来源:便当财经
作者:刘兴枝
尽管失去了“儿子”，但腾讯依然掌控着游戏直播赛道。
企鹅电竞正式落下帷幕。
4月7日下午，腾讯旗下移动电竞内容平台企鹅电竞在官网发布退市公告，宣布将于2022年6月7日23: 59终止运营。目前企鹅电竞PC的下载通道已被关闭，并从应用商店下架，但网页仍正常运行。
这一消息在外界看来并不意外。今年3月，多位平台主播和游戏评论员在微博等平台发表告别演说。当时有传言称企鹅电竞将在年内关停。企鹅电竞中心当时回应关停传闻称:正常运营，一切以官方通知为准。
平台关停后，员工如何安置？熟悉情况的内部人士告诉便当财经:“应该是全部下岗，但按照公司统一标准，会给两个月时间找工作或者跳槽。”该人士还表示，这种情况下，公司会给离职员工N+1补偿，如果不需要两个月的过渡时间直接离职，可以获得N+3补偿。
便当财经向腾讯官方核实上述消息，但未得到回复。
2016年企鹅电竞成立后，腾讯投入了大量资源，但直到宣布关停，企鹅电竞的表现都没有达到预期。艾媒咨询《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》数据显示，2020年第三季度企鹅电竞mau为546万，虎牙为7420万，斗鱼为5960万。企鹅电竞的月活跃用户不到其他两个平台的十分之一。
尤其是随着短视频平台进入游戏直播，受到降维打击的虎牙和斗鱼不得不寻求差异化竞争。企鹅电竞作为行业第三玩家，市场地位尴尬。去年7月，虎牙和斗鱼的合并被叫停，作为合并协议一部分的企鹅电竞“出售”计划也搁浅。
卖不出去，漂泊了近一年的企鹅电竞，最终以关停结束了使命。但有了虎牙和斗鱼的控制，腾讯即使失去了一个“儿子”，也依然牢牢控制了游戏直播赛道的航向。
企鹅电竞含着“金钥匙”出生。
2016年3月，在企鹅电竞成立之前，腾讯曾试图整合斗鱼和龙珠直播，但合并努力最终流产。仅4个月后，企鹅电竞成立，进军游戏直播市场。
2016年7月，企鹅电竞发布，背后站着Tencent.com游戏频道、QQ手游、腾讯互娱。这三家公司分属网络媒体事业群、社交网络事业群和互动娱乐事业群，是三个事业群。
创立之初的企鹅电竞可谓手握一手好牌，手握腾讯游戏的直播版权，以及相关职业游戏电竞的资源，还有腾讯游戏等其他产品的直播窗口引流。这是腾讯前几年熟悉的玩法:利用自己在流量上的优势，迅速进入一个市场，迅速占领市场份额。
以上屡试不爽的策略，在企鹅电竞都没能成功复制。速途研究院发布的《2017游戏直播行业研究报告》数据显示，2017年，企鹅电竞成立一年，国内游戏直播平台下载量5949万，排名第六。当时虎牙和斗鱼的下载量分别是4亿和3.6亿。
吃了腾讯很多资源的企鹅电竞没能跑出来，在腾讯内部的地位很尴尬。
腾讯不再押注企鹅电竞。2018年3月8日，斗鱼和虎牙相继宣布完成最新一轮融资。两个平台的投资方都是腾讯，总投资近11亿美元。在此之前，企鹅电竞与斗鱼虎牙争夺主播的矛盾已经公开化。
投资斗鱼和虎牙半年后，2018年9月，腾讯调整组织架构。原有的七个事业群重组整合为六个新的事业群，SNG和OMG解散重组。在一系列的改变下，Tencent.com、QQ手游、腾讯互娱联手把企鹅电竞做大，愿望终于实现空。
2020年10月，虎牙和斗鱼共同宣布战略合并。根据协议，斗鱼将从纳斯达克退市，成为虎牙的全资子公司；同时，腾讯将企鹅电竞游戏直播业务转让给斗鱼，总价5亿美元。
本应在2021年上半年实施的合并交易，在2021年7月被市场监管总局依据《反垄断法》叫停，企鹅电竞的命运一拖再拖。
2021年8月中旬，腾讯互娱宣布一系列部门和人员调整，成立企鹅电竞产品中心，全面负责企鹅电竞的产品研发、运营和推广。这一举动在当时被认为是“企鹅电竞重启”的信号，但在今天，为了减少内部资源的无谓损失，腾讯终于下定决心关停企鹅电竞。
诞生于行业爆发期的企鹅电竞，凭借腾讯的资源优势在市场上占据了一席之地，但当时的企鹅电竞很难说容易:前面有熊猫、龙珠、触手，然后是旗帜、全民、CC。远处是虎牙和斗鱼两位顶级玩家。
当企鹅电竞坐上行业第三的时候，游戏直播行业有了新的变化。
当企鹅电竞专注于游戏电竞领域时，其他受到短视频平台冲击的游戏直播平台开始从单纯的游戏直播向泛娱乐直播发展，支持颜值、二次元等板块。等到2019年前后企鹅电竞开始加速户外、音乐等多元化板块的发展，已经晚了。
以上原因也导致企鹅电竞对主播缺乏吸引力。在2019年前后的直播行业洗牌中，发生了两件大事:一是哔哩哔哩以8亿元的价格拿下《英雄联盟》全球总决赛中国区三年直播版权；第二，前“斗鱼妹妹”恽墨凤转投哔哩哔哩。
这被视为短视频平台进军游戏直播的标志性事件。从那一刻起，企鹅电竞的末日可能已经注定。
