现在越来越多的企业品牌开始重视网站建设，尤其是艺考教育行业。在市场竞争加剧、疫情、教育政策的影响下，通过网站推广获取流量成为目前解决艺考培训品牌的营销手段之一。
但是对于艺考培训的品牌网站来说，如果网站商业感很强，就会引起家长的计划。那么，艺考培训品牌在网站策划过程中，如何化解艺术与商业的冲突，融合情感与理性？
今天这篇文章将分享我们近期的一个艺术教育培训客户端的官网定制思路，和大家一起探讨艺术和商业的平衡。
一、品牌记忆——视觉层
想让人们在官网快速感受到品牌调性，就要率先在“视觉层面”落实到位。但是，这不仅仅是通过客户诉求显露出来的，还有隐藏的品牌表现，这才是品牌调性的核心。
新翁子美术是一家专注美术高考26年的教育机构品牌。见证了美术历史在岁月中的变迁与演进，积累的艺术造诣与实力让新翁子艺术成为福建“常青藤”美术培训机构。
“艺术气度感”是新翁子教育的品牌调性，可以与其他品牌形成鲜明的区别，所以我们决定用VI色来表达这种独特性。
一开始我们打算用新的翁子源Logo色作为网站的色调，但是试了一下发现大面积的红色太显眼了，体现不出承载艺术史的感觉。
经过反复的色彩选择和搭配，我们决定用红色和绿色这两种冷暖色调作为网站的主题。看似冲突的色彩混合在一起，意外地将艺术的梦幻和神秘表现得淋漓尽致。
馨子艺术网站主页
前期在与客户讨论网站需求时，客户指出希望网站更加年轻化、潮流化。基于此，我们特意在网站中加入了流行的寻人文字和周边设计元素，通过细节增加了网站在视觉上的灵活性。同时，为了突出年轻文化的潮流，我们还特别加入了互动滚动效果。
新翁子艺术网站
滚动效果是为了让浏览者在浏览过程中感到舒适和流畅。一个好的滚动效果设计应该遵循三个原则:
滚动效果设计可以吸引访问者的注意力，更重要的是，访问者可以通过直接操纵知道自己处于哪种层级关系，并且由于访问者操作间接触发机制，当访问者滚动页面的滚动条时，可以直接触发新的内容加载动态效果，使得视觉画面更加有趣。
新翁子艺术网站
这些与整体氛围相协调的滚动效果，可以提高访问者的浏览率，增加网站的欣赏度。每一个细节的设计都能让官网这个新翁仔在竞争中脱颖而出，同时处处彰显其独特的品牌调性。
新翁子艺术的品牌文化足够深厚，可以获得更多学生家长的信任，为机构树立积极的品牌形象。所以我们用具体的事件发展时间线来呈现，让参观者对品牌文化和历史有更深更清晰的感知。
新翁子艺术网站
在网站视觉设计层面，除了保证基础设计正确，其实还需要深入思考，尤其是艺术教育培训行业的网站，比如色调、排版、元素整合等，都是经过深思熟虑、反复打磨才能制作出来的。
第二，完善转化内容层
作为一家艺术教育培训机构，完全离不开“商业”二字，所以我们在网站内容策划上更注重商业、营销、转型。
在项目调研过程中，我们了解到艺考培训行业的用户主要关注三点:一是成绩，二是师资，三是环境。首页作为访客进入官网看到的第一页，起到了为访客提供高价值信息的作用，所以我们直接在首页展示三个核心板块的内容。
新翁子艺术网站
新翁子艺术网站
新翁子艺术网站
为了降低访问者获取信息的层次和深度，我们在核心内容部分对时间进行了分类，并按照年份来反映结果。访客可以通过点击某个时间点进行相应的信息替换，获取信息的方式变得更加便捷。
新翁子艺术网站
网站的内容除了提供价值，还需要具备高效的传播能力，这与内容的表现形式有关。
在“学校环境”一栏，我们对比了国内很多大型艺考培训机构的网站，发现大部分还是采用传统的图片表达方式，图片的传递总是给人一种距离感，无法给人留下深刻的印象。
艺术教学培训机构的网站环境展示
所以我们大胆的使用了VR动态展示，让参观者有身临其境的感觉，并将新翁子的艺术环境进行了分区展示。参观者可以根据自己的需求点击浏览，实现零接触，真实感和信任感。
新翁子艺术网站
新翁子艺术网站
当然，并不是所有的访客都会完成转化步骤后才会被转化。所以要及时给访客转化行为的入口，分别在导航栏、首页底部、网站右侧和联系我们设置行动号召入口，促进每一次合作的可能性。
新翁子艺术网站
新翁子艺术网站
新翁子艺术网站
简单来说，所谓转化率的提升，不仅仅是关于网站的视觉效果和内容结构，更重要的是如何在合适的地点和时间，传达更专业、更值得信赖的正确信息，与潜在客户产生有效的沟通和接触。
回到原来的问题，艺考培训机构如何做到艺术与商业的平衡？
在这里，思齐互联给出的答案是视觉表达艺术，通过内容传达商业。两者可以相辅相成，实现有效的价值传递，从而达到艺术与商业的平衡。
