时间已经到了2018年6月，但到目前为止，一部口碑+收视率压倒一切，而且全过了排行榜的影视剧还没有出现。
遗憾和迷茫不从空:去年这个时候，《人民的名义》剧王诞生，单日52城收视率一度逼近7，市场份额超过20%。今年头部的电视剧收视率尺度从破2降到破1，收视率低的让人不得不感叹。电视剧垄断家庭娱乐时间的时代已经过去，必须和其他文化产品争夺用户的娱乐时间。
媒体之外的内容竞争越来越激烈，不同渠道的平台较量也在不断演变。去年这个时候，网络和军师联盟后台的争斗，不过是编播方案之争。今年视频网站与一线电视台的关系表明，网络与电视台的关系似乎有了新的规律可循。
都市剧被批“伪现实”，古装剧难成明星，影视剧陷入阵痛，谍战剧成为最大赢家。
古装剧的被动缺席和去年现实爆款的刺激，使得上半年成为都市剧的主场，这是公认的事实。
如下图所示，网络播放量前15名中，有11个是城市题材，总播放量占前15名的80%。如果继续提炼，可以发现，从无人机到游戏，从房地产到谈判咨询，从留学生到技术极客，国产行业剧正在成为城市题材的香饽饽。
截止日期:2018年5月31日
但遗憾的是，都市剧停播的弊病依然存在。《人民日报》曾发表文章批评这些伪现实题材充斥着“柔光镜过滤的人生”。至于“充满花里胡哨的衣服、跑车、奢侈品、高档酒店、霸道总裁爱上我的网文套路的消费符号...迎合感官快感，而不是艺术审美。”
不过，都市剧的爆发也不是一无是处。毕竟在这些热门的都市剧里，原创剧本的比例已经超过了IP改编的比例，而在目前即将播出的古装剧中，大IP依然占据主导地位。
毕竟IP热的开始是如履薄冰，宫中皇后，历年爆红的古装剧也是火中涅槃，，华等热门IP。但是时代变了，大IP被过度开发了。
今年上半年播出的五部古装剧中，《火如歌》、《孤独世界》、《三国秘境深处的潜龙》、《凤狱凤凰》四部IP改编的评分都在6.5以下，只有原著《琅琊榜与森林之风》的评分高达8.5，挽回了古装剧的颜面。
可见观众的眼睛还是雪亮的，不会因为供给侧的被动减少而降低标准。所以这也带来了一层风险，就是在暑期档多部古装剧上映的时候，谁能争夺更有效的收视时间和口碑，谁又能赶上历史剧的回归呢？从古装剧有限的份额来看，《杀出重围》悬念很大。
甚至我离场的时候，都市剧都是羊头卖狗肉。老戏骨云集的法制剧《阳光下的法庭》和《远大前程》都是大热，唯一值得称赞的是年代的谍战片，贺岁风筝评分8.7，大结局两家电视台收视率都超过了1.7。雷佳音的和平饭店评分7.9，收视率从第五排到第一，再一次唤醒了这个曾经诞生过“潜伏”和“悬崖”的黄金题材。
从视频网站的播放数据来看，爱奇艺和腾讯视频是仅有的两个全面覆盖9大时代谍战题材的平台。这种超前的判断考验着他们作为一线视频网站的市场敏锐度。
截止日期:2018年5月31日
网站视频流量依旧，剧集进入网络到台湾的新路径，网络与台湾的关系进入新阶段？
事实上，从上半年头部剧在线播放效果来看，收视率明显与在线播放量“不匹配”。比如只有200多亿网络播放量的《恋爱先生》和《谈判家》，平均收视率2.58，最高份额10%。虽然有杨幂这个幸运星，但是平均评分只有1.19，4%的份额。可见用户对视频网站的依赖度更高，对其长视频的认同度也更高。
如果选择6月的黄金档电视剧，可以发现《白鹿原》、《天上飞鸡毛》、《当年满月》、《剃刀边缘》、《致盲》等老电视剧的第二轮、第三轮已经成为很多三四线电视台的主力。
然而，当可供观众选择的优质电视台数量有限时，不断提供创意的视频网站自然成为长视频用户的首选。
截止日期:2018年5月31日
据统计，1-5月，六大平台共上线网络电视剧186部，爱奇艺47部，腾讯46部，优酷38部，搜狐29部，芒果TV 24部，乐视2部。新网剧中，爱奇艺电影71部，腾讯视频34部，优酷电影22部，搜狐、芒果TV电影15部。爱奇艺在网络电视剧和网剧数量上排名第一，网剧数量甚至占到了全网的半壁江山。可见其内容购买实力和持续创新能力是全网最强的。同时，爱奇艺也是唯一一个网剧数量超过台湾网剧的平台。所以从对自制剧的重视程度来看，爱奇艺可能也是同行中最用心的一个。
从彰显平台实力和标签的独播剧来看，爱奇艺也是最坚决执行独播战略的。仅上半年就有64部网剧播出，比腾讯和优酷加起来还多10部。
截止日期:2018年5月31日
今年电视剧市场的另一个突出现象是，视频网站不再满足于将自制网剧交付给卫视，而是开始在电视剧发行中承担更重大的角色。也就是先拿下部分电视剧的电视发行权，再发行到卫视和地面频道。
一方面说明网剧的质量，已经越来越被主流一线电视台和观众认可；另一方面也说明视频网站正在利用自己的资源整合优势拓展新的盈利空间。
从2015年的《蜀山之战》开始，在近一年半的时间里，有16部剧是从视频网站起家，走向电视台的。从古至今，从校园青春片到禁毒卧底片，到处撒网，收获颇丰。
截止日期:2018年5月31日
从上表可以看出，爱腾的一线平台也引领着这一波节奏。其中，爱奇艺的八个项目成为了这股潮流的主力军。其中值得一提的是，2016年年中的爆款青春网剧《最好的我们》时隔两年登陆浙江卫视。这正好封住了经典作品的“经久不衰”，而接管了《我们最好的自己》的《泡沫之夏》也是爱奇艺的自制剧。这种证据证明，在头部电视剧供给不足的情况下，精品网剧有能力在一线电视剧中分享传统电视剧的蛋糕。
前端支持，倾斜分账，拓宽热门题材，分账网剧进一步迎来红利期。
除了电视剧和头部制作剧的表现，今年付费分账电视剧领域也有大动作。主要体现在爱腾优三部分账网剧相关政策的PK上。
爱奇艺今年4月推出期限补贴，平台和片方由原来的“50/50”比例升级调整为“37/70”。同期《爱情青春剧场》上线，网剧频道也将上线，资源越来越丰富。推广位是付费分账网剧用的。此外，“云腾计划”和“天空计划”也将以付费账号加持网剧市场。
根据爱奇艺付费网剧最新的分账规则，可以大致估算一下收入比例。假设仅爱奇艺播出的A级网剧就有12集，单集6分钟以上总有效播放量为5000万次。那么单集就是A级10元/集除以10集付费集数后的1元/有效点击。制作分成会是5000万有效点击乘以1元乘以0.7，大概是3500万，比之前50-50分成的2500万提升了近40%。
去年6月，在分账比例还在五五开的时候，爱奇艺透露，早在2016年11月，成本仅450万的《妖出长安》，分账收入就超过2000万，投资回报率超过400%。上线不到两个月，成本不到3000万的《花盆的厨师》已经获得了1500万左右的分账收入。如果对比年初公布的2017年网剧播放量排名，《花间》两季总播放量超过8亿，《妖》也获得了1.7亿的播放量。到目前为止，制片人的实际分账收入将远远超过年中公布的数字。
当然，优酷和腾讯视频也不甘落后。优酷对网剧的分账公式是会员观看总时长/剧集总时长*收视率单价*集数奖励系数。可以看出，它用观看时长代替了有效播放量，增加了“集数奖励系数”这个变量。具体规则是12-23套的系数为0.5，24-35套的系数为1，36-47套的系数为1.5，48套以上的系数为2。似乎有改变传统网剧“短”标签的趋势。
腾讯的视频记账规则也与前两家略有不同。公式为有效按需付费次数x有效按需付费单价x份额比率。其中有效播放量以5分钟以上为标准，比爱奇艺的标准低一分钟。点播单价统一为10元/集数，和爱奇艺把ABCD四档分成10-8-6-4元没有区别。但在分成比例上，腾讯视频根据级别有所变化:S或A的制作人可以获得70%，B的可以获得60%，c的可以“免费”。
今年，网剧的主题发生了一些变化和拓宽。以爱奇艺为例。以前盈利的口碑题材是古装侦探小说和古装言情小说。今年线上项目古装依然呈现出良好的播出趋势。与此同时，军事题材的《军事使命》和现代案件相关的《见习法医》也表现不俗。此外，越来越多“小而美”的青春偶像剧涌现。
在一线平台的扶持政策下，网剧分账的商业模式逐渐成熟，影视行业的顶级资源不断进入市场。线上商业回报增加的大趋势可能是未来长视频竞争格局的重要方向。
标签
总之，虽然上半年电视剧市场比较冷清，但题材偏好正在经历从偶像到现实主义，从古装到都市的艰难转变。但是没有爆款电视剧并没有影响视频网站的关注度。网剧的自给自足也为一线平台提供了充足的弹药，剧的频繁发行给网络与平台的关系带来了更大的双赢空。
从视频网站自身的竞争来看，三大视频网站与其他竞争对手的差距正在拉大。从《盗墓笔记》、《余罪》、《最好的我们》时期就奠定了先发优势的爱奇艺，在自制规模和口碑上依然保持着无可撼动的领先地位。
热门题材在迭代，长视频的播出渠道在变化，影视行业的热度总是瞬息万变。一时的低谷不一定代表一切，但文化产品的创意体验可以通过花钱惊喜的方式赶上。一时的积累最终会改变潮流的方向。
合作
