经过多年的鏖战，长视频赛道格局已定，爱友腾三家公司稳坐第一梯队。然而，虽然三家公司的月活跃用户都过亿，但他们面临的亏损局面并没有得到改善。随着长视频进入股市，三家公司之间的竞争日趋激烈。长视频赛道爱奇艺风波不断，频频引起各界关注。
在经历了“会员涨价”、“倒奶”等事件后，处于舆论漩涡中心的爱奇艺近日交出了2021年的首份成绩单。
收入增加，亏损缩小。
近日，爱奇艺发布了2021年第一季度财报。财报显示，截至2021年3月31日，爱奇艺2021年第一季度营收80亿元，同比增长4%；净亏损13亿元，与去年同期相比净亏损29亿元，同比收窄55.17%。
整体来看，爱奇艺第一季度营收表现良好，高于市场预期，营收的增长与其储备的优质头部内容的拉动作用有关。2021年第一季度，爱奇艺陆续推出了《桑尼》、《最后的浪漫》、《於陵》、《小棚子》等多个系列其中《桑尼》成为春节档爆款，以40.5亿的有效播放量占据2021年第一季度榜首。
据了解，该剧已在超过1.8亿台设备上播放，截至年底，追剧会员超过6400万，推动本季度会员峰值接近去年一季度末疫情期间的水平。
此外，随着宏观经济的复苏，广告主的数量增加，其相应的广告业务也随之增加。财报数据显示，2021年第一季度，爱奇艺广告收入为19亿元，与去年同期的15亿元相比，同比增长25%。
爱奇艺虽然营收有所增长，但仍未摆脱亏损局面，只是亏损有所收窄。亏损的减少主要是因为内容成本的减少，这是因为版权内容成本的减少。由于限薪令的出台和几大影视制作公司的联合声明，购买内容的成本开始下降，头部版权剧的购买成本从1500多万集下降到800万集。数据显示，爱奇艺第一季度内容成本为54亿元，同比下降8%。
此外，爱奇艺通过深化原创内容战略，持续增加原创内容，进一步优化内容总成本。公开资料显示，爱奇艺已经设立了60多个内部工作室，超额完成了2018年提出的两年内设立50个内部工作室的目标。
会员业务瓶颈凸显。
财报数据显示，爱奇艺会员服务收入达43亿元，占总收入结构的一半以上。作为爱奇艺最大的收入来源，会员业务遇到了瓶颈，会员业务收入和订阅人数都出现了下滑。
首先，人口窗口期已过，网民增速放缓。随着互联网的快速发展，用户可以随时随地观看在线视频，爱奇艺的在线会员增长迅速。随着线上流量红利的消失，其视频会员的增长也越来越乏力。数据显示，2020年12月，中国网络视频行业月活跃用户数为8.7亿，比上年同期减少4700万。
其次，会员涨价导致部分用户放弃订阅服务。2020年11月，爱奇艺宣布会员提价，调整会员价格。调整前，爱奇艺黄金VIP会员价格为月卡19.8元，季卡118元，年卡118元。调整后，黄金VIP会员价格分为六个档次，其中月卡19元，月卡25元，季卡58元，季卡68元，年卡218元，年卡248元。
会员价格上涨的影响直接体现在财报数据上。截至第一季度末，爱奇艺订阅会员数为1.053亿，较去年第一季度的1.19亿减少了1370万；会员收入43亿元，同比下降7%。
最后，Tik Tok等短视频平台的崛起，分流了爱奇艺的一部分用户。统计数据显示，近年来，中国短视频行业的月活跃用户数呈逐年增长趋势。到2020年12月，中国短视频行业月活跃用户已达8.72亿；月均使用时长42.6小时，同比增加12.1小时。各种因素的叠加，使得爱奇艺会员业务的瓶颈日益凸显。
被内容所困。
对于长视频平台来说，优质内容是增加用户粘性、留住新用户的关键。从爱奇艺在内容上的投入不难看出，爱奇艺的头部内容优势明显，但优质内容的缺乏也是一个突出问题。
一方面，长视频平台争夺优质内容版权，抬高了内容版权成本。虽然爱奇艺的内容成本有所降低，但为了丰富平台的内容储备，获得更多用户，优质内容版权的购买必不可少，而优质内容版权也面临着其他视频平台的竞争，各平台争夺独家播放权，使得优质内容版权价格居高不下。
另一方面，爱奇艺的原创内容无法满足平台的需求。随着优质内容版权价格越来越高，优质内容短缺，网站内容同质化，原创自制节目成为视频平台最好的发展方向。目前爱奇艺原创节目的重点领域是网剧和综艺，未来会向动漫、电影等领域发展。目前综艺是爱奇艺最好的节目。
根据云合数据发布的2021年Q1网络综艺榜单，爱奇艺共有《青春有你》第三季、《聊斋志异》第七季、《潮流合伙人》第二季、《剧新生活》等9档节目上榜，涵盖选秀、语言、文化等多种话题。但这些表现很难掩盖其原创内容数量和质量不足的问题。
一般来说，高质量的作品是需要时间打磨的。但由于制作周期长、作品成功率低等因素，爱奇艺原创自制内容无法保证批量输出。而由于缺乏客观的评价标准，原创自制内容的质量无法得到保证，爱奇艺陷入内容困局也就不难理解了。
下一站是哪里？
长视频行业经过多年的发展，已经呈现出爱奇艺、优酷、腾讯视频三足鼎立的局面。为了迎接挑战，各家都在努力补齐自己的短板，爱奇艺也不例外。
首先是开拓海外市场，拓展获客途径。国内用户数量的增长陷入瓶颈，使得爱奇艺将目光转向海外市场。早在2019年，爱奇艺就开始拓展海外业务运营。去年11月，爱奇艺通过自己的常驻团队、当地合作伙伴的联合运营以及SaaS应用系统开拓全球市场。
目前，其海外市场拓展已初见成效。财报数据显示，爱奇艺海外市场整体MAU较上季度增长77%，新下载量在东南亚多个国家和地区排名前五，尤其是泰国、马来西亚等国家和地区。
其次是推出爱奇艺刻印版，完善PUGC生态，迎接短视频的挑战。爱奇艺时刻是爱奇艺推出的视频兴趣社区，专注于兴趣视频。APP内有多种爱奇艺自制和版权的长视频内容，以及创作者上传的精彩短视频内容，涵盖娱乐、拆封、搞笑等多个类别，而moment内容也将在爱奇艺主平台分发。
此外，布局智能制作领域，推进影视产业化，是爱奇艺的另一个重要发力点。影视产业化包括行业规则重构和智能制作，其中智能制作是重点。得益于5G、AI、DRM、虚拟拍摄等技术的发展和支持，爱奇艺的智能制作体系正在逐步完善。
据悉，这些系统可以增强制作进度、内容质量和财务风险的可控性，提高制作效率，使其未来的内容制作更加稳定高效。
目前爱奇艺整体发展趋势向好。爱奇艺通过深化原创内容战略，不断优化内容总成本，积极推进影视产业化，以科技创新赋能内容生产，增加内容爆款概率。可以预见的是，如果爱奇艺能够成功建立影视产业化体系，或许离扭亏为盈不远了。
