从“赛道竞争”全面迈入“赛场竞争”，优酷2020综艺策略展露大文化雄心
文｜宝华
优酷综艺糊了吗？
今年暑期档，伴随《这就是街舞》第三季的燃炸归来，“唱衰之声”被一举击碎。新一季《这就是街舞》热血难凉，以豆瓣9.1的绝对高分，成为今年头部网综中的口碑冠军。云合数据显示，优酷独播网综市占率持续走高，位列行业第一。
8月6日，在上海举办的优酷2020年度发布会，进一步宣示了优酷的内容决心和战略定力。《亚洲超星团》《奋斗吧！主播》《不服啊！我的哥》《宇宙打歌中心》《现身吧！嫌疑人》等王炸综艺，引发业界一片好评——认真的干劲儿是毋庸置疑的，但如此大的手笔，优酷想要剑指何方？
实话实说，优酷综艺这几年不乏超级爆款，也实有不尽如人意的操作，但这并不能抹杀其在创新布局上的独到章法。
透过本次2020年度发布会，笔者进一步确信了优酷坚定的综艺超级策略——其对综艺生态的见解，早已从“赛道模式”迭代到了“赛场模式”，这种心态，超脱了埋头赶路、拘泥于一城一池、一朝一夕的短视竞争，而是努力让自己的每一步都能看得更远、扎得更深、走得更宽，在构建生态协同的过程中，真正成为“大文化”的领航者。
从超级综艺看“格局观”
阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮表示，在碎片化的消费时代，情感浓度、沉浸式体验正在不断重塑长视频的价值。优酷内容策略，是以头部剧集与超级综艺为主轴，通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智，持续提供高品质内容。
那么，什么是超级综艺？超级资源？超级投入？超级声量？这些当然都是必备元素，但是对于优酷来说，更重要的是一颗“超级雄心”。
从本次发布的多档头部顶综来看，其最大的特点，是冲破了现有的创作格局。我们可以理解为，伴随国产综艺原创能力进化到了一个新阶段，它理应勇挑使命与责任，从更大范围、更多领域、更新角度去作答文化抱负和行业自觉。
第一，扬帆远航，开启国产综艺的“大航海”。
当天引人瞩目的新品发布，非《亚洲超星团》莫属。节目拟邀周杰伦、易烊千玺、木村拓哉、Lisa担任评审团，每一位都具备亚洲甚至全球级的影响力，“超星团”也将成为中国首个海内外同步播放的综艺。
《这！就是街舞》的熊熊燃力有目共睹，这也让外界对于总导演陆伟如何在优酷的创新环境下“炸”出下一个爆款，报以了极高的期待。
他说：“真正的偶像选秀节目不是短期内迅速领先的节目，应该是推选出一批在长久时间内对中国乃至全亚洲的年轻人有影响的节目，这才是真正成功伟大的偶像选秀节目该做的事情”。
韩国有《音乐银行》和《人气歌谣》，日本有《music station》，那中国的打歌节目呢？——优酷联合国内一线经纪公司合力打造的《宇宙打歌中心》，似乎已经不满足于只在地球出圈了，站在宇宙中心呼唤音乐爆款，才是它的星辰大海。
“为什么我们音乐人都创作不了好的音乐，因为没有舞台给到歌手。”乐华娱乐创始人兼CEO、《宇宙打歌中心》联合发起人杜华说，“我特别感谢金主和优酷为了这个行业挺身而出。”
这两年，网络视听平台正在成为国家文化出海的中坚力量，也是传递中国文化自信的重要窗口。优酷“出海”已成常态，还在去年获得过中宣部、广电总局、文化部、商务部、财政部五部委联合评选的国家文化出口重点企业殊荣。冲出亚洲，面向全球，对于今天的国产综艺来说，早已不是痴人说梦。优酷此次展现的、如此奋力一跃的文化雄心，令人佩服。
第二，深耕热点，开垦潮流文化的“新疆域”。
所谓“爆款”，都是文化作品对时代情绪精准折射的产物。从立意来看，优酷全新发布的《不服啊！我的哥》和《奋斗吧！主播》两档节目，已经稳、准、狠地捕捉到偶像文化、数字新消费带来的社会情绪。前者关注在逆境中奋进的男性群像，后者聚焦直播风口下从业者的励志成长，均通过对当代人生活状态的再讨论、再定义、再破局，有望成为全民热议、全民狂欢的文化事件。
就像《奋斗吧！主播》项目发起人、首席执行官杨天真所说的：“我们希望通过节目打造一个全新的偶像，让‘偶像’两个字不仅仅定义在能唱歌、能拍戏，而是可能有更多形态的存在”。
第三，品质加码，打造电影级别的“新视听”。
燃爆想象力的《这！就是街舞3》不是综艺品质的天花板，对于优酷来说，这只是未来超级综艺的基准线。
由《火情情报局》原班主力团队银河酷娱操刀的《现身吧！嫌疑人》，不仅以全明星实境推理综艺、赵露思首个加盟的综艺等标签引起关注，其强大的制作班底同样惹人遐想：综艺悬疑推理类的佼佼者怪异君和他的团队、《隐秘的角落》创作团队、《唐人街探案》创作团队……强强联合之下，一个电影级别的综艺节目呼之欲出。
超级综艺，是优酷的超级引爆装置。本次发布会，优酷不仅彰显了自己的战略定力，也鼓励影视行业“相信未来”。
从特色赛道看“创新观”
在综艺门类已经极大丰富的当下，观众还会青睐什么样的节目？
搭载阿里大数据的数据银行，优酷从海量的用户词条和数据报告中，精准捕捉圈层文化的爆点、社会情绪的焦点、时尚前沿的嗨点，找到可以转化为文化内容的角度，然后通过综艺节目的形态进行表达，进而达成和用户的共情、共鸣、共振。
“酷青春，正当燃”是2020优酷年度发布会的主题。怎么才能叫“酷青春”呢？捕娱记认为，就要干点别人想不到的，不敢干的。
在特色赛道的打造上，优酷排布了三条综艺排播带，分别为潮流文化、女性生活和喜剧综艺。以国内首档周更综艺剧《同一屋檐下》、全网首档东方女性美学研修类真人秀《超A古装女主角》、中国首档户外演出竞演真人秀《草莓星球来的人》为代表的创新节目，集中代表了优酷在创新上的三大方法论：表达的新路径、破题的新方向、融合的新范式。
关键词之“熬制”
用一年的时间去记录一档节目，这是“笨”且勇敢
由国内多档王牌综艺操盘手的王征宇担任总监制的《同一屋檐下》，最有趣的地方可能不是首档“周更综艺”的全新概念，而是制作团队甘愿用“最笨的办法”，在长达一年的时间里，像拍摄纪录片一样去记录六位生活在同一屋檐下的素人都市伙伴，去观察现在的年轻人到底在关心什么，困惑什么，渴望什么，用时间来承载故事的发生。
归根结底，这是现实主义创作态度的生动体现，扎下根去，用作品去感受社会、透视生活。
关键词之“自信”
打开跨次元、跨时空的脑洞，这是对本土文化何等的自信飞扬？
“文化”向来是优酷的拿手强项，这些年来，优酷的垂直综艺瞄准街舞、灌篮、机甲等多个小众文化类别，不断推动青年文化出圈，还曾打造过以《青春京剧社》为代表的弘扬传统文化的创新节目。从汉服文化入手，《超A古装女主角》应运而生，主创团队表示：“我们泱泱大国五千年历史，这样的文化在当下是不是应该让我们一下去号召呢？”。
关键词之“融合”
打破舒适圈，不断刷新优酷综艺的“跨界想象力”
综艺应该是什么样子的？优酷不会给到你一个确切的定义。
以无法用传统综艺概念去理解的《草莓星球来的人》为例，它涵盖了一档综艺、十场线下巡演，包括20站的音乐节，不单是一档真正属于音乐人的综艺，还将以综艺为窗口，辐射、黏合更广泛的人群。那么，它会长成一个资源稀缺、无法复制的超级IP吗？还真挺值得期待的。
从产业纵深看“生态观”
某种程度上，“街舞”IP就是优酷综艺在生态打法上的代表性成果。
经过三年的稳扎稳打，优酷成为了“街舞”这一潮流文化在本土的风向标，又反过来输出海外。从持续坚挺的综艺影响力，到围绕线下巡演、商业合作、衍生开发、选手扶持等多个方面进行深入探索，《这就是街舞》成为阿里文娱线全链路赋能IP价值的经典案例。
相关负责人介绍，过去一年，文娱业务与阿里经济体在103个项目上进行联动，实现从曝光到运营化回流链路渗透、从资源拉通到业务协同共振的升级。目前，联动已涵盖优化集团资源配置、关键赛道的战略协同、以头部IP撬动集团业务增长、催生新战略纵深等多个维度。
从这次发布的综艺内容来看，诸多节目不仅联动阿里文娱演出业务，还打通了阿里数字经济体零售商业、本地生活等多个业务板块，标志着阿里文娱与集团生态联动开始催化新的战略纵深。
其中，《草莓星球来的人》则由优酷大麦摩登天空联合出品，通过阿里文娱演出和综艺全面打通，打造中国首档户外演出竞演真人秀。而在《美食提案店》中，创意对决获胜的美食，将在盒马、大润发等平台上市，带动整个生产销售链全面出新。
“生态耦合”的概念，几乎贯穿了每一档新品。同时，它并不局限于阿里生态内部，而是延展开了一个无限开放的超级版图。
豪华的来宾阵容和制作团队，成为优酷发布会上的一道风景。例如《宇宙打歌中心》与诸多顶级经纪公司达成合作，还联动了新浪微博、网易云音乐、TME等多个平台。据介绍，综艺方面，优酷和国内一线的制作公司、卫视携手，并与亚洲顶级娱乐公司达成独家合作。剧集方面，优酷则与侯鸿亮、李路、五百、于正、尹涛等著名制作人、导演达成合作。
“如果把眼光一开始就局限在某一个赛道，那么当竞争真正来到，你会发现力不从心”，有行业人士曾经表示，未来的竞争不是同质化的，而是多个方向、多种玩法。在“融汇则能贯通”这一点上，赛场辽阔、土壤坚实、志向高远的优酷深谙其道。
