文|周悦
近日，国内最大的游戏直播平台斗鱼终于“跃入龙门”，畅游大洋彼岸的纳斯达克。随着最后一个“游戏直播”头部平台的上市，直播平台再次被送上舆论的风口浪尖，引发了直播领域的一波讨论。
其实，热门直播平台的爆发期，其实从2015年底到2018年，也就两年多的时间。直播的红利期可以用“来去匆匆”四个字来概括。
今年年初，曾经辉煌一时、排名第三的游戏直播平台熊猫直播因融资失败、资金链断裂而倒闭。而在其倒下的背后，是无数退出历史舞台的直播平台，包括全民直播、龙珠直播等...
面对游戏直播平台不断倒下的现状，我们不禁质疑，直播平台的没落是不是不可挽回了？作为直播行业中垂直于游戏领域的直播平台，他们的红利有多少？
现在，国内两家垂直于游戏领域的直播平台已经在美股上市。在虎牙占据纽交所，斗鱼游入纳斯达克的形势下，“游戏直播”领域可以说开启了后竞争时代。
Aauto Quicker强势入局，《游戏直播》进入后竞技时代。
斗鱼上市后，斗鱼和虎牙这两个垂直于游戏领域的直播平台，终于再一次加大了在“游戏直播”领域的竞争，从之前的烧钱扩张到了后竞争时代。
但是，在游戏直播领域的后竞争时代，是不是只有垂直于这个领域的直播平台？
在笔者看来，随着头部游戏直播平台的上市，游戏直播领域的竞争格局已经呈现多元化趋势:头部游戏直播平台的大局已定，其他短视频平台都在伺机在游戏直播领域分一杯羹。其中，尤以汽车快移动最快。
就在斗鱼上市前两天，Aauto quickless公布了游戏直播的数据:Aauto quickless游戏直播日活跃用户突破3500万，电视游戏日活跃用户达到5600万。2019年上半年，Aauto快站发布的游戏相关内容数量达到5亿+，点赞100亿+，作品评论15亿+，内容分享1.2亿+。
根据QuestMobile的数据，截至2019年6月5日，斗鱼和虎牙的日活分别为1500万和1100万。两者加起来的日活比Aauto faster少900万。
图片来源:36Kr
事实上，Aauto Quicker作为短视频领域最早的进入者，已经与“头条系”Tik Tok形成了“双霸”局面。2018年，在前瞻产业研究院发布的《中国独角兽企业研究报告》中，Aauto Quicker以200亿美元的估值成为第九家短视频独角兽。
但是，Aauto Quicker并不满足于短视频带来的成绩。相反，由于内容粘性大、用户活跃度高、变现容易，Aauto Quicker正在积极探索和布局游戏直播市场。
近日，有媒体报道称，游戏直播已成为Aauto更快“进攻”南方市场的利器。暑假结束前，Aauto Quicker将在游戏直播市场展开一系列动作。
图片:秤应用程序
此外，国内互联网巨头腾讯早已积极布局“游戏直播”领域。游戏、赛事、赛事运营内容提供、直播平台等诸多环节和平台的背后。，腾讯有其资本的身影。
图片:艾瑞咨询中国电竞产业研究报告
根据市场的公开信息。现在，腾讯已经成为斗鱼第一大股东，虎牙第二大股东，并打造了自己的游戏直播平台——企鹅电竞。此外，虽然此次腾讯投资Aauto quickless没有官方回应，但在此之前，腾讯已经对Aauto quickless进行了两轮投资，总计7.5亿美元。此外，腾讯还在今年年初成立了游戏直播事业部。
从各种数据和现状来看，斗鱼和虎牙在直播平台上“千播大战”的局面下可能会杀出重围，但“游戏直播”领域的竞争远未结束，甚至出现了多元化的局面。那么，“游戏直播”的奖金是多少呢？
“游戏直播”的奖金是多少？
资本是逐利的。2017年之前，直播是最火的风口，各方资本纷纷布局。突然有了“百团大战”直播的盛况。但直播迅速崛起后，直播热度迅速下降，短视频崛起，资本也将目光投向了短视频市场的布局。
但从各方资本的频繁动作来看，可以肯定的是“游戏直播”的红利依然存在。
图片:艾瑞咨询2019年中国游戏直播行业研究报告
从市场规模来看，《2019中国游戏直播行业研究报告》数据显示，2018年，中国游戏直播市场增速超过60%，达到131.9亿元，预计到2020年将增长至近250亿元。
虽然市场规模增速在逐渐萎缩，但随着基数的进一步扩大，相信游戏直播平台的商业化会进一步深化。
图片:艾瑞咨询2019年中国游戏直播行业研究报告
从收入结构来看，来自头部“游戏直播”平台的道具打赏收入仍然是平台绝对的主要收入来源，占整个平台收入的88.7%。而这一点，无论是在虎牙的财报中，还是在斗鱼的招股书中，我们都可以一窥端倪。
从这个数据的侧面也可以看出，游戏直播平台远没有开发出更多的收入渠道。但单一的营收模式总是有风险的，尤其是直播平台的主播流动性更大。
因此，游戏直播平台应加快探索多元化的货币化服务，如发展会员服务、游戏联运、游戏陪玩等。现在，陪玩游戏正在成为越来越多年轻玩家愿意付费的业务之一。
图片:艾瑞咨询2019年中国游戏直播行业研究报告
最后，从用户规模来看，2018年中国游戏直播平台用户规模达到2.6亿，17年增长21.6%。
可以肯定的是，随着用户基数的扩大，未来用户的增速会逐渐放缓。但在足够大的基数基础上，游戏直播平台后期可以专注于两个问题:现有用户的挖掘和商业化，这将进一步挖掘“游戏直播”领域的红利。
“游戏直播”面临的问题还很多
事实上，或许直播领域已经不再被资本看好，但“游戏直播”领域的红利依然被各路势力高度看重。但是，这并不意味着“游戏直播”可以顺利发展。相反，在后竞技时代，“游戏直播”依然面临诸多问题。
在美股市场，虎牙和斗鱼的股价首先受到一波暴击。
最早的游戏直播平台虎牙市值从最高值118.72亿美元跌至46.72亿美元，市值下降了72亿美元。
图片:老虎贸易
然而，刚刚上市的游戏直播平台斗鱼，在苦苦挣扎了两天后，终于跌破发行价。截至昨日收盘，报10.05美元/股，下跌4.29%，总市值仅32.62亿。
图片:老虎贸易
其次，“游戏直播”领域的监管力度不断加大，头部游戏厂商对直播内容标准化的要求也越来越严格。
2018年8月，多部委发布《关于加强网络直播服务管理的通知》，直指直播平台普遍存在的擦边球、传播热门内容等问题；2019年1月，斗鱼联合发布了网络直播平台管理规范和网络直播主播管理规范。2019年2月，腾讯游戏于2019年2月14日发布《直播行为规范公告》，推动直播内容和授权的规范化。
无论是来自监管层面的政策，还是来自游戏厂商的自律，都说明在“游戏直播”领域，我们正面临着这种行业的检讨和自省。
此外，在营收模式上，目前的“游戏直播”平台仍主要来自道具的打赏收入，变现手段单一是亟待解决的问题之一。
图片:小葫芦大数据
结束语
一个新事物出现的时候，总会带来质疑和热情。作为近两年最火的风口之一，直播领域在红利退去后，意外地以“游戏直播”这一垂直领域再次成为舆论焦点。
现在，“游戏直播”平台也面临着一个全新的市场——电子竞技。
中国的电竞市场有多大？根据艾瑞咨询《中国电子竞技产业研究报告》，到2019年，其市场规模将达到1130.5亿元。
图片:艾瑞咨询中国电竞产业研究报告
毫无疑问，“千播大战”的结束和斗鱼的上市，基本上宣告了“游戏直播”的上半场竞争已经结束。
但在下半场的后比赛时代，作为电竞内容的传播者，“游戏直播”平台和进入“游戏直播”的各方力量，在新的机遇下自然会克服困难。或许一切都只是在这场争夺电竞红利，进一步挖掘自身价值和红利的竞赛中开始。
