来源:广告网新闻中心
最近有不少人发现，用户在使用QQ音乐时，在切换歌曲时意外“遇到”一个自动插入的语音广告，时长约15秒，非会员无法关闭或跳过。不少用户表示:腾讯“绑架”用户的行为令人作呕。虽然这在网上遭到了网友的抵制，但对于巨头们来说，这不算什么。
QQ月底回应。这些语音广告此前是“在非绿钻会员的用户中对部分歌手宣布新歌进行个性化语音推荐的小批量测试:根据用户的听歌习惯，用户在听歌时，可能会收到一条其常听歌手录制的新歌的语音推荐。“同时QQ音乐也很强势”我还没有收到任何声称听过新歌语音推荐的绿钻会员的真实反馈。"
事实上，这已经不是人们第一次对网络收费感到不解了。当网络热播剧《生活的喜悦》大火时，爱奇艺和优酷推出了《提前点播》。甚至会员用户需要重新解锁新剧集，无法接受强制二次收费的网友开始声讨，但是声讨的结果并不理想。突如其来的收费，让人习惯了“免费”的心态，难以接受。
其实我们可以发现，在购物的过程中，人们需要的不是“便宜”，而是“觉得便宜”。这也是阿里天猫“造节”的根本。只有让消费者觉得便宜，人们才会把口袋里的钱拿出来花。那么，如何让消费者心甘情愿地买单，就是一个营销策略的问题。
中国的付费音乐模式其实起源于国外。在国外，人们的版权意识很重要，但就像餐厅吃饭需要收费一样，音乐人的歌曲自然会以付费数字专辑、付费订阅、付费下载和免费广告增值的形式获得回报。而中国人过去享受的音乐90%都是盗版音乐，所以国内音乐的付费模式拖延了很久。只有让消费者了解付费音乐的价值，才能形成更好的音乐消费观，更愿意消费，也有助于树立正版品牌的口碑。
而让大众树立这样的价值观需要潜移默化地去做。比如先把外部活动包装起来，让我们自己的品牌做一些“正版”的噱头，在消费者心目中打造正版品牌，才能真正给品牌赋能，让付费音乐逐渐被大众接受。但现在腾讯、爱奇艺等品牌的做法太过极端。消费者无法感知背后的原因，自然不想付费。如果企业不尽快改变策略，千里之堤毁于蚁穴，大厦一夜之间坍塌。
