3毛钱一斤鸡蛋，5毛钱一斤西红柿，6毛钱一斤土豆......手机里社交团购APP的“羊毛”一薅一大把，乍一看就是对消费者的馈赠，但当你看完社区团购的发展之路，你就会明白，谁在“薅羊毛”还真不好
互联网+生鲜，“卖菜”变成一门热门的生意
社区团购是什么？上的解释是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。看起来是互联网创新的产物，但你转换思路一想，其实这个概念一点都不新鲜，就是你通过App购买商品，第二天有人把这些商品送到你家小区楼下的自提点。不过是在你去菜市场买菜的过程中加入了APP和送货的人。
为什么这么简单的运营逻辑能够成为一门热门的生意？这就和买菜这件事情背后的巨大需求有着密切的关系。实际上，所有跟生活有关的事情都有潜力成为一门好生意，买菜作为人们日常最大的刚需，每家每户每人每天都要买菜、买水果，几十亿人的一日三餐买下来，这就是一门拥有亿万市场规模的生意。
社区团购这门生意自 2015 年萌芽，虫妈邻里团在上海设立自提点、农特微商相继成立。2016年起，你我您等社区团购平台出现，社区便利店兴盛优选入场，社区团购模式快速发展。2018 年，十荟团、食享会等多平台成立，二线城市如长沙等成交量加速爆发，区域性社区团购模式得到验证。在发展初期，社区团购曾备受资本青睐。有数据显示，光是2018年，社区团购就有20多起融资披露，涉及金额超40亿。
但到了2019年，随着松鼠拼拼、呆萝卜等企业接连破产、倒闭，社区团购热潮开始降温。
巨头入局，行业走向“烧钱”之路
社区团购的初期发展，对于消费者来说是利大于弊的，社区团购品牌直接将菜农的菜品发货送到消费者手里，直接减少了中间商赚差价的环节，再加上平台会给补贴，消费者真的可以买到又好又便宜上网买菜既便宜又方便。你要知道一般我们市场上面买的菜价格很多都是菜地价格的2-3倍，中间大部分的钱都被卖菜的收走。而现在直接从仓库发货到消费者手里，砍去一部分中间商的环节，价格自然也就便宜了，在加上各大平台烧钱补贴，真的可以买到又好又便宜的菜。
而到了2020年，疫情加快了社区团购的发展，互联网巨头们纷纷入局。
在2020年6月，滴滴在成都试水“橙心优选”，滴滴CEO表示要拿下市场第一名；7月美团成立“美团优选”，扩张迅速，美团CEO甚至宣称社区团购是一级战略项目；8月，拼多多上线“多多买菜”，迅速在十余省市扩张。11月，京东刘强东在高管早会上宣称，要亲自带队，打好社区团购这一仗。
在2020年一年的时间里，基本人们熟知的那些互联网平台都加入了社区团购的战场，巨头们的加入直接将社交团购带到了“纯烧钱”的道路，引起了官媒的关注。12月，人民日报发表文章《“社区团购”争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》，呼吁互联网巨头们应该将自己的技术优势和资金优势放在科技的研究上，不要只惦记着几捆白菜几斤水果的流量。
同程生活破产，行业大洗牌拉开帷幕
在巨头们还在你争我抢的时候，2021年7月7月，社区团购巨头之一的同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告称，因经营不善，公司决定申请破产，现拟提出破产申请，将依法推进债务处置工作。
同程生活缘起于2017年12月同程集团的“场景电商项目部”。次年，项目部从同程集团独立出去，同程生活正式成立，成为社区团购赛道最早的一批探路者。在成立以后，同程生活极速发展起来，并且在发展的上升期的时候获得了多笔融资，直接将其估值抬升至10亿美金，约合人民币65亿。
在巨头的陆续进场后，同程生活也迎来了持续盈利的转折点，并开始持续亏损。 创始人何鹏宇透露，从2020年第三季度，公司就感到压力了。巨头进来后，低价引流，补贴眼花缭乱，毛利一度被压到了5个点、零点甚至负毛利。
同程生活的倒下，也预示着社区团购开始了大洗牌。在这场“烧钱”的资本游戏中，坚持不下来的远不止一个同程生活。
此外，持续的烧钱也引起了政府的重视，今年以来，政府进一步加大了对社区团购市场的监管力度。3月，市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。其中，除食享会被罚款50万元之外，其余四家社区团购企业分别处以150万元顶格罚款。
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市场的反噬，政府的管控，社区团购这门生意还能做多久？这个真不好说。
