资料来源:36Kr
文|王赢
编辑|张雨欣
头部来源|视觉中国
Tik Tok和Aauto Quicker正在从对方的碗里抢食，不仅是为了用户，也是为了人才。
Tik Tok对于新晋人才给出了一系列的福利政策，其中很多都与Aauto quickless有关:支持在Aauto quickless拥有10万以上粉丝且没有Tik Tok账号的人才，优先支持30万以上粉丝；Tik Tok账号已近两个月未发布，在Aauto Quicker的粉丝数在30万以上，优先给予相应的流量支持。满足以上任何一项要求，即可享受Tik Tok给予的流量支持。
随着Tik Tok和快的汽车之间的竞争越来越激烈，平台之间的竞争已经成为一种普遍现象。然而，这一切都是秘密进行的。Tik Tok Aauto quickent尚未发表“官方声明”，但这是该平台与MCN之间的默契博弈。
黑暗战争
“人们已经被掠夺了很长时间，一直都是这样，”Tik Tok娱乐粉丝IP公司的MCN告诉36Kr。当36Kr就此事进行咨询时，这家MCN的相关人士并没有表现出惊讶，而是一种正常的态度。
老牌内容公司MCN也告诉36Kr，这款游戏今年5月份就已经开始了。长期参与达人和MCN运营的Aauto Quicker首先发起了抢人攻势。“从今年5月开始，MCN在Aauto Quicker运营的微信群几乎每天都有福利消息”，该负责人表示。之后，Tik Tok也开始跟进。
新人来Aauto快一点，Aauto快一点会给快头条等资源，Tik Tok会给摇一摇+等流量支持。上述负责人告诉36Kr，当初吸引了很多业内人才，今年上半年这个MCN已经接到了橄榄枝。但对快节奏抖音平台算法规则比较了解的人都知道，通过抖音+和快头条来做一次增粉，并没有想象中那么容易。"承诺不能兑现也是很常见的."
以Tik Tok为例，达人视频的推荐路径要经历“冷启动池曝光-数据筛选-精品池推荐”三个阶段。第一阶段，假设每天有100万人在Tik Tok上传短视频，Tik Tok会随机分配一个冷启动流量池，平均每个短视频的曝光率。比如每个短视频在获批后平均有1000次曝光；第二阶段，Tik Tok会从这100万短视频的1000次曝光中，分析出喜欢、关注、评论、转发等维度的数据，然后挑出指标超过10%的视频，平均分配给每一个10万次曝光。第三阶段，Tik Tok会看哪些被喜欢、关注、转发、评论超过10%，然后滚入下一轮更大的流量池进行推荐。
经过多轮验证，点赞率、播出完成率、评论互动率等极高的短视频。都是筛选出来有机会进入精品推荐池的。也就是说，我们每次打开Tik Tok，看到有百万点赞的视频，都是经过上述三轮筛选的。上述MCN负责人提到，Shake+只能保证视频的曝光，不能带来相应的好评和转化。内容是影响点赞量、评论量、关注量和转发量的重要指标，它们决定了官方的精准推荐。
但是对于那些新人来说，资源位置和流量支持才是最有吸引力的吸引手段。同时，对于短视频平台来说，比如抖音快手，他们确实需要这样持续的内容拓展来提升平台的吸引力。
据智氪研究院数据显示，5月份a auto quickless和Tik Tok的用户重合率已经达到46.5%，这是Tik Tok和a auto quickless暗战的开始，而一年前的重合率为18.7%。另外，两个平台的大V也有很深的重合。Aauto quicking高级副总裁马宏斌曾透露，Aauto quicking前100大V中有70个是Tik Tok用户，Tik Tok前100大V中有50个是Aauto quicking用户。
短视频的增长越来越接近天花板，快手抖的竞争变成了股市的竞争。通过抢夺对方地盘的人来寻求进一步的增长，已经成为了Tik Tok汽车更快的新举措。
目前，拥有10-30万粉丝的人才更快成为Tik Tok汽车的焦点。这个粉丝是腰部的感觉，接触的人很多。如果能撬动这个群体，平台的内容丰富度会大大提高。
此外，从商业角度来看，腰部红人的报价相对较低，对于广告主来说，其选择的自由度也较高。以Aauto quickless平台为例，根据KATH的数据，目前广告主在Aauto quickless中的效果广告投入较多，尚未激发出Aauto quickless中名人的商业价值。
Aauto quicks大数据研究院在其2019 Aauto Quicker创作者生态报告中提到，摄影、食品饮料、文化传媒、旅行家居、美妆等品牌具有先天优势，可以抓住这些优势生产具有品牌特色的视频内容。
“本土汽车更快”和“时尚Tik Tok”？两者都已经撕掉了这样的标签，短视频平台正在向外扩张。游戏、美食、动漫、时尚、二次元教育、文化教育……双方都在垂直内容品类上不断厮杀。此外，在新用户群体的争夺上，双方推出了Tik Tok极速版和Aauto更快极速版，两者大同小异。
可以预见，未来两者的内容重合度会越来越高。
激烈的战斗
“我觉得在Tik Tok的Aauto quicks召开公司会议的时间已经很近了，尤其是最近，”一位Aauto quicks服务提供商的工作人员告诉36Kr。这种感觉说不通。36Kr发现他们之间的见面总是前前后后的。
10月24日，Aauto更快Fe+新业务发布会；
10月22日，Tik Tok 2019企业生态大会；
9月23日，Aauto更快光合创作者大会；
9月23日，Tik Tok推出创作者分享计划；
9月6日，Aauto Quicker 2019全国合作伙伴大会；
8月28日，Aauto更快商家号全方位升级；
8月24日，在Tik Tok的首届创作者大会上...
如果可以，这个列表可以更长。不同于暗战抢人，发布会是Tik Tok和Aauto更快公开表达恶意话语的环节，十亿补贴，十亿流量。不仅是LADA人，还有用户。在加速商业化的目标下，双方今年开始在商家号上发力，力争成为又一个“大众点评”、“小红书”、“淘宝”。
今年6月，Aauto Quicker宣布撕掉“慢公司”的标签，开始在商业化和用户增长上狂奔。开发布会、推新计划、玩新游戏……更快地成为了Aauto每个官方公告的焦点，另一边的Tik Tok也是如此。
大全是今年在Tik Tok的一个明显的变化。他们想做一个集休闲娱乐、种草购物、学习知识于一体的内容平台。只有这样，他们才能赢得更多的用户。在此之前，无论是Tik Tok的酷炫时尚，还是阿奥特莱斯的农业、农村和农民生活，都与少数民族相对应。
更重要的是，短视频平台如Tik Tok和Aauto Quicker面临的竞争不仅限于短视频行业。像B-War这样的二次元网站也加入了内容竞争，开始更快地抢夺Aauto、Tik Tok的人才。
最近，36Kr从一个短视频MCN那里得到了哔哩哔哩“时尚之星计划”的招募通知。具体要求是:未落户哔哩哔哩但在微博、Tik Tok、Aauto快上有30万以上粉丝或在小红书有10万以上粉丝的名人。而在Aauto Quicker、Tik Tok等平台拥有数十万粉丝的KOL虽然入驻哔哩哔哩，但粉丝数量不足3000人。达到这个要求的人来哔哩哔哩就有机会获得百万流量支持和几十万奖励资金。
短视频平台之外的竞争对手已经在腹地厮杀。虽然看起来这是一个不同类型的内容平台，但归根结底，这些平台都是在抢夺用户的时间。谁的“消磨时间”内容多，谁就赢。
手抖音等短视频平台越来越长，哔哩哔哩在长视频之外增加了越来越短的内容。此外，优爱腾等视频网站也在布局短视频，与手抖音一起抢夺用户的时间和广告主的营销预算。
所有的平台都在寻找新的变化，但不变的是越来越像。
