自媒体/东方也沦陷了
5月12日，爱奇艺成立“北京歌瑞福餐饮管理有限公司”，注册资本100万元。公司的经营范围包括餐饮管理和食品销售。对于此举，爱奇艺的回应是“公司业务需要”。
那么，一家主营业务为视频网站的公司“跨界”到餐饮行业是出于怎样的需求？
其实这并不是爱奇艺第一次涉足餐饮行业。去年，爱奇艺开设了一家名为“喜”的饮品店，这是爱奇艺携手当时热门综艺节目《中国新说唱》涉足餐饮行业的标志。店面设计加入了说唱的元素，让顾客感受到说唱的独特魅力，如轻松随意、情绪传染等。
“说唱”给热爱它的人一种自由表达思想的方式。线下的奶茶店给了他们空社交表达的空间，而“只是甘蔗样”、“玩家都是芒”、“可能根本就害怕”等饮品名称也带着浓浓的嘻哈风。爱奇艺《中国新说唱》联合开设的奶茶店，提供了更加多元、紧张的娱乐和社交氛围，进一步加深了网络节目的影响力。
此外，去年底热播的爱奇艺自制剧《热血少年》联动汉拿山烧烤、西递牛排、味多美、香江味道等餐饮企业。，并推出“热血少年”主题套餐。用户在门店出示爱奇艺VIP会员身份，即可享受主题套餐的优惠特权。
事实上，爱奇艺VIP会员专属霸王餐于2019年6月上线，围绕多个头部IP内容进行跨品牌合作。截至去年底，爱奇艺VIP会员的消费权益已覆盖200多个城市的4000多家门店，超过70万VIP会员享受了权益。
可见，爱奇艺此前向餐饮行业的跨界之举取得了不错的效果。所以爱奇艺成立餐饮公司的举动看似突兀，但并非心血来潮，而是经过深思熟虑和长期实践后做出的决定。
在之前的合作中，我感受到了餐饮的好处。这一次，爱奇艺决心下大力气。新成立的餐饮公司的两个股东是上海中原网络有限公司和北京爱奇艺科技有限公司，其中前者由爱奇艺CEO龚宇全资拥有。所以爱奇艺进军餐饮行业属于高层亲自出马，可见此举的重要性和决心。有了自己的餐饮公司，爱奇艺很可能直接把自己原创IP的巨大流量导入线下，可以让爱奇艺的餐饮门店吸引更多的客户，增加收入。
另外，虽然疫情的影响还没有完全消散，餐饮行业还没有恢复全部活力，但餐饮注定是人们不可或缺的需求，而且潜力巨大。根据国家统计局今年年初公布的数据，去年我国餐饮业收入达46721亿元，比上年增长9.4%。
所以爱奇艺以餐饮行业为切入点，为未来的进一步发展做铺垫。视频行业虽然火爆，但也要花很多钱，而腾讯、优酷、哔哩哔哩等其他视频巨头都有其他业务和强大的后盾作为支撑。相比之下，爱奇艺的“力量”略显单薄，因此爱奇艺还必须尽力延伸，寻找视频业务之外的其他可支撑点。
从这一点来看，爱奇艺选择进军餐饮行业确实是有理有据，有计划的。虽然之前也涉足过餐饮行业，但还没有真正独立运营过。所以，爱奇艺“跨界”到餐饮行业能否成功，还存在太多不确定因素。
