如今，互联网医疗巨头阿里健康、京东健康、平安好医生股价暴跌，三家总市值蒸发414亿港元。
这是一个新规引发的“悲剧”。最近，国家美国食品药品监督管理局颁布了《中华人民共和国药品管理法实施条例》。新增加的第八十三条规定，第三方平台提供者不得直接参与药品网络销售活动。
这被市场解读为国家计划禁止第三方平台直接参与网络售药。如果严格执行政策，互联网医疗三巨头可能会剥离医药自营业务。这让投资者对其未来的业绩感到担忧。
这一新规真的会改变互联网医疗的命运吗？
/ 01 /
国家计划禁止第三方平台在互联网上销售药品。
这两天互联网医疗股股价出现反转。昨天互联网医疗的股价刚刚迎来大涨，今天却全部回落。
截至今日收盘，互联网医疗股股价普遍下跌，三巨头京东健康、阿里健康、平安好医生股价分别下跌13.85%、14.83%、5.95%。
医药股股价暴跌的背后，与美国食品药品监督管理局出台的一项新规定有关。
5月9日，国家美国食品药品监督管理局综合司就《中华人民共和国药品管理法实施条例》公开征求意见，为期一个月。
目前，征求意见已经结束。影响互联网医药股的是意见稿中的第八十三条新规:
第三方平台提供者应当建立药品网上销售质量管理体系，设置专门机构，配备药学技术人员等相关专业人员，建立并落实药品质量管理、配送管理等制度。第三方平台提供者不得直接参与药品网上销售活动。
这个意见也被很多人解读为禁止第三方平台直接从参与网络销售药品。
对于阿里健康和京东健康来说，目前的线上药品零售业务是由“自营+平台”模式构成的，其中自营药品是目前主要的收入来源。
比如阿里健康，根据2022财年年报，公司营收205.7亿元，其中179.1亿元来自自营医药业务，占总营收的87%。在自营医药业务中，阿里健康自营药店收入占比64%。
看来，如果禁止网上售药的政策实施，或多或少会影响阿里健康和京东健康的业绩。
在平安好医生的业务中，网上售药的收入相对较少。平安好医生2021年财报显示，其包括网上售药在内的医疗服务收入为22.8亿元，占总收入的31.1%。这也使得平安好医生的股价跌幅小于前两者。
同时，网上售药的限制，让机会来到了线下药店。
从股价表现来看，医药商业股今日股价走势与京东健康、阿里健康相反。截至收盘，1号医药、大参林、老百姓、益丰大药房分别涨停8.24%、7.71%、5.64%。
/ 02 /
对网上卖药有什么影响？
那么，这一新规对互联网医疗有什么影响呢？对此，市场上众说纷纭。
在医药战略营销专家史立臣看来，如果第三方平台既是平台又是自营，无疑相当于既是裁判员又是运动员，在竞争中占据了先发优势，这对线下药店的生存显然是不公平的。
如今，这一新规进一步明确了自营和第三方平台的界限，无论是自营售药还是作为第三方平台，对实体药品零售商来说都更加公平。
但也有人表示，这一新政策能否真正实施还是个未知数。
因为禁止第三方平台直接参与药品网上销售的意见早在之前就已经提出。但它仍然停留在纸面上，没有得到实施。
这次对于如何界定第三方平台提供者的主体和直接参与范围没有明确的规范，所以在执行上还是个问题。
即使这一新政策真的落地，第三方平台也可以选择剥离自营业务，因此在经营上不会受到太大影响。
总而言之，新政如何实施，互联网药企如何应对，还是个未知数。我们继续看未来新政的几何。
