视频行业的凛冬终究还是来了！
12月1日，视频巨头“爱奇艺”被曝正在裁员20%—40%。
小编认为：裁员风波背后，是“优爱腾”无休止的烧钱大战，内容采购成本居高不下，导致爱奇艺5年来已巨亏超300亿元。
爱奇艺的落寞
2019年，爱奇艺联合自制的偶像类综艺《青春有你》刷爆全网。与此同时，爆款综艺的赞助费也水涨船高。
2021年《青春有你3》制作时，冠名费已然是个天价。
为挣回广告费，冠名商蒙牛钻研各种利用节目流量挣钱的路子——比如投票环节中，粉丝必须购买其某款产品，才能在瓶盖内部获取投票物料。这导致很多人打开饮品后倒掉牛奶、只要瓶盖。在全民倡导节约粮食的当下，这种现象迅速将蒙牛和爱奇艺推上了风口浪尖。
在“倒奶事件”刚发酵时，爱奇艺的态度还颇为乐观。
五四青年节当天，新华社发表锐评痛批《青春有你3》；9月，广电总局正式发布通知，明确禁播偶像养成类节目。这意味着，视频网站们借此获取流量和收益的好日子结束了。
今年以来，爱奇艺的自制剧市场也出现了问题。
还有，从2019年腾讯视频的《陈情令》开始，视频网站们开发了收费新玩法——热门剧集播出时，会员可以通过额外花钱，提前多看几集。爱奇艺的自制剧也采用了这种模式。但这种做法引发网友不满，中消协也发声：“视频平台VIP服务应依法合规、质价相符，少一些套路、多一些真诚。”
今年10月，爱奇艺宣布正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片广告。
取消超前点播当晚，爱奇艺美股盘中跌近5%，2021年至今其股价缩水70%。
与此同时，爱奇艺自制剧的“质量担当”迷雾剧场也在2021年失去魔力。尤其在在《隐秘的角落》和《沉默的真相》接连在豆瓣轰下8.8和9.1的高分后，接下来的几部剧接连拉胯，让“迷雾剧场”这块金字招牌蒙上了一层阴影。
总之，爱奇艺的日子属实是有点不好过。
赔钱赔钱赚吆喝
爱奇艺爆款没少做，但钱也没少亏。
值得注意的是，今年爱奇艺的股价已经暴跌近80%。从年初近30美元每股跌至最新的6.24美元每股，市值已经蒸发170亿美元至49亿美元。
而这和爱奇艺的业绩不无关系。财报显示，爱奇艺已连续11年无法扭亏。
与此同时，会员数量遇瓶颈、平台优质视频内容匮乏，想做打造“中国奈飞”的爱奇艺，却离奈飞越来越远。
11月17日，爱奇艺发布三季报，其营业收入为76亿元，同比增长6%；净亏损17亿元，去年同期净亏损为12亿元，同比扩大41.6%，整个2020年爱奇艺亏损60亿元。对此，爱奇艺CEO龚宇在三季度财报时表示，因为今年的新冠疫情对品牌广告影响非常大。
而内容方面，无论是自制剧还是自制综艺，2021年爱奇艺的内容供给质量均出现了严重的下滑。
造成这样的局面，内容制作成本的非理性上升是重要原因。
视频网站对于版权的哄抢曾达到令人咋舌的程度。但很多版权的长尾效应都不足，在经过一段时间的热度后就被永久尘封，无人问津。
同期演艺人员的费用也在疯狂上涨。编剧汪海林说：“当互联网平台互相争夺市场占有量时，他们不计投入，烧钱亏钱，可以出10亿元买一部剧，演员高片酬也就炒起来了。”
当“互联网资本三板斧”——“烧钱、挤死同行、抬价赚取暴利”进入长视频市场，爱奇艺今天的困境几乎是必然的。
对于这次爱奇艺裁员，一名网友评论道：裁员永远都不能拯救一个公司，业务逻辑不变更，营收方向没有突破，裁员只是压死骆驼的最后一根稻草，大家觉得呢？
