大家都听到了。近日，爱奇艺会员及海外事业群总裁杨向华表示，爱奇艺的会员费可能会率先提价。
此前，爱奇艺公布了2019财年第三季度财报。作为国内第一视频流媒体，财报数据只能用惨字形容。
2019年第三季度，爱奇艺虽然营收达到74亿元，但净亏损37亿元，同比增长19.4%。
要知道，它的会员数量已经突破了1亿大关，也就是说在会员费收入占比逐年上升，广告收入占比逐年下降的情况下，会员费还得翻倍才能扭亏为盈。
但是，如果会费大幅上涨，我们必然会面临会员大量流失的问题。这时候我们该怎么办？
网站为什么会亏损？
目前爱奇艺背靠腾讯，腾讯视频背靠腾讯，优酷以阿里为主，三足鼎立之外还有无数的二三四线视频网站。
整个行业看似熙熙攘攘，欣欣向荣，背后却是吸金黑洞。就连三大巨头也一直处于亏损阶段。
这两年，大家的付费意识觉醒了，三大视频网站的会员付费比例逐渐增加，盈利结构也开始优化，但赚钱还是遥遥无期。
问题来了。既然大家的付费意识已经觉醒，为什么视频网站还在亏损？
这就要从视频网站的盈利来源说起了。
目前他们主要靠两个板块赚钱，会员费和广告收入。而且会员费早已超过广告收入的比例，因为这两种模式是相互冲突的。很多人开会员只是为了做广告。
这样一来，随着付费用户的增加，人们不忍心直视广告，广告主自然就退避三舍了。
所以后来即使你开通了会员，你还是会看到可以跳过的“会员专用广告”。此外，还有各种形式的广告，如插入广告、暂停广告和视频广播。
为了留住广告主的父亲，视频网站也是煞费苦心。
更何况对于视频网站来说，亏损和盈利是相辅相成的。只有融资、烧钱、扩张，才能抢占整个市场，最终实现稳定盈利。
所以对于他们来说，亏损并不可怕，缺乏正确的盈利方法才更可怕。难怪企鹅影业CEO孙忠怀说“我们工作的难度和向西方学习差不多”。
会员价真的那么重要吗？
其实爱奇艺要涨价的原因是他们觉得会员费有点太低了。
2011年，爱奇艺将会员月费定为20元，目的是为了标记流行的盗版影碟。现在盗版DVD价格涨了，但是会员费七年不变，连活动价格都便宜了，如下图。
其实美国的视频会员费我就不说了。甚至泰国、越南的视频会员单价都比国内高。
但问题是，国内的视频巨头并不能盈利。真的是会员价低造成的吗？
此前，阿里文娱轮值总裁杨伟东曾表示:“优爱腾至今亏损，原因有二，一是过度竞争，二是商业模式。”
不用说，国内很多行业都存在过度竞争。
现在我们处在一个内容为王的时代，优质的内容是核心竞争力，这一点在网络视频行业体现的最为淋漓尽致。谁的内容质量高，那么用户的忠诚度就会更高。
原创内容是制胜法宝。
这一点也是各大视频网站所理解的，这也是他们争相购买版权的原因。爱腾在内容上的投入每年都在增加，这种竞价关系导致了成本的增加。
事实上，放眼全球，并没有烧钱加价会员的成功案例，比如美国流媒体巨头网飞。
但网飞与国内玩家不同，因为即使网飞涨价，也比美国其他流媒体便宜，美国用户也接受增加会员费的习惯。
但不代表我们不能借鉴别人成功的方式，比如在原创内容上不遗余力。
网飞的成功离不开“优质内容+付费用户”的运营模式。其首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)直言:“随着流媒体市场竞争的日益激烈，网飞将更多地依靠自己的原创节目或‘自己的IP’来推动其成功。”
同样是流媒体，网飞可以在高内容成本下实现高利润，而这也是国内头部企业依然巨亏的主要原因。
国内也有通过这种方式成功盈利的平台，即芒果TV。
芒果TV的活跃用户只有2100多万，订阅用户只有1075万。与第一阵营的视频网站相比，其规模相差甚远，但却是唯一一家宣称盈利的视频网站。
虽然背后有湖南广电集团的天然优势，但不难看出其成功的秘诀在于优质的内容。
2019年，优爱腾共推出131档综艺节目，爱奇艺54档，腾讯视频40档，优酷37档。
其中《青春与你同在》和《这个！是嘻哈第二季，明日之子第三季，创造营2019。为了看这些综艺节目，用户争相购买会员。
所以，只有不断推出优质内容，或者整合其他平台的资源，才能让用户有更便捷舒适的观看体验，这才是视频网站的出路。
