以来，云岩文化被推向行业高点。未来我们将备案三种类型的网络电影——科幻怪兽系列、东方英雄系列、民国惊悚僵尸系列。目前我们的科幻怪物电影可以达到好莱坞70%的特效水平，比如即将上映的《金刚巨岛》、《侏罗纪入侵》，基本领先国内科幻怪物电影市场。很多从未出现过的怪物会在我们的剧中与观众见面，这将极大地刺激观众的感官。”王红丽介绍，一方面是网络影视项目的制作，另一方面是加强宣传队伍。网络影视剧从拍摄到最终播出的整个商业链条布局得很好，相当于给公司穿上了“跑鞋”。
扩展内容增量
“Z世代已经成为娱乐消费领域的主力军，迎合他们会迫使他们进化。”王红丽渴望在网络播放平台上用长剧开辟一条新的轨道。他发现Z时代消费时间被挤压，消费获取更加碎片化。尤其是Tik Tok、快手等新媒体形式的出现，成为广播的新轨迹。王红丽和他的团队加大了对网络短剧的投入——竖屏的网络短剧，一集只持续3到5分钟，出差也能完成全集。
打开优酷剧场频道，王红丽的手机里出现了前10部剧的排名。“爆炸播出最密集的时候，10个里面有8个是我们团队的作品。”据了解，已经拍摄到第四季的《丑女无忧生活》系列网剧播放量已达3亿次。
越来越多的新进入者也暗示了这个行业的吸引力。仅2020年第一季度，“优爱腾”三大视频平台中，分账过千万的网络电影作品就有23部，同比增长188%，票房前30的分账合计4.3亿元。
网络电视剧“赚钱快”似乎已经成为行业共识，但如果只是为了盈利，似乎还停留在表面。云烟文化也在不断探索不同于以往的制作模式，希望通过流水线化、工业化的大规模制作，增加网络影视市场的内容。
王红丽介绍，目前他合作的网络影视团队有几个团队在并行拍摄，再过几个月，会有十几个网络影视作品供应平台。“不同于传统电影拍摄时间跨度长，我们希望做金字塔的底座。这就是电影产业化和文化产品量产的商业模式。它的本质是商业，甚至是商业集群。”据王红丽透露，2020年春节前后，云岩文化将有5部高水准的网络电影和4部网络短剧。影视剧连载IP不断增加，瞄准了之前被忽视，对新影视剧需求巨大的下沉市场。通过快速、集约的制作，充分释放网络影视剧的潜力和需求。
“引领行业总能面向蓝海。”如今，王红丽在网络影视上的投资已达1000万元。作为网络影视的头部企业，他希望通过技术和内容，真正提升电影质量，丰富电影类型，将中国传统价值观与商业作品相结合，在兼顾市场和内容的前提下，创作出符合时代的作品，为网络影视品质赋能。
