银发经济正在成为一个新的蓝海市场。随着社会的老龄化，这个服务于老年人消费的行业正在成为新的价值洼地。2021年第七次全国人口普查公开数据显示，截至2020年底，我国60岁以上人口已达2.64亿，占全国总人口的18.7%。65岁以上人口比例从第六次全国人口普查的8.87%上升到13.50%，人口数量达到1.9亿。在老年人数量与日俱增的同时，接触互联网的老年人也越来越多，成为网民增长的重要增量。根据Quest Mobile《2020年银发经济洞察报告》显示，随着50岁以上银发人群比例达到1/3，这部分网民规模已经超过1亿，用户增速高于全部网民，成为移动网民的重要增量。同时，银发群体对社交、视频、资讯等方面都很感兴趣。在人口结构和市场环境的变化下，老年群体的市场价值正在被重新审视。近年来，很多老年创业公司，如钹科技、米茶公社、红松等服务于老年用户的公司，相继获得融资。背后的投资机构有经纬创投、真格基金、白资本等投资机构。不仅如此，互联网大公司也在为老年市场布局赛道，比如从医疗健康领域切入老年市场的阿里，以及在社交领域吸引老年用户的Tik Tok和阿auto faster。艾媒咨询调查数据显示，2016年至2020年，中国银发经济市场规模持续上升。2020年已经达到5.4万亿元，年增长率25.6%。预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长，达到5.9万亿元。一场押注老年市场的战役已经打响，银发经济的市场需求正在被进一步挖掘。没有人想被落下。
近年来，越来越多的创业公司在老赛道获得融资，银发经济迎来黄金时代。去年以来，已有多家专注于养老赛道的创业公司获得融资。先是2021年3月，专注于银发娱乐电路的钹科技完成了数千万人民币的Pre-A轮融资。本轮融资由白资本领投，永华资本跟投，老股东快创赢、诚志创投继续追加投资。公开资料显示，铙钹科技成立于2019年9月，主要为银发群体演奏音乐提供系统化解决方案。它有自己自主开发的自学课App。通过自学课App，用户可以从零开始学习民族乐器，解决了传统乐器学习周期长、难学的问题。同时，通过App操作，也避免了用户练习带来的滋扰。据cymbal科技官方数据显示，目前，苹果应用市场紫乐班APP用户数量已超过10万，其中80-90%为老年用户。自乐班APP接口后，途远App Store在龚宇科技获得融资后不久。中老年消费品电商新品牌米茶公社也于2021年7月完成1000万人民币融资。本轮融资主要由挑战者资本、真格基金、七季创坛投资。米茶公社成立于2021年，是一家专为中老年人设计开发新消费产品的DTC品牌公司。其销售产品包括鞋服、食品和纸制品。主要通过线上电商平台的模式，进行产品的销售和变现。对首都高级赛道的投资也从2021年持续到2022年。2022年初，中老年在线兴趣社区洪松宣布完成1亿元A+轮融资。此轮资本由白资本领投，老股东经纬创投、创世合伙人资本和蓝驰创投跟投。据36Kr介绍，红松涵盖声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、朗诵、健康、数码、英语、旅游等上百个兴趣领域。洪松通过搭建平台“小站”和站长运营，实现自我传播和裂变吸收用户，让用户在小站参与有趣的社交活动。据36Kr了解，目前红松已服务过千万退休老人，站长数千人。养老市场最近两年没有得到资本的青睐。在更早的时候，银发经济吸引了资本的投入。作为最早进入老年市场的企业之一，糖豆在2019年完成了C轮融资。投资方为腾讯投资、GGV ggv资本、顺为资本和IDG资本。截至目前，糖豆共获得1亿美元融资。糖糖广场舞是一款以老年群体为主，以线上广场舞为主的App。其商业模式是提供广场舞视频供用户欣赏、学习和展示，通过自传播吸引中老年广场舞用户，为中老年用户打造独特的原创内容生态。此外，专注老年群体形象制作的小年糕也在2019年完成了D轮融资。这次的投资方是君联资本。小年糕创始人的初衷是基于微信生态，做一个“极简操作，酷炫效果”的软件，轻松把照片、视频变成配乐视频，并利用这些内容形成互动社区。老赛道的公司频繁融资，资本开始在各个垂直领域下注，或许是想在银发经济的崛起中投资一两家明星企业。而且每个资本在老赛道都有自己不同的偏好。
资本最喜欢哪个子赛道？虽然目前资本都在如火如荼的投资中老年市场，但是对市场垂直轨道的偏好是不一样的。据Connected Insight不完全统计，目前银发经济市场的融资项目约有30个，大部分是社交、娱乐、内容、医疗健康、养老等公司。保健是银发族最关心的需求。据《银发经济的崛起——2021年老年用户线上消费报告》显示，健康是银发行业供给侧最受关注的需求。数据显示，2021年前三季度，56岁以上用户在线牙科服务成交额增长超过8倍，体检和在线咨询成交额同比增长210%和71%。同时，健康服务商品同比增长10倍以上，药品、营养保健品同比增长1倍以上。2019年5月21日，专注于中老年人健康服务与风险管理平台——好诊所，宣布公司正式完成数千万美元B轮融资，由SIG领投，老股东GGV ggv capital、蓝驰创投跟投。据天眼查联合财经发布的《大健康时代的新机遇:未来生活的深谋远虑》报告显示，中国健康养老产业的发展活力在各行各业的推动下迅速释放，2021年医疗健康赛道独角兽数量将位居全球第二；如今，养老相关企业超过23万家，五年来养老产业融资达到60亿，智慧养老企业达到5300多家。近五年来，养老产业主要集中在养老服务、医疗机构和医疗信息化领域。一些资金雄厚的企业，如房地产和保险公司，通过收购进入养老金市场，并实现了快速的规模扩张。比如光大养老，已经收购了150多家养老机构，床位超过3万张。此外，由于老年人缺乏陪伴，有钱有时间的老年人开始追求精神需求，扩大交际圈。比如参加广场舞，加入同学，退群，舞蹈组，象棋组等。另外，老人还会约好一起去KTV唱歌。艾媒咨询发布的数据显示，2016-2021年，中国老年人社交娱乐消费年均增速预计为22%。在这种背景下，社交也是资本和市场都看好的投资方向。专注于老年行业商业创新和风险投资孵化的AgeClub发布的多项数据显示，银发用户对社交通讯类app的需求最高。聊天、浏览新闻、电商购物已经成为中老年用户生活中不可或缺的一部分。头部资本如、白资本、经纬中国等。已经进入社交轨道，IDG资本已经连续多轮投资中老年社区糖豆。中老年兴趣社区的美文也获得了真格基金和经纬中国的投资。不仅如此，为了抢占银发经济，大量资本投向了不止一个领域的老年人创业市场。比如白资本，除了投资娱乐赛道的龚钯科技，还投资对社交赛道感兴趣的红松。虽然针对老年人的垂直赛道不同，但在老年市场行业发展的赛道多元化下，资本对银发经济高度重视，宁愿密集撒网，也不愿放过“大鱼”。但并不是所有的垂直赛道都能在市场上赢得资本的青睐。旅游、电商等风口，深受老年人欢迎，但也有携程、美团、淘宝、JD.COM、拼多多等巨头在垂直赛马场的中线，还有线下专业旅行社和超市的竞争。这样一来，创业公司的机会并不多，资本的关注度自然也不高。
互联网巨头也在争相抢占当前火热的银发经济，互联网大公司也在陆续布局赛道。2021年11月6日，在第四届中国国际进口博览会上，健康元与葛兰素史克宣布正式达成合作，建立中老年人预防性健康管理体系。依托健康用户需求入口、搜索大数据、AI技术等核心优势，开展中老年人在线科普教育，提升健康意识和健康管理、疾病预防知识。在大健康领域，阿里也布局了阿里健康，并在2020年3月，在“买药不出门”的基础上，进一步推出了针对老年人的“慢病福利计划”。官方公布的目标是“未来三年进入10万个社区，覆盖1亿慢病患者”，为慢病患者提供“云医生”、原研药直供、个性化用药指导等一系列慢病管理服务。从微观上讲，与年轻人相比，老年人更关注个人健康状况。有了互联网巨头的背书，医疗的赛道更加贴近老年人。从宏观上看，中国正在进入大健康时代，推动传统产业结构调整和产业技术转型升级，以适应消费需求升级和供给侧改革的要求。除了在大健康等中老年刚需领域布局，互联网大公司也在通过现有业务切入养老市场。2019年，阿里首先推出了老年人小程序“关爱版”，2020年支付宝老年大学紧随其后，甚至后来的淘宝家庭账号，试图以入口的方式吸引更多老年群体的流量进入阿里巴巴的生态池。在老赛道上，互联网新秀也不甘落后。为了打破流量困局，短视频平台Tik Tok和阿Aauto Quicker也将目标群体扩大到老年人。通过邀请名人入住Tik Tok，如游本昌、莫娜叔叔、小淘气爷爷等中老年人，可以拉近与老年人的距离。与此同时，一些MCN机构进入专业化生产模式，通过孵化培养老年网络名人，实现流量。Aauto Quicker正在举办广场舞比赛，以流量扶持老年网络名人，并在中老年人垂直领域加入创意内容。AgeClub数据显示，2020年春节后，Aauto Quicker App40中40岁以上中老年用户占比达到10.3%。此外，小红书还推出了“交友视频”，试图为中老年人“种草”，这也成为更多互联网巨头布局的方向。Connected Insight曾在《给老人种草是个好买卖吗》一文中详细解释过。总的来说，银发经济的潜力会随着老年人口的增加，市场变大，资本和大厂疯狂进入市场而进一步挖掘。市场方面，一场老年群体的用户争夺战已经悄然打响。
资料来源:36Kr
原标题:赛道融资火热，大厂抢用户，中老年市场到底有多火？
