在中国网络视频平台纷争多年的今天，BAT暂时成为行业最重要的三家。2018年伊始，付费会员已经成为中国网络视频行业的核心竞争点。刚刚发布的腾讯财报显示，截至2018年2月28日，腾讯视频付费会员数已增至约6260万，超过爱奇艺招股书中的6010万付费会员，成为国内最大的付费视频平台。
早在2017年8月初，爱奇艺就宣布付费会员突破3000万，行业领先；2017年9月底，腾讯视频宣布付费会员突破4300万，超过爱奇艺。就目前的数据显示，腾讯视频成功保持了这一领先优势。此外，对比两家网站同期公布的日活跃用户，腾讯视频也处于领先地位。
在包括艾瑞、品创、Vilnkage在内的多家数据分析机构对2017年视频市场的盘点中，月度总播放设备数、品牌提及率、重点IP平台流量等维度均显示，腾讯视频领先爱奇艺，位列中国视频行业第一。
全付费意识:为什么腾讯视频在多个维度领先？
如果把2005年的酷6、6房、优酷土豆定为中国网络视频元年，那么今天的中国网络视频行业已经走过了13个年头。13年来，中国网络视频从无到有，发展壮大。不仅主流企业营收达到数百亿，更重要的是，中国视频行业经过多年发展，逐渐走上可持续发展的轨道，内容付费正在成为行业主流。
主流视频平台中，腾讯视频和爱奇艺无疑成为了行业领头羊。如前所述，腾讯视频在2017年迎来了内容付费带来的产业红利，逐渐取得行业领先地位，备受业界瞩目。在我看来，腾讯的多维视频领先主要有以下几个因素:
1.背靠腾讯，链接大生态。依托腾讯10亿用户和社交网络体系，链接腾讯文学平台、直播系统、游戏、支付。各类产品相互配合，价值互补，达到1+1大于2的效果。腾讯视频基础优势先赢。2017年APP下载量统计中，前四名分别是王者荣耀、微信、QQ，除了腾讯视频，都是企鹅家族成员。爱奇艺只获得了第八名。
2.自制+引进版权两条腿走路，多个节目成为行业标杆。《那年月圆花开》、《鬼吹灯》系列、《乡村爱情》系列、《人间加倍爱》、《致我们单纯的小美人》等流量剧激发了用户对腾讯视频的付费热情。随后在2017年，包括《明日之子》在内的一批自制节目爆发，电影、动画、纪录片等多元化内容全面发力。腾讯视频建的越来越多。
3.抓住机遇，享受产业发展红利。付费内容并不是一个新概念，但在过去，由于盗版和侵权行为猖獗，付费订阅在中国一直成不了气候。但今天，有关部门一方面积极推动版权合规；另一方面，我们消费者的支付意识全面觉醒。拥有庞大社交网络资源的腾讯视频第一时间嗅到了消费觉醒带来的红利，提早布局，联动各方全力拥抱用户。
会员收入的快速增长和内容储备决定了平台的持续竞争力。
对于正在启动IPO阶段的爱奇艺来说，其计划融资金额为27亿美元，对应的估值在130亿-150亿美元之间。根据我之前的分析预测，如果能上市成功，其市值上涨还是有可能的。但对于腾讯视频、爱奇艺这种级别的公司，不能简单的按照营收、利润、用户等数据来估值，而要看无形的影响力、发展潜力、产业附加值等等。这些维度无法量化，溢价很高。
根据之前的分析，“会员付费”将成为视频行业的下一个高增益点。对比两家网站公布的数据，2017年第四季度，腾讯视频的会员收入已经达到22亿元，2017年的月ARPU高达13.9元。
是会员营销推广的保障。以爱奇艺的标杆网飞为例。付费订阅突然爆发。2013年市值突破100亿美元，2018年3月达到1400亿美元左右，超过除迪士尼之外的所有全球影视巨头。在内容投入方面，网飞宣布2018年将在内容上投入超过70亿美元，对自制内容的投入约占总内容投入的20%，并将继续增加至30%左右。
相比网飞，爱奇艺更热衷于自制。财务数据显示，爱奇艺近年来一直处于亏损状态，2015年、2016年和2017年分别净亏损25.75亿元、30.74亿元和37.37亿元。在爱奇艺内容成本增速近年来也有所放缓的前提下，2017年底，爱奇艺CEO龚宇曾表示:自制内容投入增速已经远远超过版权采购内容。对于竞争日益激烈的内容市场，爱奇艺在招股书中提到“专业制作内容的市场价格上涨可能对我们的业务、财务状况和经营业绩产生重大不利影响”。
对于内容投入，腾讯视频的态度更加坚决。在腾讯的财报中，马表示:“我们正在大幅增加对视频、支付、云、人工智能和智慧零售的投资”，“我们相信这些投资能够为我们带来长期价值和增长机会”。腾讯副总裁孙忠怀在接受媒体采访时多次提到，腾讯视频将继续加大对优质内容的投入。阿里曾公开表示，优酷在内容投入上没有上限。
这种战略层面的差异也体现在执行层面。2017年，收视率最高的电视剧在爱奇艺平台播出的越来越少。相反，腾讯视频和优酷播放的内容更常见。这种投资上的倾斜也将对2018年的内容格局产生强烈影响。根据各家此前公布的信息，《恋爱先生》、《橘子的年代》、《九州暮光之城》等热门剧已经在腾讯视频和优酷播出，缺少爱奇艺。
2018年，在电视剧头部内容储备上，腾讯视频不仅拿下了《如意宫中御爱》《福耀》等版权剧的独家播出权，还打造了《三国秘境》《沙海》等超级自制网剧。把爱奇艺的《黄天下》《凤狱凤凰》系列收入囊中，继续打造《河神2》《老九门2》。综艺方面，腾讯视频覆盖各大卫视王牌综艺节目版权，自制综艺《明日之子2》、《创造101》、《李朝阳N3》也将陆续上线；爱奇艺将在中国延续Hip Hop 2，偶像练习生、热血街舞团、机器人争霸等一系列垂直综艺也将陆续上线。此外，腾讯视频在动画片、纪录片、电影方面都有大量的IP储备。就目前公布的头部内容储备而言，腾讯视频仍处于优势。
中国网络视频平台的格局已经定了吗？有黑马的可能吗？
目前，随着老一代视频网站的倒闭，新一批视频app因版权和运营问题陷入泥潭，而腾讯视频和爱奇艺的行业地位一直稳固。
很多媒体朋友跟我交流的时候，都认为中国互联网行业某个领域的格局一旦确定，后来者很难颠覆。比如BAT的格局十年未变，游戏行业腾讯和网易多年领先，移动出行滴滴的地位也很稳固。所以视频行业依靠强资金、强版权、强渠道的格局已定，更难颠覆。未来十年，BAT三大阵营分散的格局不会突破。
在我看来，中国的视频行业和过去10年一样，依然充满了变数和不确定性，这才是行业真正的吸引力所在。一方面，一落千丈的乐视无奈东山再起，而搜狐对视频的自制能力还没发动起来；另一方面，借助移动互联网和直播浪潮，近年来异军突起的高科、YY、阿Aauto Quicker、今日头条等公司也有了与三大巨头一战的可能。
此外，中国自媒体或新媒体行业估值过亿的视频产品或企业有几十家，未来都有可能成为行业巨头。总之，在我看来，中国的视频行业还是会呈现百花齐放、百家争鸣的格局，产业变革才刚刚开始。已经取得行业优势的腾讯视频，无疑将成为视频行业下半场最具竞争力的玩家。
