每次财报公布后，比较哪家视频平台亏损更多，成了“吃瓜群众”的固定戏码。第三季度的财务报告让大家看到了哔哩哔哩的“潜力”。事实上，除了亏损金额，财报和相关解读中反复出现的很多关键词都值得密切关注。#你仔细研究过长视频平台的财报吗#？请在留言区留下你的看法。
"
作者|香草
腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩以及国外网飞、迪士尼+的最新季度财报逐渐公布，可谓“几家欢乐几家愁”。
爱奇艺运营亏损人民币14亿元，哔哩哔哩调整后净亏损人民币16.2亿元；芒果超媒实现归属于上市公司股东的净利润约5.29亿元。
流媒体平台迪士尼+2.1亿用户增长低于市场预期，整个交易周股价跌幅超过9%；网飞新增440万付费会员，远高于预期，推动网飞市值第三次超过迪士尼。
虽然同处一个行业，但他们的“喜怒哀乐”似乎并不相同。
仔细分析每份财报中的关键词和关键指标，长视频平台的“喜怒哀乐”便一览无遗。
图片来源：微博截图喜:付费会员增多，爆款作品出现，盈利或亏损缩小。从财报及其相关解读来看，付费会员数、爆款作品、盈利能力三个指标构成了评价平台发展健康程度的关键。
付费会员数量增长超预期，且有真正的爆款作品，盈利能力不错，简直是长视频平台的理想状态，如:业界“神话”——本季网飞。
网飞的付费会员数量在最近一个季度增加了440万，远高于之前估计的350万。至此，网飞全球付费用户总数已达2.14亿。
成员数量的大幅增加，显然与爆款作品有直接关系。韩剧《鱿鱼》游戏从全球观众规模、热门话题、衍生品销售、后续游戏开发等角度来看，堪称一款全方位的“爆款”。鱿鱼游戏的成功也让网飞挖掘到了下一波流量增长，即利用韩剧聚焦亚太市场，可以说是事半功倍。
随着长视频平台对韩剧的看好，几乎所有顶尖的韩国影星、剧星都参与了视频平台投资的剧。
之前由于成本限制，韩剧的男女主一般都是搭配一个新人，或者两个都是新人；现在随着视频平台的投入，男女都是超一线剧星或者影星的情况开始频繁出现。比如《鱿鱼游戏》，除了男主李政宰，孔侑、李秉宪等大咖都客串过，柳阿仁、裴斗娜等大咖也多次“降世”，可谓大手笔。
近两年Netflix原创或购买播出版权的韩剧列表在国内几大平台中，哔哩哔哩在付费用户数量的增长上值得关注。本季度，哔哩哔哩平均月活跃用户达到2.67亿，同比增长35%；月付费用户同比增长59%，达到2400万。虽然付费用户数的绝对值和腾讯视频的1.29亿还有很大差距，但59%的增速还是非常值得关注的。此外，哔哩哔哩用户的粘性极强。董事长兼首席执行官陈睿表示，“用户平均每天在哔哩哔哩上花费88分钟，这是我们运营历史上最长的时间。」哔哩哔哩大规模拓展用户的目标是“三年4亿元”。陈睿表示，“去年的重点是拓展新品类，今年的重点主要是拓展新场景”。据报道，本季度，哔哩哔哩电视的MAU已经超过PC，成为MAU第二的设备。
在爆款内容方面，腾讯财报提到付费视频会员数量同比增长8%，主要受益于优质内容的推广，包括《扫黑风暴》、《你是我的荣耀》等。这两部是第三季度中国网络平台的第一部和第二部热播剧集。
盈利方面，长视频平台并没有什么大的“惊喜”。芒果TV依然是国内唯一盈利的长视频平台。
图片来源：《腾讯Q3财报：坚持长期发展，做好数字助手，作出社会贡献》怒:短视频冲击大，内容爆率低对于长视频平台来说，所谓的“愤怒”既是对竞争对手的复杂情绪，也是一种“对自身不足的愤怒”，而后者是前者的重要原因。
爱奇艺在第一季度股东信中表示，“对于会员业务增长缓慢，业内普遍认为短视频等多元化娱乐方式对用户时长的挤压是重要原因。我们承认这方面的影响，但是我们观察到用户对于观看各种视频的心智逐渐清晰。同时，根据我们的数据和分析，我们认为娱乐视频被其他形式挤压的来源仍然是优质内容的缺乏。」
在第三季度财报后的分析师电话会议上，爱奇艺龚宇再次表示“短视频对用户时长的争夺也是重要的客观原因。」
长短视频平台的恩怨就不用说了。对于长视频平台来说，竞争的成败关键在于如何提高内容的爆款率。
有网友总结了今年古装剧和去年的豆瓣评分对比。结论是通过率从去年的34%暴跌至12.7%。虽然豆瓣评分争议颇多，但这一趋势值得关注。作为长视频平台，大制作、大流量的古装剧尚且如此，整个网剧市场的“爆款率”恐怕更令人担忧。
图片来源：微博截图爱萌科技CEO雷明接受采访时的文章《一边赔钱一边被骂，爱奇艺需要出路》认为“国内用户空还是有增长的，不过是爆款。只要把数量从10%提高到15%，收益就会好很多。」「「「「「「「「「「「「「「「「「「「
