就在前两个月社会上对提前点播的诟病之后，进入10月后长视频行业迎来了巨变。
处于长视频行业第一位置的爱奇艺宣布取消剧集提前点播，同时取消会员可见的内容推广补丁。紧接着，腾讯视频和优酷也紧随其后，宣布取消该剧的提前点播。第三，在声明中，经济学家将提前点播的取消归结为对用户体验的保护。
由爱友腾发起的Advance VOD最终在爱友腾手里结束。当然，点播提前并没有完全消失，芒果TV依然有点播提前。但作为长视频行业唯一盈利的非典型视频平台，芒果TV的提前点播暂时放在一边。
今天我们就从爱友腾的提前点播模式的结束说起，说说提前点播模式的寿命。
救赎:ARPU商业模式探索
点播(VOD)是长视频行业在商业模式上探索的一个结果，它的诞生与长视频行业的困境密切相关。
再看拆分，长视频行业的困境分为三个方面:
上游成本高。背靠BAT资本，大昌视频网站陷入囚徒困境，一直在烧钱。明星演员和流量演员片酬高，影视版权量大，导致长视频行业上游内容成本高。
中游压力很大。长视频行业内部网站一直亏损，外部UGC视频内容平台如火如荼。以Tik Tok、Aauto快手等应用为代表的短视频行业成为用户使用时间最长的行业，以哔哩哔哩、西瓜视频等PUGC内容为代表的媒介视频行业也蓬勃发展。
下游用户存疑。没有用户忠诚度，谁有优质内容，谁就用它的应用，给会员充值。而且会员用户也会反感会员推送广告，按需推进。如果视频内容质量出现波动，拥有版权或由其制作的视频网站也会被用户吐槽。
长视频行业也发展了很多年，这些问题被打散讲过很多次，但无论你说什么，都改变不了爱友腾三家的亏损局面。而长视频行业的营收=用户数*付费率*ARPU值，点播进阶则是从ARPU值入手，提高视频网站的营收。
从这两年开放高级点播模式的案例来看，给视频网站带来的收入是扎实的。以最早开放提前点播的《陈情令》为例。来自《陈情令》庆功宴的消息，大结局提前点播模式下每集6元和6集30元的价格高达1.56亿元。
《欢喜人生》的《爱情公寓》、《桑尼媳妇》等优秀影视剧都开启了高级点播模式，取得了不错的效果。爱奇艺CEO龚宇在2019财年第四季度的电话会议上也表示，按需推进非常成功，未来将成为常态。
人们逃不出我打脸的“真香法”，也逃不出始乱终弃的“布兰妮夫人变身法”。提前VOD给视频网站的营收带来了“救赎”，但爱奇艺依然带领长视频网站取消提前VOD。为什么？
争议:贯穿一生的法律模式与人心相悖。
按需推进模式自出现以来一直备受争议。
《陈情令》属于小圈子，加上饭圈的氛围。不交钱就不养兄弟，增加了《陈情令》高级点播模式的收益。在爱奇艺和腾讯视频联合播出的《生活的乐趣》中，有用户因提前点播模式将爱奇艺告上法庭。
北京互联网法院一审判决认为，“提前点播”模式本身并无不妥，是视频平台深挖需求、贴合用户而产生的差异化、适应性个性化服务，并由此探索出一种新的视频排播模式。但这种商业模式损害了会员的现有权益，是对“黄金VIP会员”权益的纵向切割，损害了会员和用户权益的完整性。
一审判决后，虽然爱奇艺在官方微博中感谢法院对提前点播模式的认可，但似乎对其他判决不满，提出上诉，但法院最终维持了原判。
这是在按需预付模式推出后不久发生的纠纷，在按需预付模式结束前不久也有很大的纠纷。
这个争议来自于今年8月腾讯视频播出的爆款剧集《扫黑风暴》。一共28集。从第15集开始开启提前点播模式，只能按顺序解锁剧集，不能跳过剧集。这种提前点播引来了官方的点名批评和用户的“造反”。
上海市消保委认为，“顺序解锁观看”涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视；人民日报评论“点播剧集可以超前，权益保障不能滞后”；中消协表示，“视频平台要少点套路，多点诚意，视频平台的VIP服务要符合法律法规，同质同价”。
另外，《扫黑风暴》开播早，得按顺序看。与此同时，资源泄露，盗版猖獗。许多等待更新的普通会员选择直接观看盗版，而不是观看点播。
事实上，无论是法院的判决，还是官网后来的命运，都没有否认按需垫付这种商业模式的合法性和正当性。然而，随需而进被用户起诉、被官方相继点名的事实，说明这种商业模式是有问题的。
原罪:本想卖“刀片配件”，却失去了立足之地。
按需预付是合法的商业模式，但不是正确的商业模式。从“出生”那一刻起，随需而进就带着原罪。
简单来说，商业模式就是怎么赚钱。如前所述，为了缓解长视频行业的持续亏损，视频平台通过提高ARPU值，提前开发了点播的商业模式。
提前点播是视频行业的一种收入模式，与会员、广告一起形成了视频平台的商业模式。简单来说，视频平台的商业模式就是通过内容吸引流量，然后通过会员、广告、提前点播等方式变现。
不难发现，视频平台是典型的剃刀生意。它看中了一个用户的长期价值。第一个生意不求赚钱，而是靠长期卖刀片的生意，把利润做大。内容是剃刀，还有会员，广告，提前点播等。是刀片。
但提前点播是从营收角度探索的一种营收方式，不符合视频平台注重用户长期价值的一般商业模式。
例如，为了更好地剃须，用户购买了黄金刀片。该视频平台在销售黄金刀片时，声称可以比普通刀片更快地剃掉任何胡须。但视频平台觉得卖金刃还是不赚钱，于是推出了金刃配件。如果不买这个配件，只能停刮几天。
当初一致认为买金刀片是最快最顺利的剃须方式。结果就是用的时候还要买新的配件，真的给用户一种被骗的感觉。而且为了让配件卖的合理，视频平台还偷偷改了金刃的规格。
好的金刃不能用，用户只有一点没刮的胡子，刮了几天还要被嘲笑。中间留一撮胡子看起来像太君。这时候要给他们发一个免费的剃须刀，很多人自然就用不上了。
用户都没了，谁还买刀片？
《随选随进》的“刀片附件”的出现遭到了很多用户的反对。用户对它的厌恶是按需推进的原罪，会导致用户的流失，用户是剃须刀业务的基础。
两年多的时间里，提前点播确实给视频平台带来了收益，甚至一些烂剧也开始了提前点播止损。以宋、主演的《彼岸花》为例。豆瓣评分只有2.6分，临近大结局依然开始提前点播。
然而，视频点播从诞生之日起就有其原罪。随着越来越多的纠纷和官媒的终结，VOD带来的用户流失逐渐呈上升趋势。越来越多的用户厌恶VOD，被历史淘汰将是必然。
爱奇艺CEO龚宇在取消点播预付款后表示，“持续提升消费体验和会员满意度是我们的长期目标，即使短期收入受损。”众所周知，长视频行业一直亏损，自然需要一些考虑，放弃点播提前的盈利模式。
但未来长视频平台之间的竞争将回归到优质的内容和平台服务，这才是用户的核心竞争力。
最后用这些话来总结吧。
你也做出了贡献，提高收入是你的生使命。
司法的肯定和公众的反对会伴随你从出现到消失。
抢了黄金会员特权割了两年多韭菜，
用户的厌恶是你的原罪，芒果TV是你最后的身影。
