11月29日，微信发布《关于微信外部链接内容管理规范的更新声明》，公布了监管部门指导下的进一步互联互通方案。在点对点聊天场景下可以直接访问外链，在群聊场景下会试行电商外链的直接访问功能。
11月30日，《证券日报》记者通过iOS和Android系统测试，将淘宝平台的商品信息分享至微信群聊。群友点击自动生成的密码链接，打开淘宝的购物页面。在此基础上，记者顺利完成了一次购物。
这不仅意味着用户可以在微信和电商产品之间自由跳转，也是互联网巨头打破“隐形门”的重要举措。
“微信就像一块‘唐唐肉’，各大平台都‘垂涎已久’，早就想‘咬一口’。”一位互联网行业分析师对《证券日报》记者表示，微信凭借其强大的私域流量、高转化率和健康的生态，是众多互联网平台寻求用户二次增长的洼地。开放外部链接后，电商平台受益最大，包括但不限于淘宝、拼多多等。
腾讯打破“物理防御”
根据上述“声明”，微信此轮互联互通方案的阶段性调整主要包括三点:一是点对点聊天场景下将直接接入外部链接；其次，在监管部门的指导下，为落实安全底线原则，兼顾用户体验，我们将尝试在群聊场景下开放电商外链的直达功能；第三，后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。
腾讯表示，微信将在监管部门的指导下，继续以安全为底线，与各大互联网平台共同推进互联互通方案，积极与其他互联网平台合作实施互联互通，探索在其他平台顺利使用微信服务的技术可能性，为用户提供更好的体验。
上海财经大学电子商务研究院执行院长崔丽丽在接受《证券日报》记者采访时表示，基于微信生态可以接入更多的外部链接，尤其是在群聊场景下开放的电商平台的链接，会将社交与电商结合得更加紧密。这将有助于更多商家基于微信生态开展电商业务，形成基于社区的私域运营闭环。对于微信来说，平台上的商业活动将更加丰富和活跃，这使得微信平台在信息分发，尤其是广告流推送方面更具优势。
“此外，商家将进一步加强私域流量的运营和会员管理，此前专注于社交平台运营的电商也将有更多机会。”崔丽丽说。
市场结构可能会被重塑
过去十年，国内互联网市场几经变迁，新巨头、新赛道不断涌现。与此同时，派系之间偏袒一方的情况并不少见。
今年下半年开始，互联网行业实行“互联互通”。7月26日，工信部开展互联网行业专项整治行动。其中，在扰乱市场秩序方面，重点整治恶意屏蔽网站链接、干扰其他企业产品或服务运营的行为。9月9日，工信部相关部门召开“屏蔽网站链接行政指导会”。9月16日晚，QQ率先突破与其他平台的“壁垒”。第二天，微信还开放了一对一聊天场景接入外部链接。
到现在，微信群聊场景已经去中心化，腾讯社交产品的“物理防御”几乎被打破。那么，巨头之间的“隐形门”死了吗？
一个月前，该集团执行副总裁沈抖在接受采访时表示，所有平台都是“孤立”的，屏蔽了与其他平台的链接，都想“独家”绑定，让内容和服务割裂在自己的“围墙花园”里，导致网民获取信息和服务的效率大大降低、社会资源浪费、中小企业创新积极性降低等负面后果。
11月30日，《证券日报》记者发现，Tik Tok的短视频在微信上只能通过链接分享；在搜索中找不到微信微信官方账号和今日头条的内容，也找不到淘宝的购物信息。淘宝和盒马购物不能用微信支付。
截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。超过10亿用户访问互联网，使其成为世界上最大和最具活力的数字社会。这也意味着巨型app的用户总数开始接近天花板。
互联网巨头在用户流量和时长上的竞争越来越激烈，“守城者”的围墙越来越高，“锁死”了流量池。双边市场经营者的寡头垄断严重损害了市场创新。上述分析人士认为，在开放外链的过程中，巨头之间的格局将被重塑，广告营销泛滥、隐私安全等问题也将凸显。防御黑产将是下一阶段主流平台的重要任务。
