一直以来，Tik Tok都是短视频赛道的代表之一，也是目前互联网行业的流量明星。甚至在很多人看来，Tik Tok的出现象征着传统图文时代的彻底终结，几乎是微信微信官方账号这类平台的“掘墓人”。然而，浓眉大眼的Tik Tok现在没有做好自己的工作，所以他选择做相反的事情，努力开发图形内容。
事实上，早在去年10月就有消息称，Tik Tok正在测试图文种草，而到了去年圣诞节，Tik Tok已经全面推出了“图文”功能。用户只需点击Tik Tok功能栏中的“+”，选择相册中的多张图片，点击“下一步”即可发布图文。与此同时，Tik Tok也投资了流量，启动了图文扶持计划“Tik Tok图文来了”。
事实上，Tik Tok的图片和文字与微信官方账号的有明显的区别。前者本质上是以视频的形式呈现，基本上是图片集合，配以文字标注，核心是图片而不是文字，而微信微信官方账号则是以文字为主，图片为辅。但是，如果你是小红书的忠实用户，你可能一眼就看出Tik Tok的图形图案几乎是一个“复制品”。两者虽不完全相同，但显然非常相似。
在短视频领域深耕多年后，Tik Tok转而选择在图文方面发力。很明显，这并不是因为想要改变立场，而是因为短视频的渗透率几乎达到了极值，是为了获得更多用户而采取的方式。
自2017年Tik Tok“大爆发”后，迅速席卷大江南北，成为月活数亿的超级APP。然而，随着中国互联网短视频普及率达到73.28%，即使是像Tik Tok这样的强者也不得不面临“成长的烦恼”。
所以现在，很明显，Tik Tok正试图将不喜欢短视频的用户纳入自己的流量池。当然，用户的增长是长期目标，Tik Tok在线图文内容的短期目标可能是小红书。在其投入了上亿流量的“图文计划”中，专门设置了时尚穿搭、美妆等项目。
小红书能靠图、文、草在现在的互联网世界站稳脚跟，在这个赛道中可见一斑。这种内容形式得到了大量用户的认可。虽然业内几乎公认“互联网的终点是卖货”，但卖货是从种草开始的，这也是为什么在过去的几年里，从阿里的“血拼”到京东。COM的“种草秀”，从拼多多的“小圈子”到腾讯的“有记录”，一批互联网大公司都期待在种草赛道上有所斩获。
在这个赛道上，图文其实比短视频更有优势。虽然这个结论看似违反直觉，但却是事实。短视频的特点是立体，但信息密度低，这意味着用户不需要过多关注就可以获得良好的体验。这也是许多用户无需努力和大脑就可以通过滑动Tik Tok玩几个小时的关键。
与视频相比，图文的优势在于信息密度更高，但这在传播上是劣势，因为用户需要主动集中精力吸收抽象的文字和图片内容。不过这种特质是种草的优势。短视频种草的缺点是信息密度太低，很难在短时间内对消费者进行“洗脑”。图文可以牢牢吸引用户的注意力，让他们在阅读的过程中不自觉地被吸引，从而完成从种草到转化的过程。
短视频带来的沉浸感，让消费者在种草的过程中很容易产生下单的冲动，所以订单的转化率基本高于图文。但成本在相关统计中显示，短视频种草的回报率也远高于图文。因此，将短视频的沉浸感与图文内容的高效性结合起来，显然是Tik Tok希望在种草赛道上看到的结果。
相比之下，图文种草的另一个好处是创作门槛更低。其实图文内容的制作还是挺简单的。只要思路清晰，表达能力过硬，审美在线，往往是可以产出优质内容的。在视频内容的制作中，剧本只是一部分，镜头语言和人物表情是极其重要的元素。即使有了如今的傻逼视频剪辑的帮助，制作短视频的门槛已经大大降低，但是短视频里种草的内容和其他短视频完全不一样。说到底，一个是单纯的“以图取乐”，一个是为卖货做铺垫，最终还是要用户买单的。
从短视频到图文，降低门槛无疑意味着参与人数的增加。对于一些视频拍摄能力不足的创作者来说，更好地利用图、文、草，意味着也能在Tik Tok的流量蛋糕中分得一杯羹，这显然对繁荣Tik Tok的电子商务起到了积极的作用。
事实上，种草与Tik Tok倡导的“兴趣电商”概念在逻辑上是一致的。两者都是用内容来引起消费者的兴趣，然后兴趣导致交易。你知道，字节跳动最近推出了自己的独立电子商务应用程序“Tik Tok盒子”，这可能是一种区分商业和内容的尝试。现在Tik Tok APP的问题是商业化程度太高，甚至感染了部分用户的体验。
比起单纯的带货广告，种草主要是内容，虽然是广告的意思。这种软广告显然更有利于用户的观看体验，更容易被用户接受。当然，种草对用户体验并不是完全无害的，因此如何让用户接受“在Tik Tok种草”的概念可能会考验Tik Tok算法的能力。
