文|夏晓桐
编辑|赵平凡
九剑。
5月28日下午15: 50，优酷、爱奇艺、腾讯视频同时通过官方微博发布声明，谴责《老友记·团圆特别版》在哔哩哔哩的侵权盗版行为。
声明称，“特别版发布仅数小时后，哔哩哔哩就出现了大量盗版侵权视频，严重损害了创作者和著作权人的合法权益。”
继4月9日和4月23日发布两份联合声明后，三大视频网站再次集体发声反对盗版。这一次，矛头显然是针对哔哩哔哩的。
5月29日，哔哩哔哩已经删除了《老友记》的侵权视频，搜索关键词相关内容也几乎被清除空。
友腾通过官方博客直接点名哔哩哔哩，更多的是信号和警告，而不是维权。这种主动的战争是哔哩哔哩崛起后多年来的第一次。
哔哩哔哩，你动了谁的奶酪？
5: 50声明的背后
这一说法的导火索是老友记新版权内容的推出。
1994年，《老友记》正式开播，并迅速成为美国收视率最高的电视节目之一。随后，每个季度的收视率都在年度前10。
2004年，《老友记》第十季落下帷幕。当年5月6日，最后一集播出时，有超过5250万观众观看。
从版权角度来说，哔哩哔哩用户上传的内容可能涉及侵犯正版信息网络传播权，是虚假的。遭到袭击后，哔哩哔哩官员没有任何反应。
回到运送视频这件事，其实哔哩哔哩逐渐正版化后，很多用户还是把它当成UGC社区，上传盗版内容。
对于很多观众来说，单向输出的娱乐模式容易产生审美疲劳，弹幕、解说等互动模式成为追剧链条中不可或缺的一环。
相比其他平台，哔哩哔哩作为弹幕网站社区，在弹幕质量和评论活跃度上有一定优势。
《一串生命》的总导演陈英杰曾在接受采访时表示，“弹幕相当于观众在观看和讨论。节目中导演埋下的小心思很快就会被网友发现，节目全面发酵。这种效果是传统纪录片达不到的。”豆瓣群“这个弹幕笑死我了”，成员389681人。他们每天分享讨论的就是各种平台上有趣的弹幕和评论。哔哩哔哩的弹幕保持着很高的出镜率。
在移动视频之前，UP所有者一般需要付费打开其他平台的VIP特权，在本地下载视频，进行转码，然后上传到哔哩哔哩获得批准。这一系列流程完成后，人力成本不低。
考虑到携带视频不会获得平台播放分享等商业利益，UP主可能主要是想在更熟悉的平台上与同行互动，以弥补一定的追剧满足感。
除了这次被直接点名的友集，哔哩哔哩上还有很多纯交通类的视频，包括Tik Tok和Aauto Quicker平台的内容，爱游腾等长视频平台，以及Youtube等海外平台。
这种现象并非哔哩哔哩独有。在各种视频平台上，可以搜索到用户上传的大量盗版电视剧。
随着用户版权意识的提高，购买更多的电视剧版权来吸引和留住用户，是每个视频平台的必由之路。
今年下半年，《老友记》蓝光将还原全部十季正片，并将在搜狐、优酷、腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩上线。
五家平台同一天宣布“老友记”即将上线，这意味着新一轮的抢夺用户眼球。但版权内容的运营程度会影响用户的活跃度和会员的收入。
为什么哔哩哔哩会成为众矢之的？
哔哩哔哩在长视频上的一系列动作，很难让其他平台保持警惕。情况越来越糟，以至于出现了优爱腾三个竞争平台“抱团”进攻哔哩哔哩的一幕。
此前，优爱腾和哔哩哔哩虽然都是视频平台，但商业模式不同。双方的直接竞争并不像优爱腾三大平台之间的竞争那么明显。
爱腾等长视频平台采用OGC+PGC模式制作专业影视内容，哔哩哔哩则以UGC为主，辅以少量PGC模式，制作用户感兴趣的内容。
从营收结构来看，哔哩哔哩并不是像YouTube那样依靠广告生存的平台，而是一个具有社区属性的PUGC视频平台，这一点也与爱友腾有着明显的区别。
早年，依靠“小众文化”圈子，哔哩哔哩获得了第一批极具粘性的粉丝，影响了以90后、00后为代表的互联网Z世代，他们在这里生产和消费以二代为代表的泛青年亚文化。
一系列行动表明，哔哩哔哩正试图走出这个圈子。向主流文化靠拢是哔哩哔哩努力的方向。
比如央视新闻的存在感；邀请学者专家教授加盟，畅谈知识文化；这两年，我策划了“后浪”的视频和青年节“我不想成为这样的人”的演讲。最终，哔哩哔哩将自己命名为“学习平台”，并得到了中央电视台等主流媒体的认可。
在数据层面，哔哩哔哩拥有强大的爆发力，在新鲜感和用户粘度方面都有不错的表现。2021年最新季报显示，第一季度月均活跃用户达到2.23亿，同比增长30%。
在独特的社区氛围下，西瓜视频即使曾经高薪挖走了UP主，也很难留住头部创作者，主要是因为互动性差。
但离开圈子后，哔哩哔哩在长视频内容储备上逐渐向爱友腾等平台靠拢。起初，哔哩哔哩主要购买动漫和纪录片。
2017年，哔哩哔哩建立了国家创造区，并公布了“国家创造支持计划”。到2020年，国创区的月活跃度将显著领先于日剧区，国创作品将成为哔哩哔哩专业内容的TOP1。
从《我在故宫修文物》中，哔哩哔哩发现了这个长长的视频流量密码。陈睿在2018年9月透露，哔哩哔哩已成为中国最大的纪录片制作商之一。
近两年，哔哩哔哩密集购买电影版权内容，同时加快自制综合剧的步伐。
2020年3月，购买了大量经典老电影，其中不乏新浪潮电影的代表作。4月份推出了24部戛纳获奖电影，形成了一个豪华的戛纳电影名单。8月31日，宣布对开心传媒投资5.13亿港元，哔哩哔哩收购后者9.9%的股份。
凭借这笔投资，哔哩哔哩锁定了话剧《风狗少年的日子空》和电影《飞跃》的版权，还独家拥有快乐传媒未来片库的内容。
11月，官方宣布与宁浩的坏猴子影业公司合作。双方将启动青年导演扶持计划，每年创作30部短片，并对优秀作品进行IP化开发。
今年，多部院线电影在爱友腾和哔哩哔哩同步上线，平台均采用单芯片支付模式。比如《猫和老鼠》，2.5元，大会员看电影，非大会员需要5元。
自制内容方面，以综艺节目为例。《说唱新生代》自去年8月22日上线后，总播放量已经超过5.6亿，豆瓣评分高达9.2分。
OGV内容，对应会员更新付费内容的需求。哔哩哔哩切入影视上游的决心表露无疑，流媒体付费会员市场逐渐被瓜分，势必触及优爱腾的核心利益。
随着内容的拓展和商业化能力的提升，2021年第一季度，哔哩哔哩月平均付费用户数增至2050万，整体付费率升至9.2%。
但是哔哩哔哩的压力也是显而易见的。在过去的三年里，哔哩哔哩一直在快速扩张，并且一路亏损。
2018-2020年，哔哩哔哩净亏损分别为5.65亿元、13.04亿元和30.54亿元，同比分别增长207%、130%和131%。
如果要加大自制内容的投入，要比PUGC内容多花很多钱。
哔哩哔哩选择通过资本市场来缓解资金压力。
根据HKEx上市规则第19C章的规定，第二次上市的合资格发行人必须在合资格交易所上市至少两个完整的财政年度，方可符合上市资格。
2018年3月，哔哩哔哩首次在美国上市，直到2021年才有资格二次上市。
哔哩哔哩很快完成了这个过程，2021年3月，他回到香港进行第二次上市，筹集了超过30亿美元。
招股书显示，募集资金将用于优质内容投资、自主技术开发和创新、销售和营销，以及一般公司用途和营运资金需求。
“中国视频”蛋糕大战
从大的板块来看，流媒体付费用户整体增长在放缓，长视频本身的焦虑始终存在。
2019年，爱奇艺、腾讯视频会员数相继突破1亿；2021年第一季度，爱奇艺和腾讯视频的会员分别为1.05亿和1.25亿。
订阅规模增速在放缓，天花板似乎是可以预见的。
2019年5月，爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾表示，“跑马圈地的时代已经过去了，我们要从每一个缝隙去争取用户。”互相侵入对方的领地是互联网的常态。
爱友腾平台也在布局“中短视频”，抢夺哔哩哔哩的蛋糕。
此前，爱游腾芒等平台多以联合“二度创作”大赛的形式与哔哩哔哩、微博等平台合作，以拉动相关剧和综艺节目的热度。
2020年，从短视频到中视频，爱幼腾正在挖掘下一个价值洼地，尝试长短视频结合。
比如爱奇艺推出“时至”，鼓励创作者在平台上进行“二次创作”。
2020年7月，优酷推出支持15分钟以内短视频的优酷，再次挑战中国视频。
在2020腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频宣布定位为完善“雨林”内容生态的综合视频平台。
在今年的季报中，腾讯提到正在加强长短视频业务的协同。
通过腾讯视频与微视的合并，将利用其在短视频方面的能力，进一步帮助长视频业务的发展，提高自制内容的生产能力，进一步扩大IP内容库，提供创作者可以改编的视频素材。
也就是说，腾讯视频也想抢夺“二创”作者的生产力，与哔哩哔哩的原创者生态有正面竞争。
版权是长视频平台用来攻击哔哩哔哩等平台的矛。视频之争暗流涌动，针对哔哩哔哩的定向狙击不是第一次，也不会是最后一次。
