与传统广告相比，互联网广告具有覆盖面广、时效性强、包容性强的特点，能够更好地满足广告主的个性化需求。与此同时，随着智能手机和移动互联网的全球化和普及，移动互联网广告市场出现了跨越式增长，占互联网广告市场的比重越来越大。互联网广告营销服务行业面临良好的发展机遇。一点天下网络科技有限公司作为企业国际智能营销服务商，专注于海效应营销，专注于跨境电商。
近年来，一电天下的净利润一直呈上升趋势，预计2022年上半年净利润将强劲增长。同时，仪电的ROE领先同业，盈利能力突出。在互联网广告行业深耕多年，一点天下凭借丰富的客户资源、全球互联网媒体资源和优质的服务能力，获得了市场竞争优势。值得一提的是，一点天下对Bytedance的流量购买额增长迅速，抖音生态业务增长迅速，积极构建新的业务增长空室。
一、互联网广告行业蓬勃发展，互联网广告营销服务行业发展前景广阔。
作为企业的国际化智能营销服务商，电商致力于为客户提供全球营销推广服务，帮助客户高效获取用户，提升品牌知名度，实现商业化。销售的主要内容是基于效果的移动互联网广告和营销服务等。
互联网广告是指通过互联网渠道传播，最终呈现在电脑或移动设备上的广告类型。与传统广告相比，互联网广告具有覆盖面广、时效性强、包容性强的特点，能够更好地满足广告主的个性化需求。与此同时，越来越多的广告主开始关注互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等特点。
近年来，互联网广告行业蓬勃发展，全球互联网广告市场快速增长，在全球广告市场中的份额稳步上升。
彭博数据显示，2017年至2021年，全球互联网广告市场规模分别为2161亿美元、2586亿美元、3000亿美元、3344亿美元和4393亿美元，年均复合增长率为19.41%。预计到2022年，全球互联网广告市场规模将达到5138亿美元。
同期，全球互联网广告分别占全球市场的39.9%、43.8%、46.7%、53.7%和57.6%。
与此同时，互联网广告市场的格局正在发生变化。以智能手机、平板电脑等移动设备为载体的移动互联网广告已经成为互联网广告市场最重要的组成部分，并将逐渐成为最主流的广告模式。根据eMarketer的预测，移动互联网广告占全球互联网广告市场的比重将从2019年的69.58%上升至2024年的约76.64%。
与传统互联网广告相比，移动互联网广告有三个显著优势。
首先，移动互联网广告可以充分整合用户的碎片化时间，提高营销推广的渗透率。
其次，通过移动应用开发者对用户行为数据的统计和分析，移动互联网广告与用户兴趣有较高的匹配度，提高了消费者对广告的接受度和兴趣度。
再次，由于GPS、蜂窝、Wi-Fi等精准定位方式的应用，获取并应用了用户的位置数据，通过移动互联网广告实现了大量潜在本地化广告主的营销需求。
在国内市场，随着国内互联网行业的快速发展，互联网普及率不断提高，国内互联网广告市场规模也快速增长。
中关村互动营销实验室发布的《2021年中国互联网广告数据报告》数据显示，2017年至2021年，国内互联网广告市场规模分别为2975亿元、3694亿元、4367亿元、4972亿元和5435亿元。
互联网广告市场的快速发展给互联网广告营销服务行业带来了良好的发展机遇。随着互联网普及率的不断提高，互联网广告市场空将进一步开放，互联网广告营销服务行业将大有可为。
二是上半年业务净利润有望大幅增长，净资产收益率领先同业。
从业绩来看，一点天下业务的净利润近年来一直呈上升趋势。
招股书显示，2019-2021年，E点的营业收入分别为24.93亿元、24.78亿元和34.25亿元，净利润分别为2.41亿元、2.35亿元和2.59亿元。
需要注意的是，2020年电商的业绩下滑主要是由于部分受疫情影响的客户广告需求减少，使得广告预算收紧。
值得一提的是，根据一点天下的初步测算，预计2022年上半年，一点天下将实现归属于母公司股东的净利润约1.69-1.94亿元，同比增长约35.82%至55.87%。
同时，仪电世界的ROE领先同业，盈利能力更加突出。
东方财富Choice数据显示，2019年至2021年，电商的净资产收益率分别为20.39%、17.56%、16.52%。
同期，同行业可比公司北京蓝色光标数据技术有限公司的净资产收益率分别为9.46%、8.20%、5.68%；量科技股份有限公司的净资产收益率分别为8.87%、-2.00%和-8.26%；北京木瓜移动科技有限公司净资产收益率20.12%，未披露和未披露分别为。
可以看出，近年来，电子商务在智能营销领域的技术和服务能力稳步增长，尤其是疫情稳定后的2022年上半年，业务净利润有望强劲增长。同时，一点天下的净资产收益率领先同行业可比公司，盈利能力突出。
第三，拥有超过5000家全球客户资源服务客户，专注于海中营销的效果，服务跨境电商。
电子商务经过多年发展，树立了良好的品牌形象，形成了由大型互联网公司、国内互联网公司、海外广告主等组成的市场知名度高、信用状况好的多层次客户群体。为电商带来了稳定的收入和利润、丰富的行业经验和高价值的用户数据，形成了全球化的客户资源优势。
同时，由于互联网行业具有显著的规模经济性，广告主的客户资源方能够随着服务商服务技术和能力的增长，更好地把握和实现需求和营销效果，对潜在进入者构成一定的竞争优势。
目前，电商在跨境电商、移动应用、游戏等行业积累了丰富的经验，已服务超过5000家客户。
值得注意的是，电商凭借其优质的服务能力和在行业内的良好口碑，积累了一批优质的广告主客户资源，赢得了阿里巴巴、SHEIN、腾讯、网易、字节跳动、Aauto Quicker、爱奇艺等知名企业的信任。
截至目前，电商的效果营销服务已实现应用安装、用户注册、商品销售等商业效果转化超过8亿次，覆盖有效设备超过70亿台，覆盖全球200多个国家和地区，单日最高有效转化达到百万量级。
此外，作为国内最早从事互联网广告营销服务的企业，一点天下专注于互联网广告的出海营销，专注于跨境电商。
在国家“一带一路”倡议的推动下，国内互联网企业迎来了出海发展的历史性机遇，纷纷积极参与“一带一路”建设浪潮，在跨境电商、工具应用、游戏等方面为广告主提供全面、专业的互联网营销服务，帮助企业快速实现国际化布局。
从业务发展区域来看，电子商务主要在境外国家和地区开展，既有美国、日本、韩国、德国等发达国家，也有印度、俄罗斯等新兴经济体。国内业务收入占比低。
2019年至2021年，电商天下客广告在中国大陆的业务收入分别为0.90亿元、1.86亿元和1.68亿元，分别占业务收入的3.61%、7.50%和4.91%。
随着全球化的发展和“一带一路”带来的跨境电商业务的快速发展，电商大力拓展与电商客户的合作，电商客户带来的收入逐年增加。
2019-2021年，电商客户在电商的收入分别为12.62亿元、15.5亿元和22.02亿元，分别占当期主营业务收入的50.63%、62.56%和64.38%。
其中，2019-2021年，电商全球前五大电商客户均为跨境电商。
阿里巴巴是近三年全球最大的电子商务客户。电商为阿里巴巴提供广告服务，为全球速卖通、天猫海外版、阿里巴巴国际站等产品获取海外用户。2020年，一点天下帮助阿里巴巴集团实现海外快速增长，获得阿里巴巴集团“年度最佳供应商”奖。
2019-2021年，E点天下向阿里巴巴提供的效果广告服务收入分别为3.74亿元、6.05亿元和14.17亿元，2020-2021年同比增长呈快速上升趋势。
Chicv国际控股有限公司是一家跨境电子商务。其主要产品为女装产品，近三年为第二大电商客户。
Xi安筑乐网络科技有限公司是一家跨境电商。其主要产品为珠宝产品，是全球五大电商客户之一。
Zoetop商务有限公司是一家跨境电子商务。其主要产品为女装产品，是全球五大电商客户之一。
MPOW科技有限公司是一家跨境电子商务公司。MPOW品牌多年来一直是3C产品在北美和欧洲的优质品牌，是全球五大电商客户之一。
Finwind科技有限公司是一家跨境电商。其主要产品有手表、眼镜、盒子、包、首饰等日用品。它是全球五大电子商务客户之一。
第四，与全球媒体资源建立深层次合作关系，抖音生态业务快速增长。
媒体是互联网广告的最终载体。广告主更倾向于与拥有更多优质媒体资源的广告服务商建立合作关系，以获得更好的推广效果。
经过多年的不断积累，电商与全球多家大型综合媒体平台、社交网络平台、搜索引擎平台、工具类app建立了深层次的合作关系，有效覆盖了头部媒体流量、中长尾媒体流量，多元化的互联网媒体资源构建了多方合作共赢的产业生态。
近年来，电子商务合作的主要互联网媒体包括谷歌、脸书、Twitter、字节跳动、Pinterest等头部媒体；美图秀秀、Vidmate、Camera360、美柚等移动应用，以及小米、VIVO、AppLovin、Unity等其他渠道，构建了全球媒体资源优势。
电商直接购买的终端媒体平台的流量主要是Google、字节跳动、Pinterest、Twitter。其中，2019年至2021年，直接从谷歌购买的头部媒体流量分别占总流量购买金额的54.77%、55.42%和64.38%。这主要是因为部分广告主基于广告转化效果和广告平台对自身品牌影响力的考虑，更注重广告的透明度，所以倾向于通过头部媒体效果营销来形成。但在不同的经济体和地区，头部媒体和中长尾媒体的广告投放比例是不同的，取决于广告主在不同阶段的不同诉求。
截至目前，电商已经连续第五年成为谷歌的“优秀合作伙伴”，被谷歌取消资格、无法购买谷歌流量的风险可以说是极低。
同时需要注意的是，包括谷歌、脸书、推特、字节跳动、Pinterest在内的头部流量媒体的采购流程和定价机制，对广告主、代理商、营销服务商都是公开透明的，采购量和话语权的影响力较小，这是行业普遍现象。
字节跳动是近年来新兴的头部媒体，旗下产品包括今日头条、Tik Tok、西瓜视频等。
其中，抖音在全球的用户数量呈爆炸式增长。凭借超过10亿的月活，抖音已经成为与脸书Instagram并列的全球第五大社交应用。根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的数据，抖音是2021年世界上访问量最大的互联网网站，在2020年超过了——Alphabet旗下的谷歌。
eMarketer数据显示，2019年至2021年，抖音广告收入分别为3.4亿美元、14.1亿美元和38.8亿美元。预计2022年，抖音的广告收入将达到116.4亿美元。
受益于流量向抖音的快速汇聚，越来越多的广告主增加了在抖音生态平台上的广告预算，字节跳动的流量购买量逐年增加。
2019-2021年，电商对字节跳动的采购金额分别为1.42亿元、4.58亿元和10.95亿元，占当期总采购流量的4.82%、8.52%和9.90%。
2020年，一点天下荣获抖音“年度精英合作伙伴”。2021年3月，一点天下荣获“2020年度庞大引擎渠道服务贡献合作伙伴”和“2020年度庞大引擎渠道出海突破合作伙伴”。2021年9月，一点天下在发动机服务方面取得了巨大的突破性合作伙伴。
综上所述，电商在全球拥有多元化的互联网媒体资源，并与全球头部媒体资源建立了深层次的合作关系。其中，抖音的生态业务增长迅速，积极打造新的业务增长点空。
第五，数据管理系统提高营销推广效率，自主研发的智能业务平台助力海效营销。
海量数据存储是互联网精准营销的基础，互联网广告行业也是大数据技术商业化、规模化的典型应用场景。一点通建立了智能数据管理系统，收集全球所有边缘节点的系统数据日志，构建数据资源积累优势。
通过对历史用户数据的分析和建模，E点提高了营销推广的效率，吸引了更多的广告主，从而扩大了业务规模，积累了更多的用户数据，形成了数据驱动商业实践，商业获取用户数据的良性闭环。
需要说明的是，一点天下在用户数据保护方面始终保持审慎严谨的态度，在数据获取方式、数据维度、隐私保护等方面严格遵守相关法律法规。
同时，为了提高业务运营效率，一点天下基于积累的数据资源，投入研发，开发了TopMedia CMP系统、YeahTargeter系统、Yeah-CMP系统、Yeah-mediator系统、Yeah-AdBooster系统等一系列智能核心业务平台。以前瞻性的方式，用于提高广告投放效率和优化广告投放效果，并以此为基础开发有效的广告服务，形成核心主业。
其中，TopMedia CMP系统和YeahTargeter系统应用于头部媒体效果营销。Top CMP是一系列用于客户信息管理、产品管理、报告分析、创意工具等的交付系统。在头部媒体广告平台，适用于头部媒体的各类广告主。YeahTargeter系统是针对跨境电商客户开发的，具有广告创作、素材管理、再营销等电商场景的功能。
Yeah-CMP系统，Yeah-mediator系统，Yeah-AdBooster系统都应该用于中长尾媒体效果营销。Yeah-CMP系统是一点天下自主研发的中长尾广告平台系统；yeah-mediator系统是一个为实现互联网媒体而独立开发的程序化广告货币化系统。Yeah-AdBooster系统是一个中长尾流量的易点击实时竞价广告系统。
一方面，相比人工判断，智能系统做出的广告决策的准确性有了很大提高，基于投放效果的决策优化和调整更加及时准确，让广告主获得更加专业的营销推广服务。
另一方面，电商整体运营效率有了质的飞跃，在广告创意、创意生成、动态调优等业务环节节省了大量运营成本。
一点天下通过智能业务系统平台，帮助客户进行投放决策，在头部媒体、中长尾媒体等渠道间合理分配广告预算和购买用户流量，效果广告服务提高广告投放效率，优化广告投放效果，帮助客户实现海中高效营销。
凭借丰富的客户资源、全球互联网媒体资源和优质的服务能力，电子商务获得了市场竞争优势。未来，一点天下将以市场需求为导向，以互联网广告技术为驱动，为各行业广告主提供智能化的互联网广告营销服务，努力成为优秀的互联网广告服务企业。
