中国的互联网广告市场正处于成熟阶段。
其中，信息流广告成为网络广告市场份额增长最快的细分领域。
信息流是位于社交媒体用户的好友动态中，或者信息媒体和视听媒体内容流中的广告。
艾瑞数据显示，2020年，中国网络广告市场规模将达到7666亿元，同比增长率为18.6%。不同形式的网络广告的份额将动态调整。其中，电商广告和信息流广告占比持续上升，分别以39.9%和32.9%的市场份额位居广告形式前两位。
根据公司公开财报、行业访谈和艾瑞统计预测模型，2023年信息流广告的市场份额将超越电商广告，成为网络广告市场的主导形式。
来源:艾瑞咨询iResearch
信息流是如何一步步发展的？其传统的广告形式有哪些优势，可以“杀出重围”，被消费者接受，被众多广告主青睐，成为新时代广告营销的必然选择？同时，信息流广告的快速发展会给营销市场和大众社会生活带来哪些变化和挑战？TOP带你一探究竟。
信息流广告的前世今生说到信息流广告的起源，可以追溯到2006年，脸书首次推出信息流广告。
2012年，新浪微博率先将信息流引入中国。随后几年，腾讯、字节跳动等互联网公司推出了在线信息流广告。中国原生广告形式和内容日益丰富，信息流广告进入高速发展阶段，结合社交、搜索、视频等多种渠道和形式。
2016年，360在PC端推出信息流，信息流广告进入大爆发阶段。
目前信息流广告仍在高速发展，信息流广告不再局限于移动和社交媒体平台。各种垂直应用平台在PC端的信息流商业化价值逐渐显现。
据统计，中国信息流广告市场的交易规模总体呈逐年增长趋势。2019年交易规模近1815.6亿元。
来源:艾瑞咨询，艾瑞咨询《中国信息流商业发展》
与纯曝光展示的传统广告相比，信息流广告在内容形式和底层技术的应用上具有独特性。
信息流是原生广告最重要的形式之一，即广告形式与内容载体一致，是穿插在内容中的软广告。广告本身就是内容的一部分，用户体验好。
来源:庞大大学:今日头条APP信息流广告风格
从底层技术来看，物联网等AI技术的发展带动了数字营销行业的快速发展，营销更加个性化、场景化。
《计算广告》的作者刘鹏在他的书中提到:“大数据的方法论在实践中产生大规模收入的唯一落地行业是在线广告”。
广告信息流充分利用个性化推荐引擎，根据不同用户的个性画像，让每个人看到不同的广告，具有千人千面的特点。
信息流广告的兴起是时代的选择信息流的快速发展反映了时代的某一方面。TOP认为，用户生活方式的加速、广告主核心诉求的改变、互联网商业逻辑的渗透，将信息流广告推向了时代潮流。
1. 用户信息获取习惯碎片化、个性化传统媒体时代，内容生产者是绝对主导，媒体决定用户能看什么。
在网络媒体时代，随着搜索引擎的发展，用户开始按需搜索信息，寻求更权威、更便捷的信息获取方式。
在信息爆炸的移动媒体时代，用户对内容的追求更加个性化和高效化，形成了内容信息主动寻求用户信息获取的方式。
用户的思维方式变得短平快，信息获取高效快捷；媒体接触变得分散，优质内容更容易赢得用户关注；消费变得日常化、随意化，购买行为更多是出于眼前利益，而非迫切需要。
来源:庞大大学信息流营销趋势解读调查:用户对营销环境的影响和改变。
为了让优质内容有效到达目标受众，激发用户潜在的消费行为，充分发挥内容的最大价值，一套个性化的精准推荐引擎系统是时代的必然需求。
2.广告主追求产品与效率的结合，提倡精细化运营。
“我知道我的广告费浪费了一半，但我不知道是哪一半。”约翰·沃纳梅克
这句被广告营销界称为“哥德巴赫猜想”的名言，反映出广告效果的量化一直是萦绕在广告主心中的核心诉求之一。
在媒体流量分散、营销场景多样的环境下，TOP君观察到，“广告费去哪儿了”、“用户拒绝，效果不好”、“投放效率低”是广告主在营销策划中急需解决的三大痛点。
互联网时代，每个用户都是作为虚拟世界中的一个“标签”而存在的。用户在互联网上的所有行为都会被记录、分析，最终转化为特征标签。这些多维度的标记构成了网络世界中“准确”的虚拟人格，并应用于广告等商业活动中。
在信息流广告中，广告主可以利用人群DMP等投放工具实现精准定位和定向投放，并获得详细的数据反馈，较好地解答了“广告是谁看到的”、“转化效果如何”等疑惑。相比大曝光广告，有数据、有反馈的有效信息流广告会让广告主“花钱更安心”。
此外，当用户抱着娱乐的心态刷手机时，对好看好玩的优质内容的追求会降低用户对传统硬广的容忍度。相比之下，原生和隐藏的广告形式可以大大提高用户对品牌的好感度，促进营销转化。
另一方面，随着市场竞争越来越激烈，流量越来越贵，广告主在优化预算的同时追求营销效率。因此，公开公平的竞价系统和自动化广告平台受到更多广告主的青睐。
广告信息流利用大数据技术，基于用户的多个标签，将用户的喜好与品牌进行匹配，将广告融入信息流咨询。智能推送可以很好的满足广告主对营销效益和科学性的追求。
3.互联网公司本质上是广告公司。
“互联网的本质是媒体，媒体的主要商业模式是广告。”——梁莉莉的程序化广告
根据Q2最新公布的2021年国内互联网公司广告收入数据，可以发现前10大互联网公司中，有6家公司的广告收入占总收入的30%以上。比如靠搜索广告，腾讯靠社交广告，阿里靠商品推广。不难发现，广告收入是支撑中国互联网公司崛起的最重要燃料。
资料来源:TopMarketing研究所
从互联网公司的盈利模式来看，广告业务确实是成本最低、商业价值最大的“性价比”业务。
当积累了稳定的日常生活，流量自然就实现了。近年来，各大互联网公司充分利用自身的流量和算法优势，进军数字营销行业，不断迭代优化商业广告产品，最大化平台流量的商业价值。
平台优质的内容生态是原生信息流广告生长的沃土。更重要的是，随着用户在移动互联网上花费的时间越来越多，大量的广告存量被释放出来。信息流广告可以即时插入平台原生内容，插入时间和频率可以根据具体场景动态调整，不受广告位限制。
从此互联网具有了编程性和无限性的特点。很多业内广告从业者认为，AI的应用是广告行业的一次伟大“革命”。信息流已经成为中国互联网公司商业化进程中最重要的产品之一。
信息流广告面临的“囚徒困境”本土广告从诞生之日起就面临着褒贬不一的局面。
有人认为原生广告的出现足以拯救陷入困境的广告业，是营销模式的创新；也有人认为原生广告本身就是恶的，可以称之为“浮士德契约”，即为了获得某种便利，不得不转让一些个人隐私。
此外，随着媒体和代理商加大了对视频广告的投入，降低了广告素材的制作成本，一些低俗低质的广告内容频繁出现，不仅影响了用户体验，也对内容生态造成了负面影响。
1.精准推荐与隐私侵犯的博弈
针对不同人群的精准个性化推荐是信息流广告的核心。这不仅需要媒体平台的算法技术，更重要的是平台要收集足够详细的用户数据，以获得精准的用户画像。
在制作用户画像并将用户画像提供给广告方的过程中，用户将不可避免地面临隐私被侵犯的潜在风险。
以短视频平台为例，挖掘下沉市场和中老年用户是短视频平台成功的重要法宝。往往这些用户群体的隐私保护意识和能力较弱，个人隐私如性别、年龄、住址、收入等。很容易被侵犯。
当用户对自己的信息安全处于怀疑和恐惧状态时，对信息流广告的好感度和信任度必然会降低，从而产生个性化推荐回避现象。
另外，用户在互联网环境下，因为头部互联网公司之间的投资关系，平台之间的数据是共享的。同时，站内授权协议晦涩冗长，大部分用户不会仔细阅读和理解媒体是如何捕捉自己的行为和隐私的。在大量隐私被暴露的网络环境中，用户似乎是一个“透明人”，往往会在不经意间暴露自己的所有隐私如行为习惯、兴趣爱好、生活轨迹、好友信息等。
然而，一切并非完全失灵。
十三届全国人大常委会第三十次会议于今年8月20日通过了《中华人民共和国个人信息保护法》，并于昨日起施行。其中，明确规定:
1.通过自动化决策向个人进行信息推送和商业营销，应提供不针对其个人特征的选项或提供便捷的拒绝方式。
二、对生物特征识别、医疗健康、财务账户、行踪等敏感个人信息的处理，应当征得个人的单独同意。
三、对非法处理个人信息申请的，责令暂停或终止提供服务。
据相关报道，早在《个人信息保护法》正式表决前，已有多家政府机构和官方媒体关注到信息流广告的隐私泄露问题，并进行了一些整改。
来源:庞大大学信息流营销趋势解读调查:从广告内容到媒体内容的全面监管。
因此，如何在商业信息的自由传播、消费者权益和社会公共利益之间保持微妙的平衡，是信息流广告发展必须解决的两难问题。
2.同质化、低俗化的广告危害内容生态。
随着短视频信息流广告的快速发展，市场对短视频内容的需求激增。
一方面，MCN机构的涌入激发了短视频内容营销的市场活力；另一方面,“程式化”内容制作的MCN模式存在一定的结构性漏洞。
MCN模式是指一种分工模式。借助专业化运营和资本支持，短视频按照功能进行结构性拆分重组，形成固定的创作模板，如“黄金前3S+痛点拆解+卖点高配展示+优惠推广信息”，从而保证内容的高效率、高质量输出。
来源:网络“2021年MCN院校十大品牌排行榜”
然而，这种“流水线”一般的标准化生产过程不可避免地存在大规模生产的局限性。比如剧本结构固化，内容的独特性和缺乏亮点等等。更有甚者，目前市场上仍有一些无良媒体机构利用MCN模式进行制作。由于商业利益的趋势，他们只关心数量，不管质量，导致生产内容趋同。
与此同时，各大媒体加大了对节目创意和视频剪辑工具的投入，广告素材的制作成本大幅降低。从素材、创意形式到投放环节的升级，降低了广告主的投放门槛。但内容制作粗糙、图片侵犯版权、语言低俗化等问题普遍存在。
这意味着大量粗制滥造的视频涌入，不仅与Z时代崇尚个性和创新的用户属性相悖，长此以往，低质/低俗内容将影响媒体生态的健康。
此外，互联网公司正在迅速扩张，互联网广告市场也在迅速扩大。但相关规则和法律的建立还处于初级阶段，虚假广告、“错误商品/服务”等侵害消费者的内容依然存在。
告别野蛮生长的后互联网时代中国庞大的人口基数和快速上升的互联网普及率，促成了持续十余年的流量井喷，造就了一个世界性的“现象级市场”——中国互联网产业。
信息流等一系列新兴互联网广告加速了流量变现，为中国互联网企业的快速扩张创造了物质基础。娱乐、消费生活、金融支付等领域的多个子赛道都经历了从百花齐放到巨头收割的变化，互联网上半场的竞争基本尘埃落定。
近期国内头部互联网公司纷纷曝出大规模裁员、缩减业务规模，也显示出快速发展背后隐藏的问题，如人口红利枯竭、流量运营低效、行业竞争严重等。
中国互联网行业野蛮生长的时代正逐渐结束。广告行业作为互联网企业的命脉和引擎，必须与时俱进，逐步规划和系统化，创造更大的商业价值和社会价值。
1.应重视行业自律和相关法律法规。
在规范互联网广告方面，公共监管机构、行业协会和消费者应该发挥各自的作用，相互促进，形成“三足鼎立”的局面。
一方面，平台可以搭建公开透明的用户反馈机制，让用户参与到行业监督和规则制定，“一人
