前不久，小品又上热搜了。
在真人秀综艺《毛王雪》中，毛毅、李雪芹、赵晓晖在线观看了短剧《秦野的小哑巴》。面对各种甜蜜的剧情，他们尴尬又羞愧，却又忍不住被跌宕起伏的剧情所吸引。
对此，不少网友称之为“真”。看来大部分网友都有过在短视频平台追剧的经历。
短视频平台开放测试短剧付费
面对激增的短剧流量，“快手抖音”两大平台也在努力实现商业化。去年，Aauto Quicker率先推出了短剧付费测试。现在，Tik Tok也在尝试引入这种模式。据了解，Tik Tok短剧的付费模式类似于付费小说，可以按集解锁，每集1元起至少解锁一次。除了测试付费模式，Tik Tok还设置了小品一级入口，比以往通过搜索进入小品的方式更直接。
对此，Tik Tok相关负责人回应称，短剧业务仍处于探索阶段，希望鼓励更多优质内容创作。看来短剧付费模式势在必行。
但从目前用户的反馈来看，短剧付费模式似乎并没有得到大众的认可，很多用户表示不会考虑为短剧付费。
这并不难理解，毕竟国内用户似乎并没有养成为小品付费的习惯。
奎比的例子
其实对于付费小品，不仅国内用户，国外用户也不买账。去年4月，短视频流媒体Quibi上线。该平台由前迪士尼影业总裁卡森伯格和前惠普总裁梅格共同创立。
作为市面上唯一一个以10分钟小品为特色的短视频平台，Quibi一经推出就吸引了大众的眼球，融资金额高达17.5亿美元。它获得了阿里巴巴、迪士尼、索尼、华纳、BBC工作室、米高梅和其他行业巨头的投资，并出售了至少1.5亿美元的广告。
从小品质量来看，Quibi小品也是广受好评。毕竟，官方的目标是打造“好莱坞优质内容的简化版”。
但与Tik Tok开发的短剧收费模式不同，Quibi仍然采用订阅收费模式，有广告4.99美元/月，无广告7.99美元/月。与网飞、HBO Max或Disney+等流媒体平台相比，Quibi的订阅费并不高，但同样是4.99美元，用户似乎更喜欢苹果流媒体。
最终，Quibi没能在激烈的竞争中生存下来，仅半年后，就宣布关闭。据相关数据显示，在平台关闭前几周，Quibi的订阅用户刚刚达到50万，远低于此前预测的一年700万的订阅用户。可以说Quibi简直就是史上最短命的流媒体。
用两位创始人的话说，Quibi失败的原因可能来自于创业理念的不完善，以及对推出后整个行业大环境变化的忽视。说得更直接一点，市场不认可短剧付费模式。
包月模式还是很难留住用户，Tik Tok每集最低1元解锁的方式能否吸引用户就更难说了。
流媒体平台实现问题
Tik Tok付费开通试播小品，客观上反映了国内流媒体平台变现难的通病。已经深陷内容大战的长视频就更不用说了，在商业化的道路上走得异常艰难。
根据爱友腾此前发布的半年报，三大平台的会员增长已经达到天花板。11月26日，市场监管总局发布《互联网广告管理办法》，要求在倒计时结束前，不得关闭互联网广告。
会员增长缓慢，广告监管趋严，内容大战旷日持久，这些年来爱友腾几乎没有盈利。所以，艾优腾也把目光放在了短剧上。
2018年，爱奇艺推出“竖屏控影院”，主打4到10分钟的竖屏内容。随后，腾讯推出“火锅剧”，优酷跟进开设专门的短剧频道。
然而，爱佑腾小品的布局并没有给它带来同样的回报。在大众心目中，skit似乎已经和短视频平台联系在了一起。
但事实上，看似如日中天的短视频平台，最近日子并不好过。
11月18日，字节跳动商业产品部召开全体会议，会上正式确认其国内广告收入在过去半年停止增长。对于字节来说，这样的打击无疑是致命的。毕竟，广告收入是字节跳动收入的主要来源。公开资料显示，2020年，字节跳动的广告收入占实际收入的77%。
此外，相关内部人士还透露，来自Tik Tok的收入已经停止增长，今日头条甚至处于亏损边缘。“今年以来，Tik Tok等相关业务增长明显放缓已经是公开的秘密，主要是短视频国内用户数量的天花板已经在这里了。依靠强力营销的Tik Tok肯定边际效益递减。”
针对全线增长放缓的问题，字节跳动也做了相应的调整，将头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入Tik Tok，并将电商直播作为新的发力点。
据Tik Tok电商不久前发布的“Tik Tok双11好物节”数据报告显示，从10月27日到11月11日，Tik Tok电商直播间累计2546万小时，直播间被观看395亿次。这种成绩不如眼睛亮。这就不难理解为什么Tik Tok要引入短剧付费模式来进一步加速商业化进程了。
然而，短剧付费在国内市场真的可行吗？也许只有时间能告诉我们答案。
