作者|张超编辑|安心
视频攻防，有必胜之道。2020年，中国长短视频行业的跨界厮杀刚刚进入对抗阶段。
最近，据透露，将有一个SS级的自制说唱音乐节目在哔哩哔哩举行。从公开的图片来看，该节目是一档综艺节目，鼓励18至24岁人群参与。不同的是，这个综艺节目侧重于说唱才艺展示，而不是舞蹈表演才艺展示。据悉，目前节目已进入招商环节。
哔哩哔哩说唱音乐节目招募令曝光
不过，针对这一消息，哔哩哔哩迄今没有官方回应。
哔哩哔哩的网络自制内容与之前8亿拿下英雄联盟全球总决赛中国区三年独家直播版权的逻辑如出一辙:内容破圈，实现用户破圈，从短视频向综合视频平台进攻。
国内另一家流量巨头字节跳动也在从短视频向长视频发力，动作频频。2020年春节，字节跳动花6亿邀请全国人民免费看《迷失在俄》；此外，字节跳动还与周冬雨等当红演员投资了一家艺人经纪公司。
面对后来者的咄咄逼人，长视频平台爱友腾显然不会坐视不管。他们手握重金和资源，纷纷进入短视频领域。
原本仅限于艾友腾的视频《三国杀》，迅速升级为“入侵者”与“守卫者”的正面战争。
哔哩哔哩曲线加速度
在视频行业繁荣发展的今天，哔哩哔哩成功走出圈外的路，是靠2020年的跨年晚会。
800多万人在线观看，7600多万次重复观看，近300万条弹幕，8.2万人平均打9.9分。这组抢眼的数据让哔哩哔哩突破了圈子，赢得了高度的关注和口碑。一时间，风景没什么区别。
很多人感叹“小破站”终于有所作为了；然而，一些人表示，他们根本没有意识到哔哩哔哩除夕晚会的爆炸。评论两极分化。这背后最大的原因是哔哩哔哩的用户还是以二次元文化爱好者为主。
根据数据分析，新年晚会收集了过去一年哔哩哔哩的流行和热点话题。这意味着只有平台的高级用户或者二次元社区的文化爱好者才能产生共鸣。
即便如此，哔哩哔哩“走出圈子”的好处也是显而易见的。2019年第四季度，哔哩哔哩月活跃用户再创新高，达到1.3亿，同比增长40%；移动月活用户同比增长46%至1.16亿；同时，日活用户达到3800万，同比增长41%。不过这个成绩和爱友腾还是有很大差距的。
众所周知，哔哩哔哩是在ACG社区发迹的。与长视频网站专注PGC消费的传统方式不同，哔哩哔哩内容生态的基石是PUGV。所以哔哩哔哩很大一部分内容都集中在游戏和二次元领域。
为了提升在视频领域的竞争力，吸引更广泛的用户，哔哩哔哩从2019年开始在内容和版权方面进行深度布局。平台内容变化很大，生活、娱乐、科技、学习等内容。增长迅速。
尤其在纪录片和综艺节目方面，仅2019年第四季度，哔哩哔哩就与东方卫视合拍了警匪纪录片《警察局的故事2019》，与国家地理合拍了自然纪录片《未竟之地》，自制火锅纪录片《生活在沸腾》。这些纪录片大多时长在50分钟左右，不仅填补了哔哩哔哩在自制和合拍方面的能力，也让其在长视频领域有了一席之地。
在哔哩哔哩擅长的领域，平台也在加固护城河。2019年11月，哔哩哔哩发布了《天佑百姓》、《神仙传》、《仙王的日常》等27部动画新作，并公布了《三体》等13部动画作品的新内容。
一个月后，哔哩哔哩以8亿元的价格拿下了《英雄联盟》全球总决赛在中国三年的独家转播权。单场直播330万元的版权费，直接逼近一些顶级的传统体育赛事，哔哩哔哩在版权上的决心也可见一斑。
无论是在内容方面突破边界，还是加强版权和自制能力，哔哩哔哩都想打破内容和用户的圈子，向综合视频平台进攻。
在这种预期下，哔哩哔哩股价连连上涨，目前市值逼近数百亿美元。然而，2018年3月在美国上市时，其市值仅为32亿美元。
哔哩哔哩股票价格趋势
字节跳动视频矩阵部队
在红海，另一个不可忽视的玩家是字节跳动。
受疫情影响，2020年春节档电影全部撤场。就在所有人都在为此叹息的时候，字节跳动推出了一项震惊业界的行动——元旦当天，通过旗下Tik Tok、西瓜视频等四大平台，邀请全国人民免费观看《迷失在俄》。
行动的速度和力度让外界瞠目结舌。这也被视为头条系进军长视频领域的一大信号。
在头条视频app中，西瓜视频是最有能力接近中长视频网站的平台，也是最像YouTube模式的平台。
自成立以来，西瓜视频定位有两个层面:帮助用户找到短视频，帮助创作者分享视频。
2017年，西瓜视频从今日头条独立出来。据媒体人潘銮透露，这一举措是时任西瓜视频总裁张南坚持的。他认为“美国有YouTube，中国有这样的机会。独立可以做很多事情”。与此同时，张南也拿出了数据来证明他的判断。
但后来西瓜视频的发展输给了Tik Tok，体量和关注度自然下降，但从未放弃在内容制作和引进方面的努力。
2017年，字节跳动创始人张一鸣宣布，西瓜视频将斥资20亿元帮助创作者变现，并鼓励生产更多优质内容。次年，西瓜视频也表示将在一年内投入40亿打造移动原生综艺IP，将Tik Tok、微头条、Faceu等各类头条产品变成联合发行渠道。
不难看出，通过这一系列动作，今日头条视频联动分发矩阵已经形成，覆盖各类视频，不仅包括用户分享内容，还包括专业视频和自制视频。但相对于“爱游腾”等传统长视频网站，西瓜视频还是个新手。
根据字节跳动庞大引擎商业计算中心发布的西瓜视频用户画像报告，截至2019年7月，西瓜视频日活5000万，月活达1.31亿；爱奇艺在2017年5月已经达到三倍量级。
2020年春节期间西瓜视频用户使用时长
2020年春节期间，《迷失在俄罗斯》的上映明显刺激了西瓜视频的用户增长。来自QuestMobile的最新数据显示，西瓜视频的日均DAU比2019年春节期间增长了38%，用户的使用时长也大幅增长。
纵观整个头条视频App，其进军视频领域，对抗爱友腾的最大优势就是庞大的用户群。在促进用户增长的同时，广为人知的头条推荐算法成为挖掘用户偏好、抢占用户时间的重要手段。
头条的这个点也是最接近YouTube的地方。YouTube在业内一直以推荐算法著称。该技术帮助系统将海量内容与用户精准匹配，让即使没有消费目的的用户也能找到喜欢的内容，从而促进平台用户的持续增长。如今，头条系也在越来越熟练地运用这项技术。
艾腾切入短视频
2019年，爱奇艺在短视频领域加速发力。当年5月，在爱奇艺世界大会上，CEO龚宇公开表达了短视频在爱奇艺视频生态中的地位。同时，爱奇艺还正式宣布了一系列针对短视频创作者和MCN机构的扶持计划。
表格根据公开信息由全天候技术组织。
此前，爱奇艺在短视频领域曾有过多次尝试，包括主打反应的短视频App“吃鲸”、对视频进行分类的App“姜饼”、信息流短视频App“娜豆”，但都在上线不久后销声匿迹。
然而，爱奇艺并没有放弃。为了填补空在短视频领域的空白，它最近推出了自己的YouTube App“有时间”。据了解，“在飞”视频内容主要有两大类:第一类是PUGC内容，主要是MCN机构、个人、专业机构上传的内容；第二类是爱奇艺的长视频内容，从而形成“长视频+短视频”的战略协同。
嗅到这一发展趋势的优酷，也从2019年开始布局。它首先推出了互动内容创作平台，为内容生产者提供10亿创作资金和创新玩法支持。
2020年初，优酷发出短剧短全面招募令，正式宣布进军短视频领域。招聘单上，优酷向全行业开放15分钟内短内容合作，不限制故事类型或画面。合作方式分为自制、合制、分账、购买四种，以此鼓励更多优质内容创作团队与优酷合作制作优质短视频。
优酷短剧招募顺序
在短视频领域屡遭挫折的腾讯玩得相对保守，整体呈现出“稳步发展”“不掉队”的态势。
腾讯一方面加大了对Aauto更快的投资，另一方面也在加大对微视和视频号的开发，以跟进短视频业务。
在最近发布的2019年财报中，腾讯表示，由于用户花费大量时间观看短视频，公司大幅增加了在短视频领域的投资。2019年第四季度，短视频应用微视日活跃用户数环比增长80%，日均视频上传量环比增长70%。
腾讯表示，公司短视频业务目前处于起步阶段，预计短视频业务的发展需要数年的投入。
不过，用腾讯总裁刘炽平的话来说，就是要“先建立这个领域的产品能力，再结合腾讯独特的资源和优势。”
努力成为中国版的YouTube
中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率为61.2%。
在8.54亿网民中，网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增加3391万，占全部网民的88.8%。其中，长视频用户数为6.39亿，短视频用户数为6.48亿，分别占网民总数的74.7%和75.8%。
这意味着在现有的网民中，视频用户空的增长有限，平台之间对存量用户的争夺更加激烈。
5G开启新契机，视频逐渐取代图文，成为更多用户的新选择。已经定下格局、不咄咄逼人的视频平台已经突破界限，探索出更大的空空间，长短视频平台势均力敌。
目前中国市场上的视频app主要有两类:一类是基于爱优腾的长视频，播放时间大多在一个小时左右；一个是Tik Tok的短视频，Aauto Quicker等。，一般持续不到一分钟，甚至十几秒。
介于两者之间，也就是十几分钟左右的中短视频，还是一片蓝海。
“这种平均播放时间七八分钟到十几分钟的中小视频，在中国市场的份额还是比较低的。我们知道全行业的日活用户大概是1亿左右，可能还不到这个数。”龚宇认为，这种视频格式未来在中国有很大的市场潜力。
爱奇艺即时App的主要内容之一就是十分钟左右的中短视频。这类中短视频在全球最大的视频平台——YouTube上也占有相当大的份额。
经过14年的发展，YouTube已经发展成为一个包括长视频、短视频、直播和广电分发的综合视频平台。目前，该平台在全球拥有超过19亿用户，约占全球互联网用户的一半。这也使得YouTube成为全球第一个综合性视频平台。
有业内人士认为，YouTube模式将成为视频行业的终极目标。在国内视频领域，一场“入侵者”与“捍卫者”的较量正在进行。谁会是最后的赢家？
