土耳其网站关闭
Statista此前预测，土耳其电子商务市场今年将达到67.26亿美元，成为全球零售电子商务年复合增长率最快的国家。然而，自去年下半年以来，土耳其通胀率持续飙升，今年4月达到69.97%，创下近20年来的新高。去年以来，土耳其里拉对美元贬值约60%。
面对资本外流和货币贬值的巨大挑战，土耳其经济风险持续上升，电商平台形势不容乐观。
近日，易贝宣布将停止在土耳其市场的运营，并关闭其GittiGidiyor业务。
自公告日起，卖家无法上架新品，易贝将协助GittiGidiyor买家和卖家迁移出平台。同时，自7月18日起，买家将无法再购买商品。但在2022年9月5日之前，买卖双方仍可访问“我的账户”页面。
GittiGidiyor是土耳其第四大在线市场，每月有3330万访客。是土耳其早期的电子商务公司，2001年2月上线。其运营模式与亚马逊类似。平台产品类别包括电子产品、装饰、美容化妆品、母婴用品、时尚和杂货等。卖家注册是专门为土耳其企业量身定制的。
2007年，易贝成为其合作伙伴，并获得了一小部分股份。
四年后，2011年5月，易贝收购了GittiGidiyor95%的股份，并将其作为一个独立平台运营。收购完成后，易贝卖家可以通过入驻GittiGidiyor向土耳其消费者销售产品，无需开店。
作为土耳其领先的电子商务网站，GittiGidiyor目前拥有超过1900万注册用户和超过6000万的月访问量。
截至今年第一季度末，GittiGidiyor为易贝贡献了约400万活跃买家。到现在，两党走到一起已经11年了。EBay表示，关闭GittiGidiyor的业务不会对其第二季度或全年业绩产生重大影响。在定期审查其全球业务后，基于激烈的市场竞争，关闭该网站是一个艰难但具有战略意义的决定。
增长乏力，盈利困难。
经营了十几年的业务被砍掉，虽然对易贝来说是不小的痛苦，但事实上，退出并不是一个草率的举动。
几年前，在政策法律的支持和疫情带来的生活改变下，亚马逊和南非Naspers集团收购或投资了当地的电商公司。土耳其电商处于野蛮拓荒阶段，持续飙升。
但最近随着土耳其当地支付方式和物流网络等电商相关配套设施的完善，以及文化政策、竞争、监管等问题的出现，野蛮生长的红利期逐渐消退，很多电商平台在此受挫。在激烈的平台竞争中，易贝的日子并不轻松。
最新财报显示，今年第一季度，易贝净收入较去年下降6%，汇率变动影响较去年下降5%。净亏损13.39亿美元，去年同期净利润5.68美元，同比扭亏。
截至第一季度末，易贝有1.42亿活跃买家，较去年同期下降13%。商品交易总额为194亿美元，与去年同期相比下降20%，不包括汇率变动的影响，下降17%。
13亿元的损失，活跃买家的锐减，都体现了后疫情时代的特征，消费者的网购活动减少，网购欲望降低。
对于易贝来说，在困难的情况下，当务之急是恢复盈利。
今年4月，易贝宣布将重返波兰电子商务市场，并重启其在波兰的网站。它计划成为该国三大电子商务平台之一，与排名第一的Allegro和排名第二的亚马逊争夺市场份额。
在过去的十年里，易贝在波兰一直处于进退两难的境地。EBay于2005年进入波兰市场，但由于败给了Allegro，结束了在波兰的业务，只留下了易贝的国际网站。
此次，易贝为买家推出了新的功能，可以自动将上市翻译成波兰，让波兰人更方便地购买西班牙、德国等外国的产品，加强了当地消费者的跨境购买能力。
相关数据显示，波兰有超过2200万网络消费者，约92%的波兰家庭已接入互联网。电子商务发展潜力巨大。或许易贝将波兰视为其新的增长点，并寄予厚望。
新举措加码，新机器收购。
事实上，今年以来，易贝已经对其平台的许多方面进行了重大改进，包括推出新的店面，优化商店的SEO以促进卖家获得更多免费流量，提高卖家库存的重要性级别，让消费者更容易找到卖家的商店，等等。
此外，紧随直播电商浪潮，易贝近期也推出了“易贝直播”直播购物平台，开始直播发货。
通过易贝直播平台，人们可以与卖家聊天和互动，并通过直播视频购买他们的产品。第一场活动于6月22日下午举行。
目前，易贝Live仍处于测试阶段。用户可以通过聊天中指定的按钮与卖家互动，直接购买。接下来还会举办更多的现场购物活动进行换卡。
与其他电商平台带货进入直播赛道不同，易贝选择从交易卡切入，是另辟蹊径。能否成为其新的增长极还是未知数。
根据Marketplace Pulse的数据，易贝的市场份额目前占美国电子商务的不到5%，但大约十年前，其份额超过了10%。多年来，易贝的市场份额一直呈快速下降趋势。
成立于1995年的易贝已经处于虚弱的老年，其早期的辉煌已经不复存在。未来如何在亚马逊的地盘上分一杯羹，找到增长活力，重获生机，对今天的易贝来说并不简单。
作者:千帆
