近日，爱奇艺选秀节目《青春有你》第三季被勒令暂停录制，原定于本周末直播的总决赛一拖再拖。与此同时，该节目粉丝大量购买牛奶饮料倒掉投票的视频在网上流传。“倒奶”事件时隔近百年再次上演。这一次，似乎和资本有关。
爱奇艺被暂停录制《清幽3》
5月4日晚，北京市广电局在微信公众号发布消息，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制，并要求爱奇艺对存在的问题进行认真检查整改。
5日上午，爱奇艺《青春有你》官方微博回应此事，称“诚恳接受，坚决服从”。与此同时，《青春有你》第三季选手于的公司在微博中发布退出声明，称艺人于因个人健康原因无法继续参与相关工作，决定退出目前的节目录制。
5月6日夜，爱奇艺发布致歉声明，称对“倒奶视频”造成的影响表示歉意，并重申坚决反对一切形式的食物浪费。爱奇艺表示，自发布之时起，《青春有你》第三季所有力量频道关闭。
截图来源:微博
爱奇艺的这一道歉，与前几天网上热传的刷“奶票”倒奶视频有关。视频中，一群人熟练地打开奶制品，离开瓶盖，把牛奶倒进沟里，身后是半高的奶墙。有网友指认，被倒掉的是爱奇艺选秀节目投票用的蒙牛果饮。
有网友表示很苦恼。“如果送给路人，总比直接倒掉好。”"建议恢复手机短信投票方式."更多的网友表示不解。“为什么一定要设计在封面上？”
5月4日，新华社发文愤怒批评倒奶行为，严厉指出这种行为的负面影响，以及是否会在吸引眼球的背后误导青少年，呼吁“不要把青少年带进沟里！”5月5日，央视也发出批评，称倒奶事件中商家平台难辞其咎。
相关乳制品仍在销售。律师称平台应负责任
蒙牛李振国连续三年成为《青春伴你行》的赞助商。中新经纬客户端在蒙牛官方小程序“真果青春富力会”上看到，可以上市的产品包括印有“青春有你3”计划官方LOGO的蒙牛高端多彩果系列盒装产品、蒙牛果、花、淡奶系列瓶装产品以及印有“青春限定装”字样和“青春有你3”计划官方LOGO的蒙牛高端多彩果系列盒装产品。
5月6日，中新经纬客户端向真果旗舰店客服询问，如果偶像现在购买，是否可以帮助其上榜。对方表示只有新包装才能投真果、花果轻奶系列两款产品，新老包装随机发货。但目前还没有收到相关制作名单的通知。具体投票内容以官方公布为准，高端多彩果系列饮品目前无法“帮忙”。
在淘宝和闲鱼上，仍有商家出售瓶盖和二维码。一个花果轻奶瓶盖的价格是3到45元，可以获得两票。电商平台上还有“收奶”业务。“如果收到的是真果粒或者纯蛮腰，孩子只能喝牛奶或者代为投资，价格好说”。
中经微客户端在电商平台蒙牛真果旗舰店发现，真果、花果轻乳系列和高端多彩果系列红柚四季春乳饮料两款产品仍在销售，6日白天售罄的高端多彩果系列白桃覆盆子乳饮料于5月7日凌晨再次上架。
早在2020年2月，《网络综艺节目内容审核标准与规则》就明确规定，“节目中不得有‘花钱买票’环节，不得以购物、会员填充等物质手段，刻意引导、鼓励网民投票、帮助选手”。
2021年4月29日，《反食物浪费法》正式实施。上海汉盛律师事务所高级合伙人律师李玟告诉中新经纬客户端，视频中倾倒牛奶的行为违反了《反食物浪费法》。这次事件不能把食物浪费的责任全部归咎于粉丝的行为，制作方、平台也要承担一定的责任。
“这是品牌利用明星的影响力来提高销量的宣传销售行为。企业赞助综艺节目，绑定娱乐明星，增加产品销量。平台通过企业赞助获得项目资金。其中，企业和平台营销不当是造成投资浪费的根本原因。”李伟表示，此次事件中，竞价是通过买奶获取二维码的方式进行的，但本质仍然是平台和生产者通过买奶的方式变相“花钱买投票”。
关于食品在商业活动中的使用，李玟呼吁:“如果活动中必须使用相关食品，在保证活动实现的同时，应有效贯彻最小使用原则，并可根据实际情况和功能对食品进行适当跟进，避免浪费。”
牛奶流入了谁的钱包？
2018年，爱奇艺出品的真人秀《偶像练习生》一度成为现象级综艺，获得坤等青年艺人的热捧。随后，爱奇艺分别于2019年、2020年、2021年推出网络综艺《青春有你》第一至第三季。
公开资料显示，《偶像练习生》和《青春有你》的制作方为爱奇艺和北京鱼子酱文化传播有限公司，成立于2014年，注册资本2578万元，是一家青春娱乐节目制作公司。节目制片人是爱奇艺CEO龚宇，总制片人是爱奇艺副总裁蒋斌。
随着选秀节目在市场上的流行，越来越多的娱乐公司和赞助商选择参与其中。除了头部经纪公司乐华娱乐、时代冯军等。、知名公司如王思聪投资的香蕉娱乐、阿里旗下MCN公司的桃秀光影、华谊兄弟时尚等都派出了自己的艺人参加选秀。
不仅经纪公司，赞助商也在成长。以《青春有你》第三季为例，赞助商除了提供“奶卡”的蒙牛，还包括雅诗兰黛、资生堂等品牌。
据了解，从2018年到现在的几个草案的总则都差不多。以《青春有你》第二季为例，109位选手通过多轮任务、训练、考核，同时粉丝投票的方式进行角逐。最终票数前9名的选手可以组成偶像团体出道，所以投票无论对于选手还是粉丝都是节目中的重中之重。
已经在多个选秀节目投票的“资深粉丝”小李告诉中新经纬客户端，“倒奶”事件已经不是第一次了，在2020选秀大会上就有所耳闻。“往年的票码会和饮料的包装一起。就算‘奶卡’被拿走了，饮料也可以留着或者送给别人；但去年的《青春有你》第二季，瓶盖内侧印着票码，我得开瓶取码。”
据了解，蒙牛果粒已经连续三年成为《青春有你》的赞助商。在各项业务的环节中，“绿3票”已经成为蒙牛果粒的重要介绍。
从网上旗舰店可以看到，每盒12包的高端七彩水果系列，每盒都有一张奖品卡，价格为54元/盒。郭华淡奶系列在瓶盖上有二维码，每盒10瓶，售价69.9元/盒。产品说明显示，无论是积分卡还是二维码，都可以兑换颗粒值来帮助支持的玩家。
蒙牛在2020年年报中表示，通过爱奇艺《青春有你2》冠名赞助，果花果轻奶系列成功上市推广。在销售受阻的疫情期，果粒实现逆势增长。“自上市以来，深受都市白领、大学生等消费群体的喜爱，电商平台多次售罄”。
“我之前买过几盒饮料，几乎都分发给同事朋友了。其实粉丝的购买力也是艺人和节目不火的标志。”小李解释说，艺人知名之前，粉丝需要靠“氪气”向外界证明自己的偶像有“实力”，商家也深谙粉丝心理，从而策划各种吸金活动。
“偶像能否出道还是未知数，但可以预见的是，节目组和赞助商获得了高人气和暴利。”在新华社的评论中，称节目组、相关平台和企业应就“大量牛奶被倒”所反映的浪费问题，主动承担起自己的社会责任。
5月5日，新华社发表评论称，偶像化不仅能吸引粉丝，还指出娱乐圈“背后涉及平台、制作机构、赞助商等各方复杂的商业利益。对待病态偶像化，不能只呼吁粉丝理性”。
“明星作为被追的对象，应该更加客观理性地引导粉丝偶像化。站在平台的角度，也要注意平衡粉丝的情绪，而不是一味的煽动粉丝。目前一些平台故意引导粉丝进行非理性偶像化，以此来获取更多的流量和收入，这是不可取的。平台要学会做一些事情。"盘古智库高级研究员蒋寒在接受中新经纬客户端采访时表示。
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