文|米娅
“跑马圈地的时代已经过去了，我们必须从每一个缝隙中争取用户。”
爱奇艺九岁。在中国传统中，“9”是一个特殊的数字，易经中用的就是9。今年爱奇艺周年晚会的主题是“新穿越9年”。
2019年5月9日至5月10日，又一年以“智能娱乐，简单快乐”为主题的爱奇艺世界大会如期而至。围绕苹果园生态中的核心苹果树爱奇艺主站，众多娱乐品牌成长为枝繁叶茂的苹果树，形成共生共荣的娱乐产品品牌矩阵。
从电影、网剧、VR、人工智能，到票务、衍生电商、直播、游戏、漫画、知识付费、网文，一个庞大的帝国版图正在崛起，“做一个技术创新驱动的伟大娱乐公司”的愿景正在一点一点照进现实。
两场高峰论坛，除了回顾爱奇艺过去一年的成绩，展望2019年的内容，还涉及行业趋势的预判和行业标准的制定。包括5G时代的预测，全球首个互动视频标准的发布，院线电影与电影游戏的互动等等。本次爱奇艺创新矩阵的两个新方向是爱奇艺原创电影项目和爱奇艺互动内容技术标准。
2018年第四季度财报显示，截至去年12月31日，爱奇艺订阅会员数达8740万，全年净增3660万；会员年收入达到106亿，首次达到100亿大关。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在世界大会上接受媒体采访时表示，今年爱奇艺的订阅用户总数将超过1亿。
原创电影计划:流媒体与院线电影的非零和博弈
流媒体和院线电影一定是零和游戏吗？爱奇艺不这么认为。
今年以来，部分中型院线电影的窗口期日益缩短。《江湖儿女》画了7天第一次上线，《风中有雨做的云》画了15天就上线了。根据伊恩的统计，截至3月中旬，《新喜剧之王》在网上的点击量为1.5亿，收入应该在9亿到18亿之间。去年国内票房增长率为9.06%，接近增长的天花板。今年一季度国内票房同比下降8%，高票价成为市场痛点。流媒体是释放电影长尾价值的方案之一。
在本次世界大会上，爱奇艺发布了三大新计划，包括致力于艺人经纪生态圈合作模式和服务体系建设的猕猴桃经纪计划、鼓励优秀教育和知识合伙人的巴比伦尼亚计划、与合作伙伴、影院和观众共享互联网发展红利的原创电影计划。其中，深入产业链上游的原创电影计划，有可能成为对影视行业产生深远影响的行动。
具体来说，爱奇艺电影公司负责电影的立项、投资、宣发、参与创作和制作管理，每部电影的投资规模从2000万到5000万不等。制作公司可以拿到线下制作费的15%作为利润，拿到中国大陆院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励，最高20%；并发现和奖励优秀的“独立创作者”；与院线/影院的合作方面，从通常的52.269%提升至60%；用户购票结束，爱奇艺和合和影院最低结算票价将由平时的35元下调至20元。
本次原创电影计划公布的电影名单包括:追钱爱任熊镇、萝莉叔叔、非常死刑、温泉、一号坦克、分手契约2。
“也许短期内我们会赔钱，但没关系。我们希望把蛋糕做大，带来长期回报。”龚宇说。从盗墓笔记开始，开启网剧付费模式。2014年率先布局网络电影。目前线上市场份额占60%到70%。第一个关闭前台流量说明爱奇艺永远是第一个吃螃蟹的。
在他看来，“剧已经接近成熟期，所以采用分账模式，电影才刚刚开始，爱奇艺投资保底，给合作伙伴更多保障。”与纯线上内容不同，爱奇艺参与院线电影保障是“互联网+院线”商业模式转型和收益最大化的一次探索。目前，综艺节目、电视剧长期以来严重依赖视频网站，而电影仍然主要依赖传统票房收入。
今年春节，爱奇艺影业出品的《神探蒲松龄》仅获得1.52亿票房，线上收入远高于院线收入。除了网络收入，标杆“网上迪士尼”的“一鱼多食”IP立体变现方式，包括游戏、授权、出版、经纪、支付、广告、电商、游戏等九大变现方式，也可能成为爱奇艺进军院线电影的长期重点。
流媒体已经搅动电影业很长时间了。随着网飞的《罗马》获得120项提名，这部网络电影被提升到了一个新的高度。纵观国内流媒体三巨头，阿里影业通过入股斯皮尔伯格绑定的Amperin娱乐公司进入好莱坞。绿皮书的《How to Be Home》等奥斯卡获奖提名影片都出现在阿里影业的后面。腾讯影业参与了《流浪地球八百》等多部头部电影。爱奇艺电影更倾向于在电影院线瓶颈期提高上座率。此次爱奇艺高调宣布参与电影担保，或许会带来新的机遇和变数。
左手内容，右手技术:发布全球首个互动视频标准
“光是看到爱奇艺发布的这些综艺剧，我就已经很激动了！”一个追星女孩在朋友圈写道。
综艺方面，爱奇艺已上映60余部，围绕音乐力量、青春风、生活趣味、新国潮四大系列进行差异化布局。音乐系列包括《中国新说唱》2019、《我是歌手》、《乐队的夏天》等重量级自制内容；青春系列包括《有限的记忆》、《青春有你2》、《演员的性格2》、《聊斋志异6》等。新潮系列包括“时尚合伙人”和“实体模特”。有趣的生活系列将包括宝藏国，漫游世界，会做家务的男人，从地球出发，一个人的生活，时间之旅等。
超级网剧重磅项目方面，爱奇艺宣布将拍摄莫言的《大胸大臀》、马伯庸的《洛阳》、《我是余欢水》、与正午阳光的合作、与娱乐影视的合作，传承当家作主的非遗文化。然而，令人兴奋的不仅仅是内容。
驱动爱奇艺马车的两个轮子，左边的轮子是内容，右边的轮子是技术。毕业于清华大学自动化专业的博士龚宇一直被称为“龚宇博士”。这种典型的工科男勤奋、耐心、务实的作风也给爱奇艺打上了烙印。所以AI和VR的布局，互动视频的探索，与MTV合作的第一个虚拟乐团品牌RICH BOOM的宣布，都不足为奇。
当观众越来越厌倦单向输出的娱乐模式，随着互动电影游戏《底特律:成为人类》一度登上2018年英国游戏销量榜首，网飞的互动剧《黑镜:潘达斯纳奇》引爆社交媒体，互动电子游戏也正式从单纯的IP衍生链发展，进入深度沉浸式互动电子游戏时代，而电子游戏时代，《Ready Player One》中“绿洲”般的游戏虚拟现实世界似乎已经发生了改变。高带宽低时延的5G时代加速了这一趋势的到来。
一切都可以是“5G+”。“5G+VR”、“5G+互动视频”、“5G+AI”让互联网的想象空间空进一步延伸。在智能视频论坛上，爱奇艺发布了全球首个互动视频标准，并计划推出互动视频平台——互动视频平台。
互动视频标准提供分支剧情、角色切换、屏幕信息探索等脚本结构设置，并提供相应的互动组件。从剧情设定到互动能力展示，帮助创作者制作互动视频内容，未来将向制作方开放更多功能。
客厅经济正在蓬勃发展。随着亚马逊Echo智能音箱抢占全球主流市场，苹果、谷歌等巨头纷纷进入该市场。在此之前，中国爆发了“百箱大战”。一年来，爱奇艺初步实现了AI技术在娱乐生态的落地。爱奇艺针对学龄前儿童的Chibabu和爱奇艺泡泡等垂直品牌，通过人工+人工智能实现个性化算法分发。在葛花小果和电视小果的硬件支持下，AI雷达和HomeAI智能语音可以开启全新的交互体验。
从苹果树到苹果园，爱奇艺种树成林的过程，是一次次创新驱动优质生态形成的过程。下一轮平台“升级”即将到来。
