2016年8月10日，淘宝上楼。主场景外需要下拉的内容板块，不同于普通的商品展示。它展示的是有完整故事的视频，在视频的最后，会附上与内容高度相关的产品推荐。看似流程更长，但卖货效率更高。
在淘宝二楼《一千零一夜》视频的影响下，由于很多人半夜打开淘宝，所以很多人在半夜被美食“暴击”后“愤怒”而下单。热鲭鱼饺子，油薄火腿，椒盐虾用各种调料炒…
疯狂带货的背后，其实是人们忽略了。淘宝二楼的短剧都是垂直的。可能是为了贴合淘宝本身的使用场景，也可能是为了让用户有更流畅的观看体验。淘宝二楼的短剧，不到五分钟，可能是我们看过的第一部竖屏剧。
在垂直屏幕之前，水平屏幕定义如下
让屏幕垂直播放视频而不是水平播放是近年来的趋势。垂直视频更好让用户切换，单手也能有流畅的体验。
但在100多年前，彩色影像还没有出现的时候，横屏已经成为影像创作中的既定规则之一。
从古至今，横向视频在视觉效果上一直是最好的呈现方式。我们的眼睛是横着长的，对左右两端的环境比对上下两端的环境更关注。在这种情况下，横屏可以更好地展示人与环境的关系。《死亡诗社》里的中学生跳上课桌，《生活大爆炸》里的每个人都坐在沙发上，《007》里的伊娃·格林沉入大海。
这些场景的竖屏也可以显示，但效果永远不如横屏，可能会失去原有的魅力。
▲图片来自:死亡诗社
在选择了更符合观看者视觉效果的形式后，视频规则由带头行动的人制定。
世界上已知最早的短片《兰德斯花园中的风景》是吉尼斯记录的最早的电影，虽然只有2.11秒长。这个一分钟可以重复刷20多次的“电影”，呈现的是一个基本的横屏图像。
▲这部电影一分钟差不多能刷30次。这句话你看了之后，已经看了三遍了。
史书上我们所知道的第一部“电影”是《工厂门》，比《风景》晚出了七年，只是因为公映的知名度更高。
这部46秒的纪录片也是基本的横屏。
▲工厂大门，一部比“风景”长20多倍的“电影”
大哥很“横”，后面的小弟自然也很“横”。
1932年，美国电影艺术与科学学院将1.37:1定为学术标准，从此各类电影都有了标准的长宽比。在这个阶段，视频内容的真实比例其实是4:3，但是需要在两边留下足够的通道信息，所以1.33:1的标准显示为1.37:1。
▲ 1.37:1比例电影《飘》
1.37:1曾经是所有影院的播出比例。为了使电影在电视上播出，美国国家电视标准委员会也采用了这一标准。直到1953年，1.85:1横空的大学宽屏才诞生，成为新的播出标准。
如今，2.35:1的变形宽屏和1.85:1的学院宽屏已经成为电影院最常见的屏占比。
所以为了让一些特别的片子成功出现在大银幕上，片方也会做一些删减。
《复仇者联盟4》上映时，为了吸引影迷选择自己的影院，可以完整播放电影的IMAX影院打出了“精彩画面多26%”的口号。”的口号。
IMAX屏幕上看到的电影画面也不一样。
有些导演会选择直接混合两种比例的镜头进行创作。诺兰喜欢混合不同的格式来展现不同的效果。胶片IMAX相机拍摄的镜头展现了宏大的场景，一些回到室内的细节场景回到了1.85:1的帧比。
既有宏大的场面，又节省了成本，镜头语言的切换也有独特的魅力。
而在电视上，一切都不一样。4:3和16:9的长宽比尺寸也需要胶片做出妥协。在胶片上下加黑边，把原来的内容剪下来，使之适合电视尺寸，是一种常见的方法。
现在手机屏幕是最重要的屏幕，不同的视频网站和工作室也用这种方法处理图像。
▲经典电影《霸王别姬》出现在视频网站上，左右两边都是黑边，而泰国电影《坏天才》则是上下加黑边。
最好的处理方法就是重新完成作文。以知乎一位匿名网友为例的Bug危机，就是一个再构图的经典案例。这种处理方式当然会让图像内容在不同的设备上呈现的更好，但是很明显这种高昂的成本并不是所有公司都能承受的。
▲图片来自:知乎
但是，看到这里，我们可以说，距离设备做出内容改变已经过去了几十年。
你手里的设备变得越来越重要，它在迫使内容发生变化。
几十年前改变的，几十年后依然在改变。
这一次，视频因为手机而改变。
截至2019年第二季度，人们每天花在应用上的平均总时间从上一季度的4.3小时增加到了4.7小时。然而，ScientiaMobile的研究表明，我们94%的时间都是在垂直位置使用手机。除了打王者和看长视频，基本上不能旋转手机保持水平状态。
在手机占据越来越多的用户时间后，Aauto Quicker、Tik Tok等垂直视频应用正在突围。能迅速给人快感的碎片化视频逐渐走到舞台中央。
手指在屏幕上轻轻一滑，搞笑的段子立马变成了魔术舞蹈，搞笑的萌娃立马变成了萌宠。在这个跌倒就能获得新鲜感和满足感的世界里，你得到的一切都是意想不到的，幸福来得如此容易。但是长视频是有目的的。你需要做出选择，打开全屏花时间看。可能比短视频更有内涵，但短视频能在短时间内给观众无压力的快感。
▲图片来自:unsplash
更符合用户单手使用习惯的短视频，加上大公司洞察人性的算法，短时间内迅速走红。到处都能看到有人单手刷视频。
短视频平台的趋势也推动了长视频平台的创新和变革。
根据QuestMobile的统计，2019年上半年，短视频已经超过网络视频，成为网民中使用时间第二长的app类型。由于短视频和长视频具有很强的相互替代性，在短视频呈上升趋势的同时，用户花在在线视频应用上的时间也呈下降趋势。
▲极光大数据还显示，短视频渗透率提升至67.9%。
用户喜欢什么，习惯什么，产品就往那个方向走，去尝试。
国产密室逃脱游戏《记忆重建》就是这种情况。作为一款手游，他们在手游上线近半年后推出了PC版。手机游戏不仅上线更早，还可以免费玩，而PC游戏是收费的。
在游戏从手机版向PC版转变的过程中，团队还需要对游戏画面进行升级，整个解谜部分的视觉画面从手机版的竖屏变成了PC版的横屏。
▲这款游戏的PC版和手机版呈现形式不同。
这和传统的横向视频变纵向视频完全相反。
但是往更有利于创作者实现的方向努力是对的。年前阅读从纸质变成屏幕，随之而来的是用户阅读习惯的改变，可读性强、轻松的内容立刻脱颖而出。纸媒内容的迁移无法获得原有的效果，但个人标签的独特创造者迅速杀出重围。
我们曾经打电话、写信、发邮件，现在重新定义了社交语言的规则。“呵呵”成了否定词，笑脸有了不同的含义，长篇大论成了默认的社交禁忌。
以前看完视频就想切换。流程是退出全屏，返回选择感兴趣的内容。现在它正在下降。如果你不感兴趣，继续往下。一个简单的手势就是“时间黑洞”的一部分。
▲图片来自:unsplash
在这样的情况下，竖屏剧是长视频平台对短视频平台的一次尝试。垂直剧的竞品不是剧，而是垂直形式的短视频。大家都在同一起跑线上，争夺垂直视频用户的注意力。
竖屏剧，可以有洗脑的舞蹈，搞笑的段子，剧情的故事。竖剧能吸引用户眼球，也只能算及格。它可以和短视频站在同一起跑线上，却能吸引用户观看，从而真正达到留住用户的目的。
视频垂直播放是趋势，但用户并没有懒到连全屏都不想反屏。如果仅仅是对原镜头的剪辑，竖屏剧对用户来说绝不陌生。表达是手段，呈现内容是核心。
在手机中，竖屏剧很容易“立起来”，但要“立起来”内容就没那么容易了，要和长竖屏内容竞争。
竖屏剧里，创作者就是这么玩花样的。
在中国，首先尝试的是看似与视频无关的电商平台。在一个什么都可以卖的世界里，淘宝很努力，一不小心开了先例。
之后淘宝就是优酷，优酷也是阿里的一员。2017年，他们推出了一系列垂直资讯节目，希望更好地呈现新闻场景，让用户更好地“刷”新闻。然而，这条热门新闻很快就“凉”了。辣报专栏本身还存在，但是年底已经很难看到原来的垂直视频了。方便用户单手操作，快速切换内容，观看更沉浸...这些想法可以说基本都失败了。
▲电脑上竖屏的优酷热报呈现效果
腾讯还有专门的竖屏综艺《和陌生人说话》，是著名电视主持人陈晓楠告别凤凰卫视加盟腾讯后制作的脱口秀节目。这个综艺豆瓣评分高达9.2，但是我们也发现它已经从第一季的垂直展示形式变成了传统的横向视频。
对于这种谈话类综艺来说，竖屏本身就是一种更有对话感的交流形式。在《与陌生人对话》第一季中，它确实上下滑动切换视频。这种切换模式可以让用户以最快的速度看到下一个采访对话视频。但是人物讲解分享的时候是全屏人像，不像垂直视频还是有很多空。这种形式就像是面对面的交谈。当受访者讲述他的故事时，它的字幕也会在顶部，这与传统的演示不同。
但从第二季回归传统横屏视频呈现方式来看，腾讯视频可能会觉得这种竖屏形式还是不太理想，效果不尽如人意。
▲左边是《和陌生人说话》第一季，竖屏；《右与陌生人对话》第二季，横屏。
作为“优爱腾”之一，爱奇艺当然不会眼睁睁看着“友商”一直走在前面。爱奇艺的《生命从我开始》大概是现有竖屏剧里最溅的了。出道时豆瓣评分8.2分。随着看的人越来越多，评分下降，稳定到7分。
3-5分钟的剧集，分段的生活场景，短时间内的一个小笑话留住用户。观众对这部剧的评价也集中在特别的竖屏，段子的影视特色，合格的泡面，质量参差不齐的新形式。
爱奇艺竖屏剧的发展并没有想象中那么顺利。去年，他们估计一年内会有近20部高质量的竖屏作品上映。为此，他们还试水给予竖屏短视频更有吸引力的付费和分账模式，想通过平台仅30%的利润来吸引视频的制作者。他们在竖屏内容上的尝试还包括明显的一对一访谈、直播等模式。
但目前除了《生命从我开始》之外，我们很难看到与爱奇艺有关联的飞溅的竖屏剧。
▲海报也能看到这部剧的竖屏元素。
国内有竖屏剧，有竖屏综艺，有竖屏新闻，还有很多短视频app。相比《有爱腾》的试水之作，这类短视频平台或许会催生更多用户的竖屏剧。Tik Tok和Aauto Quicker的长视频被限制在10分钟或15分钟，这可能成为竖屏剧的新孵化器。
但是在竖屏内容影视方面，我们已经走到了前面。
2018年年中，Instagram特别推出了独立竖屏应用IGTV。背靠超级app，IGTV以最快的速度登上App Store总榜，效果和微信朋友圈的微视限时推广是一个套路。
但“阿斗”能走到哪里，不取决于帮助他的人，而取决于他自己。推出两个月后，IGTV在App Store榜单上的排名仅为1497。
两个平台的视频播放量也说明用户对竖屏内容不感兴趣。即使在IGTV流量分布集中的优势下，同样的视频在IGTV上的播放量还是比Instagram差很多。
垂直视频已经上线很久了，但真正让人眼前一亮的是一些“不诚信”的商家。
淘宝二楼14小时卖饺子，只卖了13年。其实你可以看到视频里全是淘宝疯狂带货时的对话。影片开头拍地上的人是很多人平时都会做的事，有一种主动的亲切感。主角一直对着镜头说话，让你觉得是在看一个熟悉的vlog，或者是在看一个朋友的视频。
前面提到的“记忆重建”，用竖屏影视的方式营造了一种悬疑恐怖的氛围。在这款大内存游戏中，游戏制作者使用了大量向下拍摄和向上拍摄的镜头来营造恐怖的氛围。无论是解锁密码，还是寻找线索，人都有代入感。
▲「记忆重建」
竖屏是未来的方向，但还是要讲一个对的故事。
从大厂们之前的尝试来看，他们其实在内容适配到竖屏形式上做了足够的准备。段子、快节奏的新闻、对话综艺都适合垂直视频内容，但成功与否只有市场说了算。
但是他们仍然不会停止尝试。阿里巴巴娱乐集团大优酷副总裁郑伟之前曾对媒体表示:“在以移动为主要载体的互联网媒体中，产品形态没有更新，实际上相当于一篇永远写在八股文里的文章。」
在优酷看来，垂直视频是符合移动互联网一代的语言。视频信息流的存在还可以增加信息流广告，帮助平台实现业务。
▲视频信息流给了广告更多的选择。
非传统竞争对手使得长视频应用开始在自己的平台上寻找短视频服务的可能性。包括让显示屏垂直，缩短视频长度，像短视频平台一样在最短的时间内抓住用户的注意力。爱奇艺首席内容官王小慧也表示:“观众需要在最短的时间内看到最好的东西。」
爱奇艺创始人龚宇也认为，竖屏内容将成为未来的主流方向。为此他们还专门推出了竖屏视频区，利用高端AI处理技术，将大量横屏视频转换成竖屏格式。
但这仍然不是创作，只是另一种呈现形式。
除非你是爱奇艺转型的某剧的特定粉丝，否则你很可能不知道这个竖屏视频区。
▲爱奇艺竖屏内容“周末不要出门”“国风流行竖屏文章”
在IGTV未能达到预期效果后，Instagram的首席执行官凯文·斯特罗姆愿意对竖屏内容给予更多的时间和耐心。“这是一种新的形式，一种不一样的体验，需要更多的时间去发酵。你需要等待用户慢慢接受和习惯这样一个新生事物。」
还没等应用平台反应过来，媒体集团就已经行动了。体育媒体集团ESPN表示，垂直视频改变了他们的视频制作流程:
在Snapchat推出SportsCenter之前，我们创作的所有比赛视频都是先用传统的“比赛角度”回放一些重要的比赛场景。现在，如果你再看看我们在Snapchat上的视频，你会直接看到勒布朗扣篮角度的回放，这正是我们需要的。
▲图片来自:tagboard
老牌媒体《华盛顿邮报》也做过“竖屏实验”。《邮报》的视频总监盖尔曼(Gelman)表示，“我们不会用一个单独的视频来分发给不同的平台。我们拍摄不同的内容和主题，以确保我们在正确的时间和正确的平台上讲述正确的故事。」
在他看来，垂直视频打破常规，确实会引起一些争议，但人们也应该对此保持更加开放的心态。
▲图片来自:Digiday
横屏不会消失。在很长一段时间内，它将承载优质内容，展现横屏影像的独特魅力。
但是竖屏是趋势。用户越来越习惯不用翻手机浏览视频，但是这些视频很短，市场也没有给他们更多的选择。当人们越来越多地用单手滑动短视频来挤压原有长视频的空空间时，内容创作者也应该思考一下竖屏还有哪些新的可能。
竖剧也想讲一个正确的故事。
