选择好渠道，事半功倍。为此AppGrowing整理分析了Tik Tok、今日头条、Aauto Quicker、QQ、腾讯新闻、小红书、微信、知乎、番茄小说、浏览器、好看视频、UC浏览器、微博、哔哩哔哩必选、西瓜视频、爱奇艺、搞笑头条、网易新闻、新浪新闻、芒果TV、wifi。
值得关注的是:7月18日，继6月30日趣头条停止媒体创作平台服务和维护后，腾讯手表快车停止运营。曾经信息流行业最火的信息媒体，现在真的没那么有吸引力了。本文将重点对市面上的资讯媒体流量平台进行分析解读，包括媒体市场趋势、用户画像、行业广告主分布、首发素材拆解等。，从而帮助持续重视信息媒体的广告主更好的投放。
01信息媒体现状:疲惫不堪。从月活榜可以看出，资讯媒体与短视频媒体、社交媒体用户还有一定差距，上榜应用数量很少。信息媒体目前的发展前景如何？互联网的动向值得关注。
1.2022年7月18日，腾讯旗下的《守望先锋》正式停播原《田甜快报》，这是第一家为腾讯人工智能推荐个性化信息的资讯媒体。是腾讯当时做今日头条的新闻资讯App，月活跃峰值近9000万，运营时间超过7年。目前已被叫停。
2、资讯App天花板今日头条增长有限。除了看快报，曾经的天之骄子今日头条也是惨淡。即使目前月活2.9亿，但与去年同期相比增速为负。随着短视频时代的到来，信息媒体枯竭。《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，短视频用户规模为9.34亿，使用率为90.5%。短视频无疑成为了主导流量。新闻报道的下架和今日头条的丢失，是信息媒体衰落的重要标志。
02信息媒体市场趋势:仍有潜力。
即使短视频主导流量市场，TOP15中仍有资讯媒体，占据市场前十的流量媒体。今日头条、腾讯新闻、网易新闻都名列前茅。在这里，我们将重点分析这三个流量媒体平台的分发趋势和用户画像，帮助广告从业者更好地进行投放。
纵观三大资讯媒体的流量，发现今日头条的广告量一路领先，近7个月呈波动上升趋势，4月广告量处于低迷状态。追根溯源，发现工具类App是今日头条的重点广告主。由于今年315晚会曝光了一批免费WiFi app诱导用户下载，并在后台收集了大量用户信息，导致不少免费WiFi app下架，免费WiFi app购买量锐减，导致整体工具类app量大幅下降。这也是今日头条3-4月广告数量减少的重要原因之一。除了工具类，社交和生活类应用也是今日头条的重点广告主，占比近20%。
根据AppGrowing追踪的腾讯新闻媒体平台流量走势，发现其在4月份迎来了一个广告量的小高峰，之后走势较为平缓。4月11日，国家宣布批准今年第一波游戏版号，手游购买市场迎来短暂的春天。作为腾讯新闻的第一广告主，游戏行业的地位不言而喻。
具体到手游风格，战记、传奇、神仙是腾讯新闻的重点手游广告主，三国战略版、九域、九灵神、浮生如清歌等都是腾讯新闻媒体平台的强势。聚焦非游戏类广告主，发现腾讯新闻流量平台中，社交类app占比32.5%，其次是阅读、购物、娱乐和生活类应用。从腾讯新闻近三个月的应用推广排名也可以发现，小红书、灵魂等社交类app名列前茅。
在网易新闻流媒体平台上，热推的游款有传奇、仙侠、模拟，其中传奇类占比近15%。九魂，三国战略版，红月龙城，凌云诺都放在网易新闻平台。在非游戏类应用中，娱乐类app在网易新闻平台遥遥领先，排名第一。定位在网易新闻的应用推广榜，娱乐类app如Tik Tok、Tik Tok极速版、米乐米乐、西瓜视频、Aauto Quicker等都处于强势地位。
除了今日头条，腾讯新闻、网易新闻、趣头条、新浪新闻、凤凰新闻等资讯媒体也吸引了部分广告主的关注。以下是他们的游戏/非游戏推广列表。
03用户画像分析:各有各的优势。庞大的媒体:Tik Tok很年轻，头条新闻都超过30岁了。
用户找到高契合度的渠道是重要的一步。据相关数据显示，今日头条的主要用户为中年男性，占整体的77.59%。年龄以31-35岁居多，其次是24-30，41及以上。人多集中在新一线城市和二三线城市。说到海量的引擎媒体，Tik Tok无疑是第一，也是广告从业者关注的焦点媒体。不仅仅是流量洼地，更是营销阵地。Tik Tok男女比例接近50/50，30岁以下用户占48.5%，24-30岁占比最大，其次是31-35岁和24岁以下。总的来说，Tik Tok和头条用户最大的区别就是Tik Tok年轻，头条集中在30岁以上。
腾讯是媒体用户的画像。
腾讯的新闻用户多为31-35岁，多为男性，与今日头条非常相似。可见信息媒体多为中年男性。除了腾讯新闻，微信也是目前很多广告从业者的主要投资媒体之一。微信作为社交App的天花板，性别比例和年龄分布相对均衡。
04爆炸材料常规库存
是今日游戏头条和腾讯新闻的重点广告主，以游戏行业为例盘点其热门素材。今日头条聚焦“赚钱”、“提现”等关键词。可见，线上赚依然是维护用户的重要手段。传奇和模拟游戏是今日头条比较流行的游戏风格。在广告素材中要密切关注游戏本身的设定，突出它能给用户带来的愉悦体验，用剧情导向、“免费玩到爽”等关键词吸引用户下载使用。
《战争》作为腾讯新闻的热门游戏风格，在流行的广告素材中强调游戏的刺激，注重展现游戏产品精致的画风和宏大的世界观，以游戏本身的品质取胜。
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