如果问2020年前四个月最受关注和讨论的节目，很多人会脱口而出《青春有你2》。这场爱奇艺自制选秀节目今年获得了现象级的关注。自3月中旬首播以来，几乎每次上映都能在社交媒体上掀起热烈讨论。
除去节目原有的流量，观众可能更多的是和我一样的人:本来就不是选秀节目的观众，对凡泉的很多行为有所保留，不知道偶像化。
但必须承认的是，《清幽2》比预想的要好，不仅仅是因为家里的无聊时光，更是因为节目所传递的勇敢、坚持、追求梦想的价值观，以及姑娘们的相互鼓励和支持，在这个艰难的时刻给人带来了一种自信和温暖。同样，节目所传递的新的审美和价值观也让不少观众眼前一亮。
这离不开爱奇艺的努力。是一个平台在深刻理解了人们的精神和娱乐需求后应该有的样子，是看似喧嚣的表象下难得的珍贵沉淀。
真的出圈了
就算没看过清幽2，你大概也知道“黄衣蓬松发”这句话。
这首rap出自《少年有你2》第五期，因为选手之一的Bobo LI唱歌时找不到rap的节奏，傻傻的样子和状态让说唱导师“豆芽”JONY J一路哭笑不得。JONY J的问号脸很快被做成表情包，在社交网络上传播开来。GAI GAI也在微博中发帖:“爱我们的豆芽，哈哈哈哈哈哈哈”。随后，很多明星在公共舞台唱rap的视频被网友搞笑剪辑，很多人上传了自己唱这首歌的视频。
“黄色长裙，蓬松头发”成为被人们反复引用的流行梗，并迅速占领微博诸多热搜。每当在聊天中提到它，知道它的人都会微笑。
这是清幽2的表演之一。就像每个领域和团体都有自己的“圈子”一样，清幽2作为女子团体的选秀节目，本应该有针对性的吸引喜欢偶像化的年轻人，却意外收获了很多外人的关注。
当然，这并不是清幽2第一次发布。早在节目还在宣传阶段的时候，林小斋、露娜秦等话题人物的加入就已经在微博等平台引起了广泛的讨论。
但当时的讨论夹杂着质疑，有人认为这样的选手阵容是节目用来吸引观众的噱头。直到节目播出，人们才发现了一些可能被忽略的东西，尤其是第四期。来自网络名人的博主哈娜·林(Hana Lin)动情地解释了他在初始阶段参加该节目的原因。“我认为网络名人的生命力非常脆弱。我不知道什么时候人们会不再关注我，看我或者喜欢我，所以我希望我有更多的技能。”她的真诚和坦率感动了许多人。
如果说宣传阶段人们对《清幽2》的关注更多的是来自于一种好奇，直到“黄长裙”被讨论，变成了一种自发的传播——大家都从这个笑话中找到了“快乐的源泉”，这甚至根本不是嘲讽，更多的是一种交流和分享的快乐。
这种交流和分享的快乐，也让《清幽2》有了更多可能。比如在微博里，我们曾经可以刷到网友跳《清幽2》主题曲录的视频。像#男版青游2主题曲#和#金晶与你共舞青春2主题曲#这样的话题在热搜上停留了很久。我特别没有想到的是，一个我很喜欢的vlogger和微博里有60万粉丝的@三托图还录了她的舞蹈练习视频，转发量和评论量比她所有的视频都多。
如果放在以前，真的很难想象你关注的不同圈子的博主也是这个节目的观众。环顾四周，经历过这些的不止我一个。《清幽2》这次真的出了。
真是入坑了
《清幽2》的出现有观众自发的因素，但也离不开其制作方爱奇艺的推动。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾多次在公开场合强调爱奇艺“一鱼多吃”的商业模式。顾名思义，这条“鱼”就是IP，“多吃”就是对IP进行多元化开发，使IP价值最大化，进而实现多元化的商业变现。十年打造的丰富商业矩阵，让爱奇艺的IP开发越来越容易。
《清幽2》作为爱奇艺力推的年度重磅自制综艺，自然得到了爱奇艺生态业务的共同参与。
作为普通观众，最直接的感受就是人与节目的链接、参与、互动越来越强。十年前，我坐在电视机前，给超女短信投票。我怎么也不会想到，今天我几乎可以随时随地了解到关于清幽2的各种信息。
说实话，自从入坑后，我经常觉得自己的正片不够看——虽然一周上映两次，每集加起来也就2个多小时，所以我会自觉不自觉的看各种和节目有关的内容。
这里不得不提一下我得到的爱奇艺刻字App。出于专业原因，我一开始下载爱奇艺即时App的原因纯粹是为了体验它的功能——4月初正式上线，主打“多元化综合视频社区”和长短视频的结合。此时《青游2》刚刚播到第7期，于是我在配套App里订阅了《青春有你2》频道，在那里可以看到各种节目的混录片段，幕后花絮等等，而且大部分都是10分钟以内的短视频。
然后事情就变成了，我经常躺在床上，不知不觉刷了几十个视频。特别是爱奇艺还在《清幽2》栏目下推出了极具挑战性的“清幽2|Get同款歌舞美颜”活动，鼓励网友上传节目主题曲、翻唱、美颜仿妆等自制视频。真的很神奇。
从某种意义上来说，真的是另一个世界，可以看到节目从未在专题片中出现过的各种侧面。
后来发现节目的选手也集体入驻了闫妍App——同样是爱奇艺今年2月刚刚上线的化妆电商平台，选手们会在这里分享自己的化妆心得等等。在爱奇艺漫画App里，《青春有你2》的粉丝漫画《青春有你——花童》也很有意思。虽然不是真的有选手自己参与的内容，但确实是一个很浪漫的载体。
颜App和爱奇艺漫画App中《清幽2》的相关内容想了解更多，探索更多你感兴趣的东西。是人的本能，是每个人都有过的经历。对于我这种看完专题片觉得意犹未尽，还想继续讨论节目的观众来说，爱奇艺的这些内容正好弥补了这部分需求。
据PingWest品玩了解，除了上面提到的，爱奇艺参与《倪青2》联动的平台和品牌还有泡泡社区、爱奇艺VR App、樊凡星球、爱奇艺原创虚拟偶像品牌RiCH BOOM等
“在线迪士尼”
综上所述，爱奇艺其实是为《清幽2》的观众提供了一站式的线上娱乐消费体验平台，这也是爱奇艺抓住的机会。
视频行业发展到今天，单一的IP内容和服务已经不能满足用户的需求，更需要平台努力打造自己的标签和价值，形成独特的气质，让自己在用户中更有存在感和辨识度。用户在寻找这个“品牌”的时候，自然会投入更多的情感和时间。
如今的爱奇艺已经在这条路上，越走越顺。提起爱奇艺，脑海里自然会浮现出《七帕说》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》、《我是歌手》、《偶像练习生》、《青春有你》这些真正抓住年轻人兴趣的非凡内容。在这些内容的IP基础上，与整个生态的资源进行链接，是锦上添花，也是对用户需求的准确把握。
这也很容易让人想起两年前爱奇艺龚宇在纳斯达克敲钟时说的话。“与网飞相比，我们的商业模式更像迪士尼。”
正如有媒体评论的那样，“迪士尼最有价值的地方不是遍布全球的迪士尼乐园，而是迪士尼自身的IP创造能力、覆盖能力和连接能力。”事实上，早在2018年，龚宇也提出了通过IP连接文学、漫画、轻小说、直播、游戏、商城、电影票等各大娱乐形式的想法，并已将目光投向“线上迪士尼”。
这与其说是爱奇艺给华尔街投资者讲的故事，不如说是它一直在默默努力实现的目标。“网上迪士尼”的想法已经被多次证明，通过反复实验逐渐成熟。
反映到具体案例中，一个节目的IP开发路径越来越清晰。不仅仅是《青春有你2》，如果把时间往前推，就不得不提爱奇艺的另一档热门真人秀《时尚合伙人》。它首先在内容源头上精准把握当下年轻人的流行——时尚文化，然后进入IP开发的中下游，开发衍生节目、周边衍生品、时尚穿搭的知识课程、游戏、同名动漫，还链接爱奇艺的电商平台爱奇艺商城，在线销售相关时尚产品。在此期间，与其他知名品牌和赞助商的合作进一步扩大了节目的商业价值。当然，技术是不可或缺的。基于人工智能技术的“奇观”识别、VR全景、互动视频等。，都增强了内容的趣味性。
这些生动的案例背后，是一个企业的长远布局。反映在财务数据上，爱奇艺的收入结构越来越多元化:2019年，爱奇艺的年度总收入达到290亿元人民币，其中，会员服务收入继续成为其收入增长的主要引擎，贡献第二的广告收入为83亿元人民币，代表IP衍生品相关的其他收入达到37亿元人民币，继续成为爱奇艺收入来源的第三大支柱。
爱奇艺看似复杂的业务有其内在逻辑，IP内容是粘合剂。从这个意义上说，倪青2的出现，与其说是偶然，不如说是情理之中的事情。
爱奇艺做对了什么？
现在的网络选秀节目已经不能和十几年前的电视选秀节目相比，最大的变数就是观众参与度。
更具体地说，在过去的电视选秀节目中，观众观看的内容是决定的，而不是选择的。然而在今天，观众可以自由选择自己想看的内容，甚至可以自己创作内容——这是一个人人都是主角，人人都乐于展示自己的时代。Tik Tok和阿奥特的崛起更快地说明了一切。
这个过程解释了爱奇艺今天的很多选择和决定。比如为什么要开发制作青游2那么多IP衍生的内容，尽管不会都是同一批观众看的？因为观众需要有更多的选择，每个节目总能遇到喜欢的观众。再比如，你为什么这么重视《清幽2》与爱奇艺的刻字App、泡泡社区等平台的联动？因为受众渴望更全面的互动和参与，无论是爱奇艺即时App还是泡泡社区，都是爱奇艺旗下社区属性很强的平台。
这些都是爱奇艺在框架和布局上做对的地方。爱奇艺嗅到的变化其实更多。
我一个在美国留学的朋友这几天在朋友圈分享了一个经历。最近她的几个美国教授经常和她一起讨论《少年有你2》里的K陆、Marco Lin等几个选手。起初，她想知道，“他们在中国不为人知，那么他们是如何进入北美学术领袖的视线的？”后来她才知道，教授们把她们视为打破东亚女性刻板印象的代表。她的一个喜欢K-POP的美国朋友告诉她，她“很喜欢今年的《少年有你2》，因为选了一个不同于传统意义上的美少女作为中心，选手整体上比海外的更加多元”。
一个细节是，今年的《清幽2》也打破了以往的惯例，首次在参赛选手的队服设计中加入了裤子，而不仅仅是同款裙子。
《清幽2》的这些变化，其实反映了观众的审美越来越多元，这也体现在节目专题片中加入的内容上，比如选手与虚拟偶像彩虹同台表演。
正如爱奇艺原创虚拟偶像品牌RiCH BOOM的经理Producer_C最近在接受爱奇艺十周年相关采访时所说，“越来越多的人能够接受和喜爱虚拟偶像，把他们当成真正的偶像，而不是‘数据做的碎片’和‘假偶像’。虚拟偶像也是有想法的，是独立的‘人’，并且配备了技术和大数据。
无论是内容布局的丰富，还是审美和价值观的变得更加多元，其实都显示了爱奇艺对当下用户需求的敏锐洞察。某种程度上，这也符合爱奇艺在2019年底“尖叫之夜”发布的全新企业使命——“让梦想绽放，让快乐简单”。
正如龚宇所说，“爱奇艺希望帮助大家丰富和实现梦想，和大家一起成长。”作为一家技术创新驱动的娱乐公司，刚满十岁的爱奇艺显然已经为下一个十年做好了准备。
