爱奇艺会被腾讯还是优酷收购？
我觉得五年内很有可能会这样，有两个重要原因。
第一，爱奇艺亏损严重。
爱奇艺的负债高得难以想象，资产负债率已经达到85.7%。从2020-2021年公布的数据来看，腾讯的负债率只有38%左右，优酷的负债率在50%左右。
爱奇艺净利润报表
根据第三季度的报告，爱奇艺的总收入为70亿元，而支出达到53亿元。同期收入成本增加了10%，支出成本增加了13%，这意味着支出仍然跑赢了收入，照这样下去情况只会越来越糟。
目前爱奇艺短期借款已近40亿元，面临短期还款压力。这可以解释为什么爱奇艺最近突然涨价，而且涨幅高达20%。无力还债的爱奇艺只能通过压榨会员来支付。
另一个数据可能会让爱奇艺粉丝失望。
2021年，爱奇艺的订阅会员数仅比去年增加60万，达到1.036亿，增幅不到1%。他的竞争对手腾讯拥有1.25亿会员，比去年增长了14%。
所以我有理由相信，爱奇艺在数次上调订阅会员价格后，可能会在2022年迎来订阅会员的负增长。
靠爱奇艺涨价还贷，这条路迟早要堵死。
目前爱奇艺尚有应付票据48.08亿元，应付账款91.28亿元。前三季度经营活动现金流量净额为-48.56亿元，流动比率仅为0.68。
如此糟糕的财务报表，把爱奇艺的未来指向了一条路，那就是可能破产。
第二，腾讯和优酷会为上市做最后冲刺。
腾讯和优酷背后的企业是腾讯和阿里。两大互联网巨头不排除会独立上市。
所以在这种可能性下，我们可以看到腾讯和优酷的商业生态都有这两个互联网巨头引流的影子。而这恰恰是爱奇艺所欠缺的。
爱奇艺股价
再来看爱奇艺目前的股价。2018年爱奇艺一度冲到46.23美元，现在只剩4.50美元。股价跌了十倍，市值蒸发了1100多亿。
连续多年亏损，2021年第三季度再创新高，净亏损17亿。
种种数据表明，爱奇艺距离退市只有一步之遥。
腾讯视频，爱奇艺，优酷视频，三大视频平台都是多年亏损。这种烧钱运动，有些人几乎玩不起来，很可能会借鉴滴滴和快的打车合并的成功案例，让对方脱困。
那么在这样的情况下，我们想象一下，腾讯和优酷有没有可能收购或者借用爱奇艺，然后上市成为行业巨头？
爱奇艺衰落的原因
第一，缺乏内容，高质量的作品缺乏连续性
长视频网站的本质是不断推出优质作品，不断稳定老会员，吸引新会员。
优质的长视频内容可以创造更长的时长和更强的用户粘性。
爱奇艺成立于2010年，现在是行业老大哥，靠的是优质的内容库。以前这些内容一半来自传统院线电影，尤其是港台电视剧，一半是国有电视剧的版权资源。
但是从去年开始，我们发现了一个问题。爱奇艺2020年推出的电影数量不到2019年的一半，而电视剧数量不到往年的三分之一。
这一下降在很大程度上是由于疫情。
受疫情影响，爱奇艺自制内容也大量死亡。
雾剧院
在爱奇艺今年的主要内容输出中，也出现了一些大问题，比如其斥巨资打造的《雾剧场》四部剧，《黑仔是谁》、《致命的愿望》、《八角亭迷雾》、《淘金记》。自上映以来，均表现不佳，豆瓣评分4分左右。口碑差也很难吸引新会员，维护老客户。
第二，政策的影响
2021年正好是建党100周年，所以很多剧都要为它让路，不能如期播出。其次，平台的内容审核越来越严格。这些都在一定程度上影响了爱奇艺的发展规划。
再者，是国家对饭圈文化的打击，也阻碍了爱奇艺优势产业的发展。
偶像制作人
2018年，爱奇艺自制剧《偶像练习生》横空出世空，力压芒果TV成为综艺界的顶尖。
这种综艺节目老少皆宜，很受群众欢迎。品牌也愿意花巨资做广告。而且，其后期衍生品开发潜力无限。
选秀结束后，一批新的偶像团体可以吸引无数粉丝为他们投票，这是有粘性的。
根据爱奇艺2018-2021年的财报，爆款选秀综艺一旦播出，该季度的季度会员收入和广告收入都会有明显增长，季报也非常亮眼。
但爱奇艺因为过分追求节目效果，最终还是踩到了行为准则中的红线。
青春有你
比如今年5月的《青春有你3》，就发生了粉丝“倒奶扔球”事件。
随后，网信办下发各种通知，责令整顿饭圈文化，爱奇艺被停播。龚宇最后声明，未来几年，爱奇艺将不再做任何与偶像综艺相关的节目。
这一决定的落地，意味着爱奇艺失去了一个可以与腾讯、优酷抗衡的王牌节目。结果是流量和收入的多重损失。
随后，爱奇艺推出了《七霸说》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》等多个爆款节目。
但这样一来，周期太长，爱奇艺的创作速度仍然远远低于观众对内容的厌倦速度。而且在同类型内容的竞争中，同质化尤为严重。
为了处理好这个问题，尽可能的让节目利益最大化，爱奇艺开启了“一鸡多吃”的手段。
洛阳
把同一个IP内容做成不同的版本来展示。比如像现在爱奇艺的爆款节目《风起洛阳》，围绕“洛阳”这个IP，开发小说、电影、综艺、纪录片、动画、游戏等衍生消费品。
至于这种吃法，观众会不会买单还有待观察。
总的来说，爱奇艺现在面临的问题是广告主爱爆款，但爆款并不常见。爆款非比寻常，粉丝经济跟不上，最终导致爱奇艺亏损。
爱奇艺的出路在哪里？
首先，提高订阅会员的价格
爱奇艺新会员价格表
12月15日，爱奇艺宣布提高会员价，包括包月从19元到22元，普通月卡从25元到30元。
总之，会员加价，内容不增加。爱奇艺上一次涨价是在去年。时隔一年，爱奇艺再次涨价。对于这种行为，引起了众多爱奇艺会员的反感。
这种加价不加量的行为，以及它出现的频率，时刻考验着爱奇艺一亿多会员的耐心。
第三，让购买会员的会员继续看广告。
大部分愿意购买爱奇艺会员的观众还是希望订阅会员，以避免持续1分20秒的广告。
但是现在我们发现，跳过广告不再是会员的特权。
为了增加收入，爱奇艺选择牺牲会员的权利，强迫他们观看广告。
四。在会员后添加VIP会员。
你没有看错。会员之后还有VIP会员。以前爱奇艺的内容分为会员观看和非会员观看两个层次。大多数人买会员只是为了享受看所有剧的乐趣。
爱奇艺今天的举措告诉我们，现在的内容不再分会员和非会员，而是分会员、VIP会员和非会员。
未来是否还会有另一个VVIP会员，谁也不知道。就看爱奇艺胆子有多大了。
反正连人民日报都受不了爱奇艺的这些操作，评论说“吃相难看”。但是吃的好不好不重要，最重要的是成员能不能承受。
五、裁员，开源节流。
据相关媒体报道，爱奇艺此次裁员将是其有史以来规模最大的一次。裁员比例最高可能达到50%，有的部门几乎全部裁员，有的工作室直接取消。
裁员主要集中在营销、广告、渠道合作等部门。
降低成本，减少开支，精简公司框架成为此次裁员的主要目的。
不过个人比较看好爱奇艺的这种行为。爱奇艺的组织架构真的太累赘了，员工人数真的太多了。
同样产值的爱奇艺公司数量几乎是其他的两倍。
然而，在这次裁员中，我们惊讶地发现，很多员工主动辞职。这也暴露了爱奇艺内部问题的严重性和对未来的悲观展望。
而且在裁员的过程中，我们也发现爱奇艺很多员工对薪资发放和补偿不满意，并不是所有员工都能达到N+1支付的标准。
从爱奇艺的负债率和现金流动性来看，爱奇艺真的很难像新东方那样走完。
Roi的观点
在我看来，爱奇艺自救的六项措施中，唯一让我觉得对的就是裁员。
爱奇艺现在感觉有点不舒服，赶紧去医院了。他的问题，其实我们可以参考一下西方著名的视频平台网飞。
奈飞视频
Nai目前在全球拥有多达2亿用户，今年首次实现盈利。
在网飞近几年的发展过程中，网飞的价格也在不断上涨，从过去的4美元一个月涨到9美元一个月。折合人民币57元。
但不同的是，网飞加价加量，经典内容输出此起彼伏，从未间断。
2013年以来，网飞陆续推出了《纸牌屋》、《女子监狱》、《破处姐妹》、《毒枭》、《绝命毒师》、《Sense8》、《波杰克》、《王冠》等优质剧。且不说这些剧在西方国家的影响力，在中国也有着数量庞大的粉丝。
而且大部分IP已经连续运营了很多季。比如破产姐妹，已经做了六年了。
鱿鱼游戏剧照
这些大剧的成本也相当便宜。比如最近它风靡全球的大戏《鱿鱼游戏》，成本只有2100多万美元，相当于每集200多万美元。但是它带来的好处是什么呢？
短短一个月，观看人数突破1.17亿，带来约9亿美元的价值。与成本相比，相差近40倍。
鱿鱼游戏也成为网飞平台史上最受关注的爆款剧。
所以综上所述，爱奇艺要注重内容的输出。增加优质内容，加快优质内容的输出，是让自己从债务的泥潭中解脱出来的最有效方法。
通过加大广告、VIP评分等手段侵害消费者权益，这样的吃法只会把爱奇艺一步步推向深渊。
