安踏、特步、贵人鸟、361、匹克等一系列服装品牌，曾垄断中国大半个鞋服市场。然而近些年来，随着国外品牌的涌现，国内服装品牌进入了低迷期。如今贵人鸟由于盲目投资，使市场份额下滑至39亿，8天蒸发了100亿的市场份额，线下门店纷纷关门。当然其中也有积极打造高性价产品，积极转型的361°。
2000元起家成立小作坊
361°的创始人丁建通原本是在外靠吹唢呐为生的贫苦人家。家里以耕田捕鱼为主，因为家里贫穷，孩子只能去鞋厂打工。在他41岁时，回到家乡发现很多人靠做鞋已经发家，然而自己却还是穷困潦倒，他不甘于这样贫穷，为了自己也为了家庭，他将四个孩子聚集在一起开了一个小作坊，他们主要制作手工皮鞋，再到市场上去售卖。
在开始创业的时候，他拿出东拼西凑的2000块钱在家里办起了家庭小作坊。他和四个孩子分工合作，每人负责不同的岗位。他们没有系统制鞋的经验，一天下来制作的的鞋子不过四五双。为了提高产量，他们经常在加班，废寝忘食。使产量一下子增加到了20双。
由于价格便宜，产量的增大让作坊的生意也越做越好。单靠自己和四个儿子的就是再加班也满足不了市场上的巨大需求，为了填满这个需求，丁建通决定引进了制鞋机器。这大大提高了效率，只要把原材料放进去，就会出来一双“旅游鞋”。因为听说东北人喜欢这种胖胖胖的鞋子，丁建通决定要把他生产出来的旅游鞋带到东北。生产效率的提高让丁建通的生意走上了正轨。
生意好转却被歹徒盯上
然而随着生意做得越来越大，但丁建通还保持着朴素的生活习惯，这一习惯也让他逃过了一劫。1985年的一天夜里，丁建通还在加班，这时有几名不法分子闯进了鞋厂，他们用枪顶着丁建通的脑袋，还在他的手臂上砍了几刀，逼着他交出30万。
冷静下来的丁建通不慌不忙的从口袋里掏出一把零钱和廉价的香烟，说：我只是看门的，丁老板早就下班了。歹徒可能是看到他一身朴素，不像是老板的模样竟然信以为真，就放过了丁建通。等到这几个歹徒被公安逮捕后，才知道被骗了。
经历了这次风波后，丁建通以为生意会越做越好的时候，又一场假货风波出现了。
假货风波备受重创
晋江制鞋的市场假货泛滥，仿冒者层出不穷如同韭菜一样，不少人打着晋江生产的名号实际则生产假冒伪劣的产品。在当年，晋江当地的鞋业成了过街的老鼠人人喊打。丁建通的鞋业也备受打击，于是他提出：宁愿少赚钱，也要质量好。他太清楚鞋子的质量对于企业是多么的关键。经过对工厂和行业整顿，晋江鞋业又开始蓬勃发展
接班人使361°更加卓越
付出一定是有回报的，在他创业13年之后，成为了亿万富翁，也终于拥有了自己的制鞋公司：别克鞋业有限公司，而之后又将名字改成了361°。更名并没有使业绩下滑，反而以30%的速度快速增长。作为体育品牌丁建通对体育事业做出了巨大的贡献，在雅加达的亚运会上，孙杨穿着361°在讲台上领奖。
如果说丁建通让361°变得优秀，那么他的接班人让361°变得更加卓越。接班人接手后，重新了布局了361°的市场。
随着外国品牌的不断涌入，国产品牌不断调整和发展，361°的转型迫在眉睫。361°抢占市场而细分领域，针对国内市场、儿童市场以及高端户外的运动市场进行不同领域的布局。同时他们还抓住了电商行业，构建了361°的电商平台，线上产品差异化，下线零售店铺协同，组织了新的动力。
传统企业转型迫在眉睫
目前，361°拥有6000家门店，注册的会员也有3多万。相比于倒下的贵人鸟，361°以微弱的优势成为中国运动品牌的前三名。然而挑战还在继续。
最近361°公布了2018年财报，数据显示：2018年公司总营收为51.9亿元人民币，比上年度的51.6亿元略有增长，但净利润仅为3.03亿元，同比大幅下滑33.5%。对比安踏净利润41亿元和特步利润6.57亿元，361°已然大幅落后。
进入2019年已经过去了三个多月，国内的运动品牌的战争仍然在继续。贵人鸟的倒下给中国所有传统型企业敲了警钟。361°也不例外，如果不重塑品牌，贴近消费者需求的话，在三四线城市的战场将持续失去竞争力。
