本文来自微信微信官方账号:一娱看。原题为《看漫画的活法:别想哔哩哔哩，专心出海》。作者:大艺人。头图来自《快把我哥带走》
每年夏天看漫画的时候都会及时出来刷刷存在感，向外界展示中国最大的漫画平台依然活得好好的。
去年6月，侃侃漫画公司宣布了第七轮融资。8月，它更名为“侃侃”，并发布了100多部漫画，表明了它从漫画平台向多元化内容社区转型的决心。
最近，一年后，快刊在广州举办了名为“KK世界”的线下二次展览。除了继续发布内容单，还宣布正式进军包括日本、韩国在内的海外市场。最重要的措施是推出海外版快看APP。
去年花十亿买漫画剧的时候，创始人陈安妮就很自信地说“视频漫画剧将是未来的重点业务，也是推动漫画行业进入视频时代的重要一步。”今年，陈安妮决定出海，并再次表示，“下一站，期待全球最大的漫画平台。”
以前，对万寿之露的大规模投资被视为它将变得“像哔哩哔哩一样”的标志。作为二级社区的基础，它似乎有可能成为下一个哔哩哔哩。但这一年来，快看的转型似乎并没有太大进展，尤其是在视频内容方面。大概就是因为这个原因，昂贵的漫画剧无论是形式还是内容都没能引起轰动。快看又开始看海了。
漫画平台进军国际市场真的不难，尤其是在日韩已经完全打开局面的情况下。但是对于快手来说，走出去并不是最困难的部分。困难的是如何留在这些市场并扎根。说到底，高质量的漫画内容离不开好的创作者，快看与其投入资源和精力去模仿哔哩哔哩的“破圈”之旅，不如认真支持创作者专心从事他们的出海大业。
商业化手法越来越多，原创作品却越来越少。
七年前，漫画家陈安妮在微博中发表漫画《对不起，我只活了生命的1%》，宣布look漫画正式成立。2021年，看看漫画宣布完成F轮融资，融资金额2.4亿美元，并将漫画下架，更名为“看看”。
当时网络漫画平台称已积累总用户3.4亿，月活跃用户近5000万。
但根据今年2月易观千帆漫画app月活跃排名，手表月活跃仍徘徊在3500万左右，甚至不如其2019年的表现。在最近的一次官方活动中，快看没有像以往一样公布用户和月度业绩。
持续的融资扩张也使得商业化成为必须考虑的首要问题。用户对平台的不满也因为各种商业化手段迅速积累。大量弹窗广告、章节解锁费用增加、会员权益不足等。几乎充斥着社交媒体。即使是付费会员也需要KK币来解锁其他章节。想必爱佑腾的用户看到这篇文章都会很担心。
来源:贴吧
这种高强度的商业变现，似乎让快看的收入大幅提升。去年发布融资消息时，快看表示漫画部门已经开始盈利。但很明显，Kuaikan不仅仅是在依靠开源，而且似乎在缩减开支上下了很大的功夫。最直观的表现就是其原创漫画作品难以为继。
在用户增长的高峰期，看看漫画，确实有能吸引用户的原创作品，比如《把我哥带走》，它的破圈可以和恶魔的十万个笑话相提并论。
《把哥哥带走》作为平台原创漫画IP，也是我最愿意分享的案例之一。这部漫画获得了中国动画金龙奖，并被印刷成书出版，全部列在官网的发展史页面。2016年4月，《把我弟弟带走》也被万达影业看好，被改编成电影，成为为数不多的迅速进入大众视野的原创内容。
其实经过这么多年的发展和几轮融资，似乎作为漫画平台最受欢迎的原创作品还是《把我哥带走》。无论你在各种发布会上如何表达对原作者和原创内容的支持，最后的结果都是收效甚微。
看漫画截图
如今在快读平台，无论是男主还是爱女主推荐的漫画内容，热门榜前三位的作品都是网文改编作品，还有中文版的韩文网文改编作品，而原本热门的原创作品，如《亡者之王不开心》、《谷玮南亭》、《一代女王》等，在2019年之前就已经在平台上连载，但现在的热度要么持续下降，要么停止了。
看看之前公布的“平台签约作者月收入5万元以上，头部漫画家年收入500万元”，《把我哥带走》作者之一的席在个人微博上公开打脸，表示自己很可能是个裤裆作者。
或许这也是快看突然从漫画平台转型为视频内容社区的一大诱因，因为作为漫画平台本身，其对原创IP的长期缺位已经被外界看到。为了获得融资，需要给资本讲一个新的故事，这就是所谓“相声剧”出现的原因。
虽然侃侃将漫画定义为漫画+视频+广播剧，但从今天的成品来看，其整体效果与四五年前曾经大热的腾讯动漫和侃侃漫画相差无几。但当年的短视频竖屏内容并没有像现在这样成为主流。整体来看，Mangkan在形式上几乎没有什么创新。
更尴尬的是，在漫画剧的IP来源上，快看本身做不到自产自销的闭环管理。去年公布的150部漫画剧中，只有59部是原创漫画平台，80部改编自网文。原著漫画只占“漫画剧”的三分之一左右。
网文改编的漫画剧《偷偷藏起来》
在新发布的暑期档电影榜单中，类似的情况并没有得到改善。在发布的52部小说中，仍然以小说为主。与去年唯一不同的是，小说改编的大部分小说IP由晋江、读书改为了红薯中文网，如朱雀侦探案、运河档案、13号画廊等。好像连网络IP的水平都被降格了。
如今的APP，除了漫画，还涵盖了漫画、小说、影视剪辑、粉丝衍生品、广播剧配音等复杂的内容。看似形成了一个类似哔哩哔哩的内容生态社区，却完全失去了平台的本色。
本来漫画是可以进阶到动画的，但是在选择了漫画短平快的改编方式之后，就失去了进一步提升的可能，最终导致了像《非人》、《大理寺日记》、《亡灵之王不开心》、《极顶》这样的内容在选择动画改编的时候流向了哔哩哔哩和腾讯动画。看着它。最终只能靠大量腐女来留住美女作品中的女性用户，却完全失去了成为热门平台的机会。
在剧和社团依旧尴尬的局面下，出海似乎成了最后一根稻草。
“回到原点”才是出海的正确解。
看看今天出海的心。2021年初，看哥伦布计划正式发布，正式进军全球市场。
并且在去年宣布融资之际，快看还公布了出海的一些成绩:《超级魔方》在日本piccoma平台新作排行榜中排名第一；《哑奴》位列日本comico日榜第一；《闪婚总统的契约妻子》位列韩国naver周榜第一，韩国kakao周榜第一，韩国Qtoon总榜第四，英语圈copin总榜第三；《一代女王》在英语圈付费版tapas平台排名第一；“谷玮南亭”在越南总pops排行榜上排名第二。
当然，也可以看出，当时由于没有发布海外APP，更多的是将平台内容对外输出，利用海外平台的分发能力试水。很难说这些努力都是白费的，但从内容层面也可以看出，率先出海并取得成果的精选内容，基本都是平台内连载多年的少数成熟作品，新作品缺乏高度原创性和成熟度的问题依然没有解决。
022看全国人大会
随着决定通过平台整体进入海外市场，这种劣势只会进一步放大。
很多关于快速出海的评论都是和韩国知名动漫平台Piccoma放在一起的，后者在日本的成功出海就是最好的借鉴。虽然这种想法是正确的，但是却有意无意的忽略了Piccoma本身的优势。
不谈散漫了。这种形式本身就是韩国漫画为了赶超日本漫画曲线而发展出来的漫画形式。Piccoma早在2016年就开始布局日本市场，显然比其他竞争对手要早得多，其母公司KaoKao早在2003年就涉足数字漫画业务，积累了大量原创内容。
据相关媒体报道，自Piccoma创立以来，虽然韩漫人数仅占平台1.3%，但却占总营收交易的40%，自有头部IP成为吸引用户消费的最重要活水。站稳脚跟后，开始与日本本土漫画出版商洽谈，逐渐发展成为现在的分布式漫画平台，涵盖各类漫画内容和来源。
这其中的核心就是Piccoma在出海初期，依靠自身多年积累的韩国漫画内容，能够成功吸引日本漫画爱好者。内容的数量和质量是核心竞争力，而另一方面，考考作为其母公司，也不可能不惜资源花钱买流量做渠道推广。
2021年，Piccoma消费者支出已超过10亿美元。
日本市场另一部流行的Line漫画也将原创力发挥到极致。据韩媒报道，今年1月，《女神的降临》、《再婚女王》等作品的海外交易额已经超过韩国国内交易额，其中包括《雇佣的佣兵》等多位韩国本土漫画家的作品。
来自Line漫画的作品，如《与神同行》《别人是地狱》《金秘书为什么那样》《梨泰院课堂》等，都有成功的影视改编。韩漫早已成为网飞乃至爱奇艺在韩剧方面的重要IP来源，就连即将在中国上映的暑期拯救市场之作《月球人》也是由韩国漫画家史昭创作的同名漫画改编而来。
从Piccoma和Line漫画的成功不难看出，出海面临的核心问题仍然是平台原创内容数量和质量的双重缺乏。
面对国内市场，依然可以依靠海量改编网文和引进韩来快速填充内容库维持用户数量。但一旦进入海外市场，晋江和看文将瞬间失去广泛的用户基础。其次，日韩的谭梅漫画已经是一个竞争过于激烈的细分市场。当需要产生更多样、更受欢迎的原创作品时，侃侃可能会发现，自己过去多年的积累太有限了。
这只是文化有些相似的日韩市场会遇到的问题。如果你去连满妹都会被《幽灵之刃》、《诅咒归来》、《电锯杀人狂》、《间谍x家族》等新一代现象级现象所主导的欧美市场，很明显那些画风或故事几乎没有原创性的作品，市场攻击力会极其有限。
人类的幽灵之刃
毕竟，这是一个连嬴稷社会都意识到航海重要性的时代。不久前宣布明年起漫画更新时将上线英文版海外应用MANGA+，进一步巩固了日漫在欧美市场的地位。
从日漫漫长的发展历程和近20年来韩漫的迅速崛起不难看出，保持代际更替的好内容始终处于核心地位。无论是杂志、纸媒还是互联网手机，单纯依靠传播媒介的改变和商业模式的华丽迭代，都无法形成一定的趋势。只有内容本身才能掀起风暴。
快速看一下，打造“文化芯片”出海是没问题的，但是要知道，没有原创能力是无法掌握核心优势的。
所以就目前的情况来看，当务之急是回归原点，做一个漫画平台应该做的事情——用真金白银扶持原创作者创作优质作品。陈安妮可能只想过1%的生活，但快看要成为全球最大的动漫平台，只剩1%左右了。
本文来自微信微信官方账号:一娱观察，作者:大艺人
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