2016年，一个社会元宇宙的原型被Soul张路定义，命名为Soul。Soul的成立一经推出就引起了轩然大波，因为Soul搭建的社交元宇宙平台，鼓励了更多的Z世代在元宇宙中自由发表观点，表达属于Z世代的不同看法，让很多年轻人获得了共鸣。所以灵魂张路创造的社交模式受到了大量Z世代年轻人的喜爱，纷纷前来围观。
根据之前的公开资料，Soul用户中已有超过七成成为z世代，目前平台月活用户继续保持100%以上的同比增长。在快速增长的基础上，平台依然保持着惊人的高粘性和高活跃度:灵魂用户日激活频率高达24次，时长50分钟；灵魂平台私聊用户平均每天发送点对点消息超过66条；超过34%的月度用户贡献原创瞬间，85%的用户发布评论或互动。
去年年初，张路带领的Soul也在业内首次提出要构建“社交元宇宙”。这延续了张路创作Soul的初衷，即在兴趣图谱和算法的驱动下，构建一个平等、多元、温暖、真实的社交元宇宙，帮助用户找到认同感，减少孤独感，提升幸福感。
灵魂的崛起只是一个信号。这背后是社会发展和代际更替带来的全新的娱乐消费观念。
“Z世代”——互联网新流量的主力军
一个趋势是，Z世代正逐渐成为一个新的交通中心。
QuestMobile的数据显示，截至2020年11月，以90后、90后为代表的Z世代，日活已达3.2亿，占全部移动网民的28.1%；月均上网时长近175小时，比全网用户高出35小时，上网消费能力和意愿也远高于全网用户。
这批是互联网时代的95后，周围都是智能手机，接受新事物的能力很强。正如英国科幻作家道格拉斯·亚当斯在《科技三定律》中描述的那样:“我出生时拥有的任何技术都是完全正常的”。酷鹅用户研究院的调查也说明了90后的这种互联网生活方式。
图片来自酷鹅俱乐部:对95后互联网生活方式的深度解读
在这样的情况下，Z世代正逐渐成为互联网的主力军，创造自己独特的圈子和文化。在线化、个性化、群体认同和跨域融合代表了Z世代的个性特征，也带来了许多独特的新消费和新文化趋势。
典型的有圈子效应和自我关注。
圈子效应代表了一种身份。从社会心理学的角度来看，Z世代的成长过程伴随着焦虑和不安。当某种客观存在引起他们的兴趣，给他们带来安全感和存在感时，他们往往会强烈地认同与自己志趣相投的人，并愿意互相分享和交流经验，从而找到内心的喜悦和快乐。
如今有了资本的加持，似乎“什么都可以圈”，比如虚拟角色扮演游戏中诞生的语言C圈、Pia圈；收藏以稀有品为代表的鞋圈、新潮玩物圈、盲盒圈；二次元之家的模式手办圈，COS圈，JK服圈，谷圈等等。每一个新文化、新圈子的兴起，都活跃在新一代年轻人的心中。
图片来自《Z世代圈消费报告》
自我关注是显示存在价值的另一种外在表现。
Z世代作为互联网的原住民，每天都被海量信息包围。再加上近年来各类短视频、直播平台轮番轰炸，让他们逐渐对品牌的“灌输营销”免疫。从消费角度看，Z世代对“爆款”漠不关心，更依赖社交渠道获取信息，更关注他们是否认可品牌价值观。他们不仅是品牌的消费者，也是品牌的塑造者。“不要问为什么，让自己快乐，获得即时的满足”，这些表达个性的需求使得新兴的消费品牌，如袁琪森林和POP MART，迅速占领市场。
可以看出，Z世代是个性与宽容的矛盾结合体。一方面需要借助互联网寻找情感寄托，获得陪伴，融入集体；另一方面，它追求个人幸福，彰显独特性。什么样的产品能抓住他们的心，在流量枯竭的toC方向找到一片社交蓝海，或许是我们的突破口。
年轻人需要什么样的公司？
由于圈子效应的影响，Z世代更渴望找到与自己有相同爱好的同伴。在张路创办的社交平台Soul上，也聚集了一批爱好不同的用户。通过Soul的推荐机制，用户可以通过更个性化的标签找到志同道合的朋友，满足一种新的社交形式。
创造真实性，让用户产生共鸣，这是Soul自诞生以来一直追求的设计理念。在Soul张路及其团队的产品设计下，Soul将一个人的颜值之外的其他元素拆解映射到平台上，然后通过星球、测试、测试等与爱好相关的功能进行推荐，让爱好相同的人互相认识，成为朋友。
从表面上看，Soul的用户特征和一般意义上的90后没什么区别。他们孤独感强，追求自我，兴趣广泛，长期活跃在网络上。
但从Soul发布的《Z世代社会报告》中可以发现，这个群体在Soul上获得了一些传统社交软件无法满足的社交需求:有一群年轻人，他们喜欢记录自己的生活，拥有各种才能，认同中国传统文化，积极学习，互相帮助，乐于传递正能量。他们更愿意在Soul上释放自己真正的兴趣爱好，希望找到有相同观点和共同话题的人，浏览有趣。
对于魂张路来说，帮助用户建立连接，摆平多层次的用户关系是魂的特色。
推荐机制是Soul最鲜明的特色之一。初次用户会指导你捏脸，写下引力标志，建立自己的个性形象。然后基于各种推荐策略，比如语音交互、视频交互等。，找一个和你差不多的Souler，开始聊天。
为了进一步减少交流的压力，Soul会在聊天窗口显示对方的吸引标志，并推荐聊天的话题。随着交流的深入，你会发现除了普通的聊天，Soul还提供了送礼物等创新的玩法，帮助用户更好的了解对方。
广场的存在带来了Soul最能留住用户的场景。广场上的个人瞬间，是表达感情，塑造形象的窗口。即使不能推荐成功，用户也能享受到被关注的感觉。
Soul的square将允许契合度较高的用户被推荐到彼此的square主页上。用户在广场的浏览和互动偏好，如点赞、评论等，将有助于丰富用户画像，提高社交效率，满足用户的交流和表达需求。
当然，为了满足Z世代的表达欲望，灵魂为创作者提供了多种表达形式。除了图片、视频、音频，还支持发送唱歌片段、表情包。既降低了创作门槛，又给了消费者更多的互动场景，让大家更愿意一直待在这里。
另外，如果匹配是一对一的交流，广场是一对多的交流，Soul还提供了多对多的群聊聚会，几乎涵盖了我们能想到的所有社交场景。在群聊聚会中，可以进入不同的主题房间，聊兴趣爱好，进行有趣的辩论，唱歌听歌，玩灵魂狼人等等。最近，灵魂张路团队也推出了一个新功能。语音群聊和文字群聊可以随时切换，基于兴趣或话题偶然形成的群聊聚会可以固定成长期兴趣群。这种游戏化、多人互动的场景，可以帮助用户进一步提高沟通效率，减少社交压力，而固定的兴趣群体则可以帮助用户建立连接，沉淀关系。
因此，外界简单地给灵魂贴上标签的行为本身并不是“Z世代”。只有深入体验一个产品，感受它的文化，才能真正理解它。灵魂张璐让Z世代感受到了一种平等、友善的社会氛围，让他们有机会展示自己，结识感兴趣的人，建立深厚的关系网。
乐章结尾部
无论是现在的Z世代，还是未来涌现的年轻一代等等。，每一代年轻人都有自己不同的标签，但他们都有以下几个共同的特点:大胆、勇敢、真诚、独特。他们值得被大众理解，发现他们的优点。他们一旦站在他们的角度思考问题，解决问题，就会用真诚的态度回应自己的想法，就像当初我们不被理解一样。张璐创办的灵魂App，帮助Z世代打开了一个独特的社交元宇宙，为Z世代提供了一个摆脱现实束缚，向外界展示自己本质思想的平台。
随着时代的变迁，Soul张路也用不同的方式更新了Soul的玩法，让更多的年轻人参与其中，勇敢表达自己的想法。我相信未来的Soul会改善越来越多年轻人的个性化需求，我也相信Soul会变得更加温暖有趣。
