中国出海游戏:适时出航
近年来，国内游戏版号审批数量明显收紧。2018年，游戏版本号数量经历了9个月的冻结。在恢复审批后，游戏版号数量仍明显减少，并呈逐年下降趋势。受未成年人监管政策影响，2021年，国家在8、9月暂停游戏版号审批，加剧了游戏版号的短期短缺。
苹果下架游戏无版号，字节跳动在买手平台严格审查版号，进一步导致了中小厂商的生存危机。国内游戏厂商极度依赖买客模式，中小企业难以获得版号，渠道资源匮乏，加速了行业淘汰，行业集中化趋势更加明显。2020年，中国注销和吊销的游戏公司数量近18000家，自2021年7月停止发布版号以来，年底约有14000家游戏公司倒闭。
在游戏版号政策的影响下，出海成为游戏厂商新的增长路径。一方面，海外游戏市场没有版号限制，题材和内容限制较少，政策风险较低；另一方面，海外手游市场前景广阔，未来增量可观空。
背景:社会价值游戏是新时期文化输出的重要媒介，是国家倡导的出海方向。
它是游戏文化输出的重要载体，与传统形式相比具有比较优势。一方面，游戏的受众更广，更年轻；另一方面，游戏可以提供互动体验，带来全方位沉浸感，更全面、更深入地传达文化体验，创造充满活力的文化符号。在游戏的细分品类中，功能游戏、轻量级游戏和其他类型游戏的发展，有力地推动了游戏产业的整体创新发展，也为弘扬传统文化和社会正能量起到了关键作用。
2021年10月，商务部等17部委联合发布《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，明确提出要“推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”，“鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和电视剧、游戏等数字文化产品‘走出去’”。
国内厂商拥有强大的手机游戏RD和发行实力，品类多元化，具备优质输出的能力。
国产手游积极探索游戏品类和玩法的融合创新，开发了很多精品手游。此前，国产手游涵盖了MOBA、MMORPG、策略、卡牌、射击、赛车、休闲、二次元游戏、爱女等多个类别。与一些国家单一的游戏品类相比，中国的手机游戏在品类上具有明显的多元化和创新性特征。在对外出口产品时，它可以根据目标市场中较好的类别出口产品。
国产手机游戏在手机游戏RD和运营能力方面处于世界领先地位。随着手机游戏在中国的快速发展，在激烈的市场竞争中，拥有强大RD实力的优质手机游戏开发商脱颖而出。中国在手游社交化和产品化运营方面处于领先地位。越来越多的厂商使用传统上用于开发主机和PC游戏的虚幻引擎来开发手机游戏。拥有世界级的手游美术资源，能给手游玩家带来极致的游戏体验。
中国自研游戏出海收入持续增长，出海广度和深度持续拓展，多品类发展齐头并进。
2021年，中国独立RD游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，较2020年增加25.63亿美元，同比增长16.59%。从过去五年的平均增长率来看，中国出海旅游的份额呈稳步上升趋势。
从品类分布来看，2021年中国手游海外收入分布中，策略、角色扮演、射击仍然是出海的主要类型，继续得到海外市场的认可，占比超过60%。在剩余的市场份额中，每年都有不同类型游戏的优异成绩。比如2020年配售和卡占比高，2021年剔除、MOBA和仿真业务占比相对较高。说明中国出海游戏类型多，发展趋势。除了传统优势，其他品类也在不断提升竞争力。
在海域分布上，来自美国的收入占比最高，其次是日本和韩国。但从最近三年的趋势来看，美国、日本、韩国的总占比在逐年下降，而其他地区的占比在逐年上升，说明中国娱乐产业正在不断开拓新的市场，拓展海外市场的广度和深度。
下半场游戏:格局未定，新一轮产品周期蓄势待发。
头部射击游戏进入中后期，品类竞争激烈。年内新游上线接力。
头海射击游戏在2022年一直表现疲软，同比下滑明显，主要原因有以下几点:1)射击游戏仍处于大DAU*低ARPU的模式，ARPU增长有限，DAU的变化对营收的弹性很大。自2022年起，作为海外收入主要来源的国家和地区进入后疫情时代，游戏DAU和用户在网络娱乐上花费的时间减少。这种影响不仅仅是对中国厂商，对海外竞品射击游戏如Garena的《自由之火》也是如此。2)头部几款海射游戏上线时间较长，已经进入游戏生命周期中后期，与自然衰减阶段叠加。3)竞技射击游戏很难实现游戏的价值，更多的是通过载具和武器皮肤来实现。相比MOBA游戏，射击可以推出的皮肤道具数量有限，所以ARPU推广空有限。
头部策略游戏的流量相对稳定，老产品需要不断创新才能保持生命力。
头对海策略游戏上线已久，但在2022年表现稳定，主要有以下几个原因:1)策略游戏的用户覆盖面不广，集中度高，用户通常对这一类游戏的忠诚度较高。一旦认可网游愿意长期投入时间和金钱，用户付费能力强，只要稳定了游戏的核心用户，游戏的长期流水就会更加稳定。2)策略游戏是为数不多的回归游戏本质的游戏类别，即游戏玩法创新的游戏，对玩家的可操作性要求很高。但头对海策略游戏在品类整合和玩法创新方面不断推陈出新，在海外推出僵尸、黑手党等题材和各种品类的创新玩法，以保证玩家的战斗体验，持续吸引用户。3)中国厂商在战略手游品类处于领先地位，进入门槛高，海外同类型产品难以与之竞争。
2021年，中国游戏公司的RD投资整体增加，为高质量的新产品提供了动力。
2021年，各大游戏公司整体增加了RD费用。其中，共有16家公司RD费用同比增长，16家RD费用率增长，新东公司和完美世界增速最高。
RD费用率与公司的业务结构和RD生态有关。中国手游和三七互娱在发行和运营方面优势突出，内部和外部都有RD团队，所以部分RD费用没有体现在公司的RD费用中；相比之下，主营内部RD的完美世界和IGG公司，2021年的RD费用率分别为25.96%和20.72%。然而，在此背景下，中国手游的RD费用仍然增长了近50%。
与2020年相比，RD费用为负的公司有:游族网络、创梦天地、浙江数字文化、网龙。这主要是因为游族网络在2021年关闭了部分研究项目；梦幻世界整体是扁平的，向一体化发展；浙江数字文化主要开发储备产品；Dragon主要旨在海外发行其成熟游戏。
成功出海的灵感来自头部厂商——腾讯、网易和米哈游
腾讯出海策略1:获得全球知名IP授权，结合自身优势切入海外热门赛道，快速建立影响力。
开发具有全球能力的IP手游，快速建立品牌影响力:射击类是腾讯在国内具有显著优势的类别，也是海外市场比较受欢迎的游戏类型。腾讯游戏的出海产品，以使命召唤移动和PUBG移动为主要产品，帮助腾讯游戏完成了国际化品牌的初步塑造，在产业和用户层面树立了腾讯游戏的精品RD和发行品牌，为其深度参与国际游戏市场提供了基础。
腾讯策略二:借助合作伙伴分发打开部分市场，积累经验和数据，逐步提高自发比例。
腾讯游戏整体出海规划较晚，在海外没有渠道优势，整体利润率低于国内市场。当初，由于缺乏日本、韩国、东南亚等市场的本地化经验，腾讯首先选择交给合作伙伴或与当地公司合作开拓部分市场，逐步积累海外发行经验和用户数据，与海外渠道建立联盟。比如《AOV》最初是与日本知名游戏公司DeNA合作发行的，《QQ飞车》则是由越南本土第一家互联网公司VNG率先在越南发行，其他手机游戏则交给东南亚的Garena。
2019年底和2020年，腾讯开始建设海外游戏发行线。组建专门的头部游戏合拍发行团队，逐步提高自发比例，提高海外游戏业务利润率。如龙族幻想、QQ飞车、圣斗士星矢、欧美拉美PUBG、欧美AOV等
腾讯出海战略三:通过海外投资并购与全球多家知名CP深度绑定。
腾讯出海战略四:推出全球发行品牌，在海外经营中小型C P产品或创造第二次增长。
1.通过PUBG等产品积累全球运营经验。
PUBG是腾讯在除印度以外的海外独立发布的。射击游戏是全球大部分地区用户的首选类别。PUBG在欧美、东南亚、中东、拉美上线。经过三年多的运营，腾讯在大部分海外地区积累了丰富的本地化经验。
2.通过组织架构调整，建立全球分销团队和品牌。
2020年，腾讯成立IEG环球，并开始建立海外发行和运营部门。2021年12月8日，腾讯游戏宣布正式推出国际商务品牌Level Infinite，旗下将发布腾讯自研、克莱娱乐、Funcom、10 Chambers、Fatshark、Sharkmob等工作坊/开发者。Level Infinite将为海外合作工作室提供一系列支持和服务:从技术赋能到RD支持，从“服务型游戏”到全球市场洞察，以及电竞系统能力和全球多区域发行。
2022Q1腾讯海外游戏收入占比24%，海外游戏持续扩张。
财报显示，2021年第四季度，腾讯海外游戏收入132亿元，占网络游戏收入的31%。。
预计未来两年，在新品海外同步发布、部分匹配区域的自研老品规划以及Supercell新品增量贡献的推动下，海外游戏收入在腾讯整体网游收入中的占比将稳步提升。Apex于2021年5月18日在海外主要地区上线；DNF已经在朝鲜推出；黎明觉醒计划海外发行；此外，还有Valorant，回归帝国和温明IP手游。
米哈游:专注二次元方向，围绕I P创造世界，秉持创新研发理念。
围绕IP构建生态系统。该公司成立于2011年，致力于为用户提供美丽和意想不到的产品和内容。米哈先后推出了《崩坏学园2》、《崩坏3》、《未定事物所》、《原神》、《动态桌面软件》、《人造桌面》、《社区产品》、《米优俱乐部》等一批优质人气产品，围绕原创IP打造了动漫、漫画、音乐、周边等多元化产品。
引领技术，汇聚顶尖人才。秉承“用技术宅拯救世界”的使命，米哈游一直致力于技术研发，探索前沿技术，在动漫渲染、人工智能、云游戏技术等领域积累了领先的技术能力。米哈游总部位于中国上海，在新加坡、美国、加拿大、日本、韩国等国家和地区进行全球化布局。目前，公司拥有4000名来自世界顶尖大学和知名科技公司的员工。
报告摘录:
精选报告来源:【未来智库】。
