经过两个比赛日，51场比赛，一个月的狂欢，人类历史上最特别的欧洲杯在北京时间7月12日凌晨落下帷幕。
作为奥运会和世界杯之后的世界顶级体育IP，欧洲杯的版权一直是兵家必争之地。对于中国球迷来说，随着移动互联网看球的普及，欧洲杯让他们在今年夏天经历了一场久违的足球盛宴。
爱奇艺体育作为互联网体育视频平台的领导者，也充分利用自身在内容、技术、营销三大领域的资源优势和创新能力，打出一套漂亮的组合拳。
欧洲杯转播将改变媒体结构。
由于欧洲杯在中国转播，大多数情况下，央视在mainland China拥有全媒体版权。凭借对欧洲杯的独家优势，央视交出了一系列漂亮的答卷。仅2016年欧洲杯，央视就成功吸引了中国4.24亿电视观众。
2014年，国务院发布一纸《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确要求放宽体育赛事转播权限制，放开传统媒体对体育赛事的垄断。允许央视以外的转播平台购买赛事转播权，意味着未来将会出现与央视同等覆盖能力的转播平台，意味着未来中国的体育电视市场将更加开放。
后来，这成了互联网平台的突击信号。一年后，腾讯体育以5亿美元拿下NBA五年独家新媒体转播权，垄断内地网络转播版权；紧随其后的爱奇艺选择足球作为突破口，进一步全面开花。
2018年8月，爱奇艺与新英体育共同成立“新爱体育”，统一运营爱奇艺体育频道和爱奇艺体育独立App。爱奇艺和新英体育也实现了优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务的全方位接入。新爱奇艺体育先后拿下西甲新媒体版权、2023亚洲杯版权、亚冠版权、世界杯亚洲区预选赛版权。此外，爱奇艺体育还布局了网球、高尔夫、综合格斗等子赛道的头部IP。
最早公布2020欧洲杯版权的爱奇艺体育，得益于最近一个月欧洲杯的势头。根据爱奇艺体育官方公布的数据，截至2021年6月底，爱奇艺体育欧洲杯全平台精准覆盖人数已突破1亿。爱奇艺体育在微博发起的欧洲杯话题多次占据新浪微博热搜前50。#爱看欧洲杯#主话题有2亿+浏览量，46000+讨论；爱奇艺体育和知乎联合赞助的欧洲杯圆桌总浏览量也超过4490万。
在品牌招商方面，爱奇艺体育在欧洲杯开赛前一个月与沃尔沃汽车、喜力啤酒达成合作，平台签约广告主数量达到两位数，主要包括美团外卖、大众、支付宝、杜蕾斯、苹果、JD.COM、青羊、足球直播等，数量排名第一。
爱奇艺体育成为欧洲杯最大赢家
凭借在体育内容领域多年的深耕和敏锐的体育营销嗅觉，爱奇艺体育精准洞察到推迟至2021年6月的欧洲杯将在合适的时机满足用户汹涌的关注和品牌复苏的营销诉求，因此提前布局，在2021年初牢牢拉开了欧洲杯内容营销的大幕。
对于中国球迷来说，欧洲杯是一次难得的享受纯粹足球赛事、体验纯粹足球文化的机会，而整合了平台优质内容、技术和产品资源的爱奇艺体育，成为球迷在赛事期间观看内容和互动兼具的比赛的首选平台。
在欧洲杯商业化的几项关键指标考核中，爱奇艺体育领跑行业，平台签约广告主数量达到两位数，其中喜力啤酒、大众、支付宝为欧洲杯全球官方赞助商，广告主数量和赞助规模均为互联网体育平台之最。
这一切成功的背后，绝非偶然。
1.挖掘用户需求，不断尝试新程序。
爱奇艺体育的核心竞争力在于内容制作，从赛事直播技术升级到原创节目原创、品牌文化建设，构成了强大的软实力。拥有强大内容制作能力的爱奇艺体育在欧洲杯期间推出了一系列主题节目，从不同维度吸引了更多人对欧洲杯的关注和喜爱。
爱奇艺体育从不同角度精心打造了欧洲杯主题策划节目，如欧罗巴注脚、欧洲杯日报、欧洲杯之路、为鹿欧罗巴而战、Fieldfire欧洲杯等。从欧洲足球历史、欧洲杯赛事及时资讯、欧洲城市和国家文化、每日赛事评价、赛事集锦等方面为用户呈现一个立体有趣的欧洲杯。，真正让足球深入到每一个球迷的心里。
开球后，爱奇艺体育推出24小时多节点直播节目带，围绕欧洲杯打造了丰富的衍生内容。这些自创节目分别从专业赛道、观点赛道、文化赛道、娱乐赛道覆盖了铁杆球迷、球迷和娱乐观众，从赛事转播、专业解说、文化历史、综艺娱乐等角度展现了足球的多元魅力，传播了丰富的足球文化，为用户呈现了一个立体、有趣、丰富、精彩的视角。
2.打造现场视听盛宴，紧跟科技创新步伐。
做好赛事直播是抓住体育迷眼球的第一步。真正精彩的不是策划和编排，而是真实生动的现场效果，这是对制作团队和技术团队最大的考验。
在技术层面，爱奇艺体育在每场比赛前都设置了“虚拟演播室”环节，四个虚拟追踪席位，三套Redspy图像识别追踪系统和一套Stype Kit摇杆追踪系统。它配备了世界上最先进的四套最新版本的Pixotope引擎，实时渲染真实场景环境，最终让观众体验到最先进的AR技术视觉体验。
这些先进的AR技术也让爱奇艺在体育营销领域大有作为。沃尔沃极具冲击力的全新XC60虚拟模型在欧洲11个城市的风土人情中展示。通过虚拟技术，沃尔沃全新XC60整车形象多次出现在工作室，增强了用户的观感；在节目中展示明星选手数据对比的沃尔沃XC60 energy moment，利用选手的知名度来提升品牌知名度和记忆。
此外，爱奇艺体育推出的24小时赛事报道，以及全新的“看、玩、强互动”产品，也在本次欧洲杯转播中大显身手。直播观影过程中，沃尔沃全新XC60的定制道具升级了直播间的互动玩法。用户可以奖励虚拟的沃尔沃新XC60汽车和喜力啤酒，在庆祝的气氛中给他们的主场球队打电话。有趣的游戏玩法受到年轻用户的喜爱。
3.风格联动，爱奇艺将体育和娱乐进行到底。
不可否认，IP在全球头部体育赛事中不可替代的影响力，已经成为各大品牌进行体育营销的重要战场。跨界成为体育进入更多群体的必然趋势，不仅满足了体育死忠人群，也吸引了更多体育圈之外的人群。
在跨界体育娱乐的道路上，爱奇艺体育显然可以称得上是先行者。早在之前的西甲赛季播出中，爱奇艺体育就邀请了著名演员大红泥、青霉素乐队小乐、中国新说唱歌手KeyNG和刘轩婷、知名主持人rachel等嘉宾作为“西甲开球使者”，通过录制创意助威视频进行广泛宣传。此外，爱奇艺体育还通过AR技术引入虚拟偶像“胖虎”，以“二次元破圈”营销俘获更多年轻观众，扩大西甲曝光。
欧洲杯的内容会播出。随着比赛的关键进展，爱奇艺体育在比赛期间不断加强和丰富内容和互动节目以及直播内容。其中，关对熊和英雄联盟“足球VS电竞”的跨界解说获得了网友的一致好评。关出色的专业技术和对足球的出色理解，让他在比赛中频频亮相，不仅成功将欧洲杯延伸到了电竞圈，也为关带来了大量的足球球迷。
体育新的一年即将开启，体育营销将成为新的战场。
受新冠肺炎疫情影响，原本包括欧洲杯和奥运会的2020运动年推迟一年。正因如此，从2021年到2023年，国际体坛将迎来史无前例的三年系列顶级体育赛事，包括欧洲杯、夏季奥运会、冬季奥运会、世界杯和亚洲杯。
体育产业正在进入一个前所未有的新周期，但在混乱的2020年之后，体育产业的主要利益相关者应该思考这三个问题:如何重塑和拓展收入模式；思考体育在社会中的作用；如何重新定义与粉丝的关系？
毋庸置疑，体育内容具有丰富的竞技属性，是大量用户的刚需。体育平台的第一步是锁定海量体育版权，从而锁定海量用户群体的刚性需求。爱奇艺体育、腾讯体育、CCTV5都采用类似的模式。
随着体育热的广泛传播，越来越多的企业深刻认识到体育营销对品牌价值提升的巨大影响，体育营销已经成为快速树立和提升企业品牌形象的首要营销策略。当热点事件拉开序幕时，全国乃至全世界的注意力会在短时间内集中到一个点上，产生巨大的收视率和流量。因此，占据优质赛事的转播权成为视频平台竞争中至关重要的一环。
在爱奇艺体育CEO余看来，IP在全球头部体育赛事中不可替代的影响力，已经成为各大品牌进行体育营销的重要战场。他说，“体育营销是公认的企业提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要途径，也是长期品牌建设的最佳选择。爱奇艺体育通过不断探索创新，深度挖掘头部体育IP在中国市场的商业价值，进而实现头部IP与品牌的共赢。”
经过近三年的精心打磨，爱奇艺体育以足球、网球、高尔夫、搏击等多项全球顶级体育赛事的版权矩阵为基础，成为由超级体育IP、潮流体育IP、原创体育节目组成的多维度内容生态圈的综合在线体育平台。
截至2021年5月，爱奇艺体育已持有2020欧洲杯、世界杯亚洲区预选赛、西甲、亚冠、美网、温网、澳网、美大师、英网、WWE、UFC等20余个头部IP。，成为全面覆盖各类体育赛事、专业提供体育直播服务、触达广泛受众的优质体育平台。
但如果只是上游购买版权，下游收费用户或广告仍然不是体育媒体的终极状态，或者现阶段体育媒体的溢价能力很低，始终存在很大的核心赛事版权流失风险。
与娱乐平台类似，在第二阶段，体育媒体也需要重新定义体育赛事的核心资源，着力塑造原创体育内容，强化自身渠道的核心附加值。或许这就是爱奇艺体育成功转播本届欧洲杯给我们的启发。
爱奇艺体育凭借丰富多样的内容和生态优势，不仅在体育营销上玩出了新意和内涵，更开创了头部赛事IP营销的新模式，在全民体育嘉年华下带来了不可估量的品牌营销价值。在这种趋势下，同为文化产业细分领域的体育产业和娱乐产业相互碰撞，体育与娱乐的融合正在成为热潮。
每一届欧洲杯或世界杯的结束，也是体育产业的重构。2020欧洲杯见证的产业格局变化，让爱奇艺体育在这场体育媒体的争夺中异军突起，也奠定了中国互联网体育视频平台的头部地位。2021运动年可能会有更多新的惊喜等着我们。
